这些法国品牌居然都默默变成了国货？

法国的美妆服饰品牌一直以来都深受多国消费者的喜爱。在中国，除了LV、Dior等大牌，一些相对平价的法国品牌如Le Coq Sportif（法国公鸡）、Decathlon（迪卡侬）等人气也一直非常高。

现如今外国品牌深度挖掘中国市场已经不是什么新鲜事了，许多一直“高冷”形象示人的蓝血品牌也开始请中国人气明星做代言人或是形象大使以带动销量。同时，许多资历背景敌不过国际大牌的小众品牌都走向了被中国公司收购的结局，默默地成为了国货。

那么，现在都有哪些法国品牌已经默默地成为中国品牌了呢？一起来看看吧！

1

品牌创立时间：1984年

Sandro在法国属于二线轻奢品牌，价格处于中高水平。它的风格定位是浪漫、洒脱、复古和优雅，女装相比男装名气要更加响亮一些。裙装是Sandro女装中深受大众欢迎的一个部分，Sandro的裙装简约但不失个性，并且充满法式风情。

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2016年，山东如意集团利用13亿欧元收购了法国时尚集团SMCP，一口气将三个法国轻奢品牌纳入囊中，其中一个就是Sandro。如意集团收购的成效十分显著。被收购后的Sandro在中国国内进行了规模较大的线上与实体店扩张。从收购后交出的首份年报来看，SMCP集团2016年利润同比增长了22%至1.3亿欧元，营收同比增长了16.4%至7.86亿欧元。

2

品牌创立时间：1983年

Cluadie Perlot同样是SMCP旗下的品牌，它与Sandro一样，大部分产品的价格在1000到5000不等，但是相比于Sandro，Cluadie Perlot的风格则偏向成熟现代，更适合出入职场时穿着。

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这一品牌也是山东如意集团在2016年所收购的法国轻奢品牌之一。

3

品牌创立时间：1995年

Maje是SMCP旗下第三个被山东如意集团所收购的品牌，服饰风格偏向轻松、时尚。2016年Maje推出了The M Bag系列手袋，这个系列的手袋成为了爆款，也为它打响了在中国市场的名气。

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收购以上三个品牌的山东如意集团是中国纺织产业的巨头，这个对于大多数消费者来说有些陌生的企业拥有全球规模最大、最齐全的毛纺织服装产业链。目前，它已经收购了欧美的多个时尚品牌，包括瑞士著名奢侈皮革品牌Bally、英国雅格狮丹、德国西装品牌Peine Gruppe等。并且，许多国外高端品牌的面料实际上都出自该集团之手。

4

品牌创立时间：1973年

NAF NAF由来自巴黎的两兄弟创立，原名Influence，服装风格大胆而活泼。这个品牌属于法国时尚零售集团 Vivarte，近年来的债务危机让Vivarte先后出售了旗下的多个品牌，NAF NAF就是其中之一。

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它于2018年4月被中国上海拉夏贝尔股份有限公司（La Chapelle）以2.78亿的价格买走了40%的股权，但这一品牌目前在国内购物网站仍无官方店，网上购买仍然要依靠代购。

对于许多消费者来说，拉夏贝尔是一个相对熟悉的品牌，它主营年轻女性休闲服装，近年来发展十分快速。而它选择收购NAF NAF的一个原因也是该品牌的服装风格与自己所销售的服装风格十分契合。

5

品牌创立时间：1867年

Lanvin是法国历史十分悠久的时尚品牌，旗下的产品包括鞋履、服饰、香水等。实际上它在2001年就被台湾商人收购了大部分的股权，不再是真正意义上的法国品牌了。在Lanvin工作了14年的设计师Alber Elbaz表示，股东出于掌握股权的需要，不愿意积极为该品牌注入新鲜血液，这种做法困住了Lanvin。

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2018年，上海的大型综合民营企业复星国际从台湾公司手中以7.8亿的价格收购了Lanvin，势在将这家从2012年达到销售顶峰后就一直在走下坡路的企业焕发新的活力。

6

品牌创立时间：1945年

Carven是法国著名的高级时尚品牌，在过去尤其受贵族和明星的青睐。它最初以开创香水产品获得巨大成功，后来逐渐发展至在珠宝、时装、手表、皮件等等领域都享誉全球的品牌。

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从2017年开始，Carven的业绩开始大幅度下滑，品牌还背负了高达4000万欧元的债务。2018年5月，Carven向巴黎商业法院申请了破产保护；2018年年末，它被上海之禾时尚实业集团有限公司以650万欧元（约合4798万人民币）的价格收购。

收购了这一品牌后，之禾公司表示：会在未来三年内开设33家Carven实体店铺，后续会注入月800万欧元（约合6321万人民币）的资金帮助品牌发展。

随着国内集团经济实力的增强，外国品牌成为国货变得越来越稀松平常。国外优质品牌的积淀和国内的市场优势相互结合的确是一件更有可能达到双赢的事情。

不过作为消费者，或许我们更专注的是这些品牌在成为国货之后在未来能否有更加便利的购买渠道、更加亲民的价格。

大家对于这些品牌的易主有何感想？欢迎在评论区留言哦！

文字：Irène

审编：沐橙园

图片来源：各品牌线上店图片

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