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狮刀：忍不住买买买，一招教你不用再剁手手手手手手手手手
■ 文 | 狮刀
每个人在买东西之前，都会用自己独特的方式在脑子里把这个流程过一遍，最后再做决定：买还是不买！
金钱的价值在我们心目中并不是绝对的，我们会自行赋予金钱相对的价值，而这是受到情绪影响的。
当人们下决定时的参考依据越多，就越容易失去判断力。
最该打折的是自己的手
前有618，后有“双十一”，大家都问促销节最该打折的是什么？答案是自己的手。
虽说是调侃，但在消费心理学上，消费冲动与群体效应会导致人一时认不清自己的真正需求，这也就是各种“电商造节”的目的所在。
所谓“电商造节”，是指互联网电子商务平台（某东、某宝、某米）将某个特定日期申请商标保护，然后在该日期实行平台“打折、促销、降价”等活动，营造节日的狂欢氛围。
这种营造氛围来刺激消费的行为，其实也属于“舶来品”。比如国外都有“Boxing Day”，就是圣诞节的后一天，商家会在这一天清空一年的库存迎接新的一年。
每年Boxing day的盛况可谓空前绝后，我曾经背负着代购三个包的重任，“有幸”经历了一次。当时伦敦的一个购物商场Selfridge早上九点开门，然而当我七点钟到的时候，排的队伍都长得可以给香飘飘奶茶做广告了。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=a0359wgfwyn&width=500&height=375&auto=0
为什么“造节效应”会如此成功呢？我们先来看看我们是怎么花钱的。
谈到钱，不管是多少，大多数人都是“精打细算”着花。根据观察，人们往往会把钱分成各种类别，也就是会区分金钱的来源，怎么攒下来的，最后该怎么用。每个人在买东西之前，都会用自己独特的方式在脑子里把这个流程过一遍，最后再做决定：买还是不买！
然而观察大脑的计算方式会发现一个有趣的现象：人们会视情况不同而赋予同等数额的金钱不同的价值，有的时候，同样一笔交易，我们会从不同的角度去解释，这就会造成自相矛盾的情况。这也是为什么我们在“买买买”后，发现家里囤了一堆用不到的东西。
比如，对于要买车的人来说，一款十万的车和一款十万零五十的车，价格区别并不大。但是，买完车回家在路边买水果的时候，忽然变得斤斤计较起来，五块钱都不让。很奇怪是不是？买水果省下的五块钱比买车省下的五十块钱，显得更有价值。
再比如，尘封已久的外套口袋里意外找到的钱，和每个月打到工资卡上的钱，也会给你不一样的心理感受，最后被花掉的方式也不一样。
所以，金钱的价值在我们心目中并不是绝对的，我们会自行赋予金钱相对的价值，而这是受到情绪影响的。在“双十一”、618、圣诞季等“大促”活动中，我们会觉得自己在“省钱”，而不是“花钱”，为自己找到了“令人心服口服的理由”，再加上一点从众心理，最后纷纷清空购物车，把平时犹豫不决的东西全部下单买回家。
一招克服选择恐惧症
套路都知道了，有人说，那我看到打折还是忍不住想买啊，除了剁手还有别的出路吗？
还真有。
不知道大家有没有发现，当你选择变多的时候，反而不知道该买什么。也就是说，当人们下决定时的参考依据越多，就越容易失去判断力。
可是在必须做选择的事情上，大脑为了保持平衡，总会“合理化解释”自己的当下选择，然而最后却导致了上文提到的一些不合理购买行为。此时的大脑运作就像是在跟自己讨价还价——似乎买每一个物品，进行每一笔交易都挺有道理的。
像这样在大脑里不断衡量，在心里不断盘算，只会让人陷入泥潭无法自拔。所以，为了在五花八门的打折促销中保护自己，我们必须有宽阔的视野和坚定的选择标准，才不会受到商家摆布。
我的方法是，与其去想这样东西是不是我想要的，不如换个角度去想，如果没有这样东西会影响我的生活吗？
我种草了一款价格不菲的电吹风已经有两个月了——这次618活动中它也毫无悬念地降价了，但我最终还是放弃了。因为我平时吹头发的次数每个月也就那么一两次，多数情况还是在理发店里，喜欢这款吹风机纯粹是因为它的造型，对我的日常生活并没有任何品质上的提高。
其实不仅仅是买东西，我们在生活中也经常面临着无数选择：今天去不去跑步？中午吃食堂还是出去吃？晚上回家看书还是看美剧？每当这种情况发生的时候，我也会问自己，如果不做这件事，对我生活的影响大吗？
《精要主义》中提到，要在所有的选择中做最有价值的事情。其实正如林语堂所说，生之智慧，在于摒弃不必要的事。
商家促销活动的名头越来越多，你最后悔的一次“剁手”经历是什么？
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