国产品牌无一上榜，华为曾靠近成功！巨头们彻底失去亚洲第三大市场！

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据Omdia调查报告，2022年，全球手机出货量12.06亿台，其中国产品牌（不含山寨）6.12亿台，占比达50.8%，非常的哇塞！
从全球市场的数据来看国产手机是成功的，然而在亚洲第三大手机市场的日本，国产手机品牌们却集体遭遇滑铁卢。

国产手机品牌无一上榜

实际上国产手机品牌在很早之前就进入了日本市场，2007年，华为手机开始进入日本市场，中兴2015年正式进军日本手机虚拟运营商市场，2018年，OPPO宣布正式进军日本市场，并在日本设立了OPPO的全球第六大研发中心，在日本投放的第一款机型是R11S。继中兴、OPPO、vivo、华为之后，小米也在2019年12月9日官宣进入日本市场。

然而尽管国产手机巨头们在日本深耕近10年，如今依然榜上无名，“华米OV”们统统被打包放入“Others”行列。

根据IDC Japan的最新统计数据，2022年，在日本手机市场， 常规手机（包含智能手机和非智能手机）销量，全年出货量为 3430 万台，同比下降 8.1%，其中，在日本的前五名厂商分别是，苹果（48.4%），夏普（11.1%），FCNT（10.3%），第四名为三星（市场份额为9.0%），索尼（市场份额为7.5%）。

苹果手机在日本吊打国产品牌

或许有人会说，日本手机市场基本上完全由运营商主导，90% 的市场份额被五大运营商占据，国外的手厂商要想进驻日本市场，就必须与当地的运营商合作，通过当地的运营商来销售手机，但是运营商为了提高用户粘性，增加收入来源，并保护自己的市场份额，对手机定制化要求很高，例如，运营商们会将手机与特定的网络绑定、预装自己的应用程序、服务和广告，或者添加一些特殊的功能和接口等，并且不能够任意更换，这就形成了一个封闭的市场机制，而这就导致国外手机品牌很难在日本发展起来。

但是同为国外品牌的苹果，却这个封闭的市场机制内撕开一道口子，它最大化的满足日本运营商对手机定制化的要求，比如根据日本的网络环境和支付方式，对iPhone的系统和服务进行了适配和优化，例如支持FeliCa技术的Apple Pay、支持常时显示的ProMotion技术等。一些列操作让其常年霸居日本手机市场榜首，从IDC Japan的最新统计数据可以看出，苹果手机占据了近半的市场份额，拿下了该国市场的第一，去年StrategyAnalytics发布的一份2022年第三季度日本智能手机畅销机型TOP 10排行榜，清一色全是iPhone。

从畅销手机排行榜中不难看出，日本消费者更偏向高端机型，更加看中技术和硬实力，这对主打“性价比”的国产手机们来说，未免显得有些水土不服。同时反观国产品牌，以小米O/V为例，属于硬件厂商，定制化能力较弱，除了便宜点，与苹果很难硬杠，想要通过与日本运营商合作打开日本市场也并不容易。

国产手机获得国人的认可了吗？

当然，或许有人会反驳，国产手机没在日本市场没有存在感并不是仅仅是因为技术和硬实力的原因，还与全球的地缘政治冲突有一定的关系。以华为例，2019年上半年，华为获得了日本SIM FREE手机销量第一，全渠道安卓手机销量前三的成绩。但后来因众所周知的制裁原因，华为在日本市场的上升势头被压制了。
但事实上，如果华为甚至国内厂商能够自主生产芯片，掌握核心技术，华为还能被轻易的制裁吗？再反过头来看，国产手机目前真正获得了国人的认可与承认了吗？在国内的畅销手机排行榜上，同样被苹果手机霸榜，统计机构CINNO Research发布的2023年一月份手机销量排行榜来看，苹果占据了中国区销量榜第一。因此，厂商们也不妨从自身身上找一下原因，正所谓“行有不得，反求诸己”——即凡是行为得不到预期的效果，都应该反过来检查自己，而不是责怪别人。

国产手机占据全球50%以上份额，我们沾沾自喜，以为很成功了，其实是大意了！核心技术仍然有差距，甚至是缺失：高端芯片、操作系统、软件生态.....而渠道深耕能力、本土化运营能力、品牌影响力等综合竞争力同样有差距，国产崛起，依然有很长的路要走！

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