家乐福要退出中国市场?经历过裁员、卖身后的家乐福,路在何方?
近期,网络上突然传出一个消息:家乐福要退出中国市场!
事件发酵于一篇文章——《再见,家乐福!》。
文章一开头就写到:
法国总部裁员2000人,并且和腾讯、永辉签订了中国潜在投资意向条款,此后,家乐福将会把中心转向电子商务。
这份声明虽然委婉,但其实已经说明,家乐福最终卖身腾讯,退出中国市场。
文章作者分析到,家乐福在中国利润接连下滑最大的原因在于受到了电商的冲击,没有跟上超市电商化的脚步,等到2013年,家福乐建立起“家乐福网上商城”时,市场份额已经被京东、阿里占据,家乐福已经不再占有优势。再加上诸如家乐福供应链不完善、价格偏高、员工消极怠工、食品安全此类的原因,家乐福不得不退出中国市场。
消息一出,很多网友表示有些舍不得这个中国最早的外资企业。
也有网友觉得这是情理之中的事。
反正在一番有条有理的利弊分析之后,家乐福出来辟谣了……
家乐福负责人表示:这个消息太离奇了!家乐福门店均正常营业,未受到任何影响。家乐福近期没有与腾讯、永辉进一步合作的消息。
所以这次的新闻只是一场标题党的炒作,其实回想文中那一句“这份声明虽然委婉,但其实已经说明,家乐福最终卖身腾讯,退出中国市场。”就应该想到,这中间好像没有什么因果关系啊……
不过谣言传播得这么广,也是有原因的。
一是因为家乐福在中国的业绩表现实在不尽如人意。从2015年以来,家乐福的销售额就在不断下降。2017年,销售额直接下降了5.5%,营业额只有480亿,排名第七。
二是家乐福在全亚洲的表现大家都是有目共睹的。此前,它已经先后退出日本、马来西亚和新加坡等海外市场。
三是早在今年1月份,家乐福就传出消息要大范围重组,包括裁员2400人,关闭273家门店。
裁员和关闭门店的原因其实也就是前文中说到的,家乐福正在开拓自己的电商市场和便利店市场。
家乐福同腾讯、永辉合作的消息也并非空穴来风。
同样是在1月,有消息称家乐福将和腾讯、永辉合作,加速家乐福电商市场的发展。腾讯将持有3%的股权,永辉则持有9%的股权。
在中国,家乐福与腾讯联手;在欧洲,家乐福又与谷歌商议合作事宜。
今年6月11日,谷歌和家乐福达成合作,从2019年起,大家可在谷歌的3个平台上购买家乐福商品,包括谷歌商城、谷歌助手和谷歌主页。日后,谷歌旗下的youtube也会成为家乐福线上购物的平台之一,如果视频中出现的物品家乐福有售,则会在视频下方给出购买链接。这项合作,可以让家乐福赢得更多的年轻顾客。
在如今电商愈演愈烈的情况下,国外有亚马逊,中国有阿里、京东等巨头,实体超商店真的是在夹缝中求生存。
《再见,家乐福!》一文,虽然消息是假的,但它的分析还是有一定道理的。“没有一种商业模式可以长存。”2016年,沃尔玛也把自己的电商平台授权给京东;欧尚、润泰也纷纷入股阿里巴巴;其他大型超市,比如华润万家,主打高端市场,打造Ole、BLT等轻奢品牌,并且同时扩张着自己的便利店市场。
在如此背景下,家乐福也只得奋起直上,谋求转型了。
总之,作为最老牌的外资企业之一,家乐福的衰落还是让人有些感慨的。逛超市是我小时候最喜欢的事情之一,电商时代,都已经忘了上一次去超市是什么时候了……不过,不管怎么样,总得顺应潮流,家乐福转型是否能成功,我们还是拭目以待吧!
关于这次家乐福事件,你有什么看法?
在留言区告诉我们吧!
文字:Colline
审编:沐橙园
Références:https://www.lemonde.fr/economie/article/2018/01/24/carrefour-s-allie-a-tencent-et-yonghui-en-chine_5246281_3234.html
https://www.lemonde.fr/entreprises/article/2018/06/11/carrefour-s-allie-a-google-pour-contrer-amazon_5313154_1656994.html
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