奢侈品也电商，你会跟“代购海淘”说拜拜吗？丨功夫有料

■ 文 | 大师兄

10月10日，某东旗下的奢侈品服务平台TOPLIFE开始上线，即将正式运营，它将完全独立于某东主站，以品牌官方旗舰店的模式运营，并与某东原有的奢侈品定位形成差异化布局。

听说某东2010年花了20万购买了这个域名，用来做奢侈品平台。直到今天才上线，已经磨蹭了7年。

以往奢侈品消费多是海外代购或跨境购，导致国内税收流失严重。有关部门限制海外代购和跨境购的决心越来越大，现在电商巨头加码奢侈品销售，以后在办公室里，动动鼠标就可以购买越来越多的奢侈品了。

据调查，中国消费奢侈品最多的是中产阶层，这一阶层多为上班族，并且喜欢网购，以后这一政策严重利好了上班的中产阶层。

电商扎堆奢侈品领域

有人认为京东上线奢侈品购买网是开怼天猫，因为8月份天猫在自己的APP里，增加了奢侈品频道，而且只有土豪才能看到。真相如何不得而知，但阿里和京东都介入奢侈品业务，这说明了巨头们从这个领域嗅到了商机，毕竟赚钱才是王道。

今年8月，阿里在APP上线了奢侈品频道，垂直类奢侈品电商寺库率先登陆纳斯达克，引起业界关注。现在奢侈品国内平台已经受到资本的关注。现在京东又上线奢侈品平台，现在奢侈品电商领域成了投资热门。

在美国，奢侈品的消费者大多只限定在固定人群，比如企业金领、时尚界人士、演艺明星、职业运动员等。而中国是哪些人呢？绝大多数是中产阶层、中产阶层、中产阶层。重要的事说三遍。

不买几件奢侈品怎么对得起自己越来越鼓的钱包和高级白领的身份？美国一项权威统计数据表明，2013年，中国人的奢侈品消费总额高达1020亿美元。换句话说，当年全球约一半的奢侈品被中国人买回家了。

这么庞大的市场，马云爸爸和京东怎么能不染指分羹。而这一变化，国内消费者有可能消费到“平价”奢侈品，对于大多数网购族而言，绝对是福利！

2016年，奢侈品有一个短暂的下滑，在中国的销售也出现下滑情形，瑞士手表的销售如下图：

但是，到了2017年，在中国销售强势回暖。瑞士钟表工业联合会的统计显示，今年1-6月，瑞士钟表对中国大陆出口却同比增长22%。

中国的一些互联网巨头也从中看到了商机，京东不但上线一个平台，近期，还向在线奢侈品零售商Farfetch投资了3.97亿美元，而阿里巴巴也可能采取行动收购一家专门销售奢侈品的在线平台。

部分奢侈品也开始向电商发展。普拉达称，预计2017年底，其所有品牌的所有产品都可以在网上购买；过去两年，古驰、香奈儿及阿玛尼等都与电商平台展开了合作。

电商以廉价出名，奢侈品天生就是价格高昂，这两者天生就基因不匹配，但为什么天猫京东纷纷介入奢侈品业务？

国内销售成为趋势

据大师兄了解，中国人消费的奢侈品有三分之二是在国外购买的，主要是在巴黎、米兰、伦敦、纽约和东京等热门购物城市。由于汇率、退税和打折因素，这些地方的奢侈品售价要比中国的售价低50%以上。

这样会对中国的税收造成很大的损失。中国的有关部门正推出新的税收措施，对海淘代购进行全面征税，以鼓励消费者在国内购物，并打击购物者用以避税的奢侈品灰色市场。虽然中国购物者构成全球奢侈品销售额的三分之一，但在国内的消费仅占其中的五分之一。其余部分都是从国外购买的，这让国家损失了大量税收收入，并且严重冲击了国内消费行业。

政府对限制海外代购和跨境购采取的措施：

中产阶层的奢侈品消费能力与习惯正在逐步增强。面对这样的情况，奢侈品企业也自然要调整价格，不少新闻爆出诸多奢侈品牌“调低中国价格、调高欧美等地区售价”。事实上，与过去相比，在国内买奢侈品与去国外买的价差正在不断缩小，而这也被认为是奢侈品品牌在努力向中产阶层靠拢的信号。

春江水暖鸭先知，对奢侈品行业的变化，阿里和京东自然嗅觉灵敏。双方在这块儿下大功夫，证明了奢侈品国内购有望成为风潮。

以后购买奢侈品，可以在家门口买，旅游将要回归真正意义的旅游。

大师兄有一个非常貌美的朋友搞代购，因为长得漂亮，每次海关开箱检查都尽量少查或不查商品，也少收她的税。但毕竟不是每个代购都长得漂亮，以后再代购时可能会受到严厉的检查和课税，甚至有可能罚款。让你每一单都会赔。而热衷购买奢侈品的消费者，以后可能在国内购买奢侈品更实惠了，还是老老实实在国内消费吧，最起码给国家交了税，在享受奢侈品的同时还能为国家做贡献。

不过奢侈品天然的炫耀属性，以及电商廉价的标签，线上平台能否获得成功，值得质疑。毕竟奢侈品垂直电商寺库一上市就跌破了发行价，说明了投资者对奢侈品电商并不看好。寺库9月22日在美国上市，截至10月10日，不到20天左右的时间已经比发行价下跌将近40%。

▼退朝请“阅读原文”，启奏请至评论区写折子