专题 | 酸牛奶的广告盛宴（序）—广告这碗麻辣烫

酸牛奶来自北方小镇，就读于某985大学新闻专业，自幼天马行空，独宠广告学专业课，从1972年看到2017年，从大卫奥格威看到叶茂中。别人都在感叹：

“怎么又加广告了？这广告也太长了吧？”

酸牛奶不爽：

“这电视剧也太墨迹了，还加不加广告啊？这广告时间也太短了吧，还没看够呢........”

说广告是一门艺术，一点不为过，且不说她涵盖了新闻、美术、销售等众多学科的原理，单从他几秒钟便要传达给你一个理念，到她十几秒便要进入你的心里，强势而美丽。

酸牛奶看过十几万部广告，从中发现了很多有意思的东西，做一些小小总结，跟你跟他分享，希望有更多人爱上看广告，不再嫌弃广告长（其实，我是广电总局维稳的（认真脸）），更希望有人一起互相切磋（怕你咯？）。再不济，一些广告雷区你不要碰，做广告也可以少花些冤枉钱。

经常看广告的人会发现，国内广告主要以雷人为主：十二遍羊羊羊，你告诉我，你受得了吗？下雨天和巧克力怎么就配了呢？一个女星同时代言了洗衣粉和巧克力，你告诉我，你看到她的时候难道不会感觉自己吃的巧克力有股洗衣粉的味道？国外广告风格迥异，泰国广告胜在走心，感人而不俗套；美国广告胜在创意，彩蛋永远让你惊喜。

言归正传，从本期开始，酸牛奶每期为您奉上一盆广告学麻辣烫，简单使用有趣。

广告中的过度夸张原则

在众多广告过程中，不难发现，很多广告非常夸张，尤其是国外广告，其夸张程度已经超过我们的想象，在广告界有这样一句话：“如果要将广告做的夸张，不要夸张一点点，而是要做到极度夸张，才能达到效果”，以下，我们将通过一些广告的放置，从一个非常直观的角度来展示这一原则。

图一

图一是一个关于菜刀的厨具广告，为了表现出菜刀极其锋利，将胡萝卜切碎的同时，夸张的表现出菜刀可以直接把菜板切碎，广告主要表现菜刀锋利，但是在画面的主体中去没有出现道具，从侧面运用夸张的手法，将菜刀的锋利表现得淋漓尽致，同样的，有以下这幅广告加持：

图二

图二所展示的广告中，同样是展示刀具的广告，这次展示的是用来做精雕的刀具，从中可以看到，为了表现刀具的好用以及作品的精致，将用胡萝卜雕刻的作品作为主要展示内容，使消费者直观的感受到刀具的魅力。

图三

图三可以看出是一个卫生巾的广告，为了表现卫生巾强大的吸附能力，非常夸张的表现出卫生巾可以将水库的水吸附进去，给消费者以极大的视觉冲击，一眼便可以记住产品。得到广告和营销的目的。同理，可以观看下图：

图四

图四展示的是尿不湿的广告，为了展示尿不湿强大的吸附能力，这里也是用了夸张的手法，展示尿不湿可以拦截一个湖泊的水，让消费者读来，不禁一笑，从而成功进入消费者心智。

图五

图五展示的是胶水广告，为了显示出胶水强大的粘合力，这里将花盆倒立放置，表示是通过使用此款胶水，使得花盆可以被粘住，对消费者而言，是视觉冲击，也是思维模式的突破。

图六

图六同样是胶水广告，这里展示的是为了粘模型，不小心把手指粘在了上面，由于胶水吸力过于强大，无奈之下，只好将手指切断，做到了极度的夸张。

本期主要为大家介绍的是广告中常用的过度夸张的手法，在实际生活中很多广告也会运用到这一点，大家在生活中多多注意，适当运用到产品中，实在是十分有意思的事情。

下一期酸牛奶又要和你一起分享那些荒诞离奇的广告呢？先剧透一下：

小伙伴们，快留言告诉我，通过这幅图片你看到了什么，据说一眼就看到真谛的小伙伴一周内就会脱单哦！！！

作者简介：酸牛奶：在读硕士，新闻专业，主攻广告。做完国家项目、发完期刊论文，仍然觉得：50岁之前披靡广告界，50岁之后喝酸奶看广告过余生比较适合自己。期待和你把每个广告都看成一部文艺电影。

来源 | 酸牛奶 特约投稿发布

供稿 | 学术咖人文社科版

编辑 | 小咖咖