半城调 | 今夜，你不仅仅是消费者！
今夜，你是否还在忙着清空购物车？或是还在关心有多少人购买了你的产品？这一场全民狂欢之后，每个人都需要冷静，尤其是疯狂的“剁手党们”，在买买买后更要知道为什么而购买，洞悉自己对物的需求，是比了解商品更重要的事情。
在这个人人都是消费者的时代，“买买买”已经成为生活的常态，如何做一个消费智者？如何制定家庭预算结构？哪些是我们的必须之物？怎样克制金钱带来的物欲？「半城」专家委员会开出本周书单，读后你一定会对“买买买”有更深入的认识。
买不完的是空虚，但读书一定不寂寞！
本周话题“女人与消费”仍在继续，欢迎各位读者在后台为我们留下精彩的见解，被半城选登就有机会获得图书一本或受邀我们的线下读书会。近期，「半城」将会启动线下读书会和女性论坛，敬请关注。
在这个物质极度丰裕的社会，我们为什么会去买多余之物？我们购买物品并不全是为了它们的实用功能，更多时候是为了其象征功能。我们所购买的服装、包饰、鞋履都将成为我们的角色道具，向他人宣告着：“我是谁？我想成为谁？”人们的消费决策是向他人展示自己最简单直接的方法，同时人际关系是构成个人的重要方面。而“关系”很多时候是通过“物”来体现的。消费不仅仅体现着个人角色，更勾连着人际关系。就像钻戒的大小可以用来衡量爱情，烟酒的价格可以用来衡量交情。
消费所具有的不仅仅是商业意义，还具有丰富的文化和社会意义。中山大学王宁教授的这本《消费社会学》满满都是干货，带您从专业视角了解消费的奥秘。
前段时间在微信上有一篇文章被疯转，名为《你连陪儿子的时间都没有，算什么成功人士》。这篇文章否定了长久以来以挣钱多少衡量成功与否的唯一标准，转而以有钱更要有闲作为衡量成功人士的新指标。关于“有闲”的探讨，凡勃伦的《有闲阶级论》有着详细的论述。
什么人才算有闲阶级？这类人群为什么时间充裕还能掌握着世界的主动权，控制着别人的节奏和命运，指挥别人去从事生产的工作？所有，很多的有钱人并非有闲阶级，相反因为进入了金钱的体系而更加不能闲下来。在物质社会，克服欲望比满足欲望还要艰难，有钱人克服欲望的方式就是尽量让钱多得以至于钱不能勾起欲望，这是多么高深莫测的境界！
你以为金钱可以带来自由？事实上，在如何花钱这个问题上，你从未自由过，你和你的钱一起被符号控制着，真正占领世界的，是符号而非金钱。如何理解鲍德里亚笔下的“符号”，最常见符号就是我们耳熟能详的众多品牌。
不得不承认，这是一个品牌的世界，广告建构着品牌的意义，成为一种强大的意识形态，进而控制着个人的行为。这是一场巨大的阴谋，你路过的每一个玻璃橱窗，你看过的每一个电视广告，单个地看它们，你有着压倒性的自信去嘲笑、评点或无视。然而，当它们所有，都是一个整体呢？所有的物，合谋出了一个你无处可逃防不胜防的世界。
麦肯锡曾发布过一份研究报告指出，中国的中产阶级到2025年将占到总人口的80%左右。虽然中产阶级在不断扩张，但他们的地位却极不稳定，这一点在中产阶级消费品市场的两极分化的趋势上有着微妙的体现。
很多中产阶级在基本消费上尽量节省开支，将更多钱用在他们认为有意义的商品和服务上。挤地铁上下班却拎着限量版的名牌包，吃着最便宜的盒饭却舍得第一时间换上新款iphone。这些消费行为是趋优与趋低同时存在于中产阶级群体中的最佳注脚。而这种在基本消费上的趋低倾向和在高端商品服务的趋优倾向恰恰体现了中产阶级的地位恐慌。
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「半城」编辑部朱灿然撰写
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