反鸡汤 | 我们一直在过时

“时尚潮流”这几个字看起来非常高大上，但细究起来，它是非常任性、非常随机、甚至是充满妥协的产物。

时尚圈的“食物链”就是这么残忍

文/李小丢 评论人

时尚圈也是有“食物链”的。比如我的某任前男友自诩为潮流中人，经常鄙视我。他从来不和我去有团购活动的餐厅吃饭，从来不在商场打折时买东西，他认为“团购”和“打折”这样的字眼象征着品质和水准的大打折扣。他经常教育我，一分钱一分货，就算是同样的东西，打折时买意义也不一样了——因为它过季了，穿上就是落伍的，所以才打折出售。他每年不多的工资都贡献给了两次赴港采购，反正在东北只需要买夏冬两季的衣服。

后来我们分手了。他大概是看不上我这样的俗人，因为我一直是马云背后的女人，默默支持Jack Ma七年。这简直比买打折货还要让他受不了，现在想想我应该处于他鄙视链的最后一环。

大家对鄙视链都不陌生：看英剧的鄙视看美剧的，看美剧的鄙视看日韩剧的……玩豆瓣的看不起混天涯的，混天涯的瞧不起玩猫扑的……时尚圈的鄙视链或许是这样的：穿高定的鄙视穿高级成衣的，穿高级成衣的鄙视穿轻奢的，穿轻奢的鄙视穿快时尚的，穿快时尚的鄙视穿淘宝爆款的。鄙视链的心理动因大多源自智商优越感、年龄优越感、时尚优越感、原创优越感、品位优越感、国际化优越感和小众优越感，但是这些优越感，其实，都是幻觉。

为什么这么说？稍微思考一下就明白了。大家对时装周都不陌生，而时装周上看到的东西，起码是大半年之后的流行趋势。当你终于买到类似款式的时候，时装设计师们已经在考虑以后让你穿什么了。

真相永远都是残酷的。除了食物链顶端的高级定制（Haute Couture），其它所有处于食物链下游的，全价买的也好，打折买的也罢，哪怕你是在四大时装周上看完秀就跑到后台去抢一件回家，对不起，你也已经OUT了。你再怎么拔腿狂追，也追不到时尚潮流的最前端。《红楼梦》里芳官说了：“梅香拜把子——都是奴才。”反正大家一直在过时，所以啊，谁也别看不起谁。

“时尚潮流”这几个字看起来非常高大上，但细究起来，它是非常任性、非常随机、甚至是充满妥协的产物。就拿每年的流行色来举例，潘通（Pantone）色卡是设计师们国际通用的颜色标准，除了制定标准，从2000年开始，潘通每年还会发布两次下一年的年度流行色。一些设计师会被这个评选洗脑，然后满大街就都开始流行某一种颜色。但是这个年度流行色是怎么来的呢？

比如，潘通预测或者制定2015的年度颜色是 Marsala 18-1438，这个名字来自它的同名葡萄酒，有人称它为“大姨妈红”。你以为有什么科学理论支撑吗？完全没有，就是一帮人开会决定的……你不信？但这就是事实！

当然他们对外不会这么说的，他们的官方语言是：“年度流行色表达这一年正在发生的全球时代精神。这样的年度色彩是一种能在世界范围内产生共鸣的颜色，既是对于人们的期望的反映，也能够通过色彩的力量去帮助人们得到他们感到需要的。是否是当年度最流行时髦的颜色并不重要，但年度色彩必须能够贯穿所有设计领域，站在消费者的立场上表达一种心情，一种态度。”我主要翻译一下最后一句话的意思：“年度色彩必须要让所有时尚相关行业都能用上，这样才可以进行全球范围内的联合洗脑。”

每个品牌都会根据流行色的染色技术问题，确定和这个颜色相关的主题面料，因为如果曲高和寡使得下游环节很难山寨的话，是无法推动大规模的流行风潮的，那么也就无法保持自己潮流领头羊的位置了。

所以，看似创意无限天马行空的时尚圈，在决定流行色和趋势时，一点都不浪漫，也毫无逻辑可言。这其中只有一个原则是有效的，那就是下一年的流行色必须和近几年的流行色截然不同，这样潮流看起来才有明显的改变。

王尔德曾经这样定义时尚：“时尚不过是一种丑陋的形式，实在令人难以忍受，因此我们必须每隔六个月就要变化一次。”这句话只对了一半，另一半是只有这样不断地变化，才能刺激消费者继续毫无理性地对自己的衣橱进行大换血。对这个商业至上的消费时代来说，六个月都让人觉得漫长了，你看快时尚品牌们将服装从设计稿到进入店铺的时间缩短到两个星期，再过两个星期就该将存货打折促销掉了。

为什么之前说整个食物链就只有顶端的高级定制可以不在乎过时的问题呢？因为它绝不是你想象中买块料子让裁缝给你量体裁衣这么简单。根据Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky提供的数据，全球大约有一千位高定女客（准确说是“买得起又愿意买的潜在女客”），其中每季固定购买的常客，大约有200到300位。他们是真正站在金字塔尖的人，所谓的流行色和流行趋势是糊弄不了他们的。

Coco Chanel在1969年的一次法国电视访谈中，这样谈及她的“高定女客”：“我有一群非常忠心非常优质的顾客。他们来自世界各地，你明白吗？这是一个深不可测的宝藏。她们非常漂亮非常懂穿，明确知道自己要什么。”

这句话的重点在于，绝大部分人被时尚牵着鼻子走，而高定客人有自己的一套审美价值体系，他们定制的衣服，是在与设计师本人进行充分的沟通之后的产物。真正有价值的古董衣，也就是所谓的vintage，就是这批高定时装。流水线上出来的成衣，就算是高级成衣，其收藏价值也不高，更别提淘宝上那些打着古着旗号，实际上是洋垃圾的东西了。

看到这里，大概有些人会绝望，这根本不是努力一下就能实现的目标，也有人庆幸，想反正我从来不在意流行这种东西，想穿什么就穿什么，不会成为时尚的奴隶，多好。

不要高兴得太早了，我们来重温一下《穿Prada的女魔头》里的经典台词，梅姨扮演的女魔头米兰达给时尚菜鸟安迪好好上了一课：“你挑了那件蓝色的条纹毛衣，你以为你是按你的意思选的这件衣服。但是，首先你不明白那件衣服不是蓝色的也不是青绿色或琉璃色，实际上它是cerulean blue，你从没搞清这个事实；而实际上你也不知道，从2002年奥斯卡•德拉伦塔的发布会第一次出现了cerulean blue的礼服，然后我记得，伊夫•圣•罗兰也随之展示了cerulean blue的军服系列，很快的，cerulean blue就出现在随后的8个设计师的发布会里，然后，它就风行于全世界各大高级卖场，最后大面积流行到街头，然后你在廉价的卖场里买了它。你觉得你穿的这件衣服是你自己选择的，以为你的选择是在时尚产业之外，但实际上不是这样的，你穿的衣服实际上就是这间屋子里的人，替你选的，就是从这一堆玩意儿里。”

这段话的主旨大意是，你别以为不关心时尚就能逃脱时尚对你的掌控，因为你没！得！选！你想穿成什么样你决定不了，因为商场里卖的衣服都是那帮设计师们几年前开会决定了的，你无论怎么选，都不是你自己的审美观在起作用。

cerulean blue是潘通在2000年首次公布的年度流行色，从上面那段话你也看出来了，2002年它才在秀场中首次出现，至于最后层层往下流行，最终进入到普通百姓的生活中，起码又有一两年的时间。所以你现在知道为什么时装周要提前那么长时间就准备好下几季的衣服了吧，因为要给下游环节足够缓冲和模仿的时间啊！

还以为打折货low，奢侈品之所以高大上是因为折扣很少？这纯粹就是误解。都说了时尚圈是等级森严的食物链，越往上制造的数量就少，价格也就高，因为不敢多做啊，做多了卖给谁去呢？如果打折的话贵客们就不会再来了，宁愿造成供不应求的局面保持逼格。而到了大众成衣和淘宝爆款的阶段，已经是整个食物链的末端了。

☂

本文由「半城」转载

转载请联系原作者