新设访谈丨“创新+设计”品牌行（一）
第二届“新设榜·创新设计年度榜单”
欢迎您的参与
创新驱动品牌升级，设计创造美好生活。本着倡导和推动行业创新+设计，新设国际创新设计中心（简称：新设中心）携“新设榜”走访了几家知名家居品牌企业，了解当下他们对新产品、新设计、新技术、新工艺等的创新举动和创新营销思路，以及与设计师之间的互动合作情况。
01
诞生更年轻、更时尚、更现代的AI家居
今年我们经历了新冠疫情，使整个市场环境包括行业都在发生变化。其实我们在2018年就提前做了预判，并且已经有一些应对的规范性措施。比如：第一，2018年我们启动了全民直播，一个月诗尼曼体系就有几百场直播。到今年，直播带货对诗尼曼已经是轻车熟路了。第二，我预判到整个行业在发生变化，毕竟诗尼曼也是定制行业内的创始品牌之一，我就思考，要推出一个新的品牌——AI家居。和诗尼曼是有差异化的，它更年轻、更时尚、更现代，主要消费群体在20岁到30岁。而诗尼曼的消费群体主要在28岁到45岁。第三，在设计方面，我们做了很多创新突破，力求让设计更简单、更人性化、更接地气。诗尼曼携手“酷家乐”在行业里面第一个打通参数化建模，真正的让设计能够做到“所见即所得”。同时我们现在推出快达智能设计，就是有一批种子方案，未来终端不需要专业设计师，只需要了解我们的产品之后，选定他想要的户型，和我们匹配给他的方案，就会自动化配出他想要的设计方案。第四，疫情让大家对于家的理解、对于居住空间和心理的需求提高了，同时绿色环保变成一个基本的需求。屋顶之下，本该无醛。诗尼曼所做的一切东西、材质、工艺，包括设计方案、最终交付的作品，一切都是把它作为一个整体去看待，不会刻意去标榜我们做了哪一个方面，而是最终成为一个能满足客户需求的，一个居家的，一个不可或缺的部分。
我们一直和设计渠道以及广大的设计师朋友保持良好的合作和互动，未来我们分两个层面：第一，我们希望从b2b的角度去和更多的装企和设计师合作，他们可以运用我们的产品做空间设计，也可以与我们一起去联合开发一些产品系列，去做一些有价值的作品。第二， 我们也希望广大的设计师朋友使用AI家居创业，它是有17周年定制基因的诗尼曼背书和标准的一个品牌，并且门槛会略低一些，所以不管是从业务还是加盟的角度，我们都欢迎广大的设计师来合作。
02
对外赋能、对内自救、营销创新
我们上半年针对疫情的发生，快速的拿出了解决方案和应对措施。
第一步，对外赋能。今年对零售的影响是最大的，我们第一时间就为全国经销商一万多名员工发放一个月的工资，也提供了五亿元金融的授信额度，来帮助我们的加盟商和中小供应商。希望通过这份温暖，来帮助到我们的合作伙伴共渡难关。
第二步，对内自救。在品牌受影响的情况下，我们也在春节期间快速调整了一个战略。2月28、29日，我们带领全体的金牌人回到岗位，做了第一波直播营销来抢占更多的订单。我们这次一共收到了十万两千单预定单。在3.15我们又连续举办了金牌橱柜的天猫超级品牌日，同时也拿下了两万三千单。由于这两波直播营销，在接下去的三个月有了一个很好的状态。
第三步，营销创新。这是多元化的，我们加大了对线上营销的推动，大力发展数字化的营销。从整个顶层设计和组织架构上进行了变革，我们也是整个中国定制家居、建材行业第一家在架构上进行突破的。5月4日成立了金牌橱柜的数字营销中心，有专业的团队来推动数字化。我们也是第一次做了这样大胆的尝试，创造和自主研发了一个超级物种——G-BOX。这是一款最新形态的移动门店，有非常强大的功能，可以用于引流、销售、招商包括广告宣传。在整个营销主题活动上也做了大胆的突破，嵌入了数字化的营销思维，包括一些直播系统，还有一些小程序等等，推动最先进的模式和销售的途径，在整个上半年也取得了很多的好成绩。上半年我们数字化浪潮以及营销创新的节奏是此起彼伏，从未间断。所有金牌人经常讲的一句话“2020年疫情压力很大，但是2020年上半年的金牌很精彩”，所以我们很多金牌人没有焦虑、迷茫、彷徨，更多的是看到了前景、自信、乐观和机遇，在这种形势下可能对我们也是一种机会。换一个营销的路径，我们相信金牌在数字化的营销上，一定是暂时领先于行业的。在这方面我们也有一些自信，也取得了这些成绩。
在接下来的时间里，金牌橱柜一定会致力于这种数字化和智能化的研究和开发，通过智能化和数字化双涡轮驱动，去实现金牌橱柜的再次发展和腾飞。
设计师渠道始终是我们高度重视，并且这些年一直在推动的。随着整个城市化的建设，生活水平的提高，以及人们对美好人居生活的向往和诉求，对设计提出了更高的要求。我们每个人心目中都有一个向往的家，要通过我们设计师朋友们帮助我们去实现这样一个美好的家。我们在这一方面也是做了大量的工作，这几年一直加强同社会上各种优秀的设计师渠道、家装公司和优秀的设计大咖们做这种互动交流和项目合作。
在这两年通过我们自己的努力和创新，也打造了属于我们金牌橱柜自己的两个设计师IP节日和活动。第一个就是——金牌橱柜的设计力量，从厦门走出去，走到北京、上海、杭州或者任何一个城市，请设计大咖在当地做论坛。去年开始我们又创办了一档新的设计师活动——金牌橱柜的山海经。因为厦门是我们金牌橱柜的大本营，我们的宗旨是观山、渡海、取真经。厦门有鼓浪屿，也有红点博物馆，还有逾越的高山和美丽的大海，带领设计师们出海去寻找大自然的乐趣。我们邀请了很多设计大咖，在我们的内容工厂布展，进行设计知识的传授。这几年我们也做了大量的突破，形成了很多好的口碑。今年我们也会走进滕格里沙漠，带我们的设计师去到大西北，去徒步，在自然里面寻找更多的灵感，把灵感运用到金牌橱柜最创新的产品和设计理念上。
接下来我们也希望与更多的设计师大咖们加强合作，把更好的设计理念去嵌入到我们金牌橱柜的好产品当中。让我们用心做出好产品来回馈中国乃至全球的广大消费者朋友们，让他们体验回家的美好。
03
客户是天，产品是命
我觉得今年，整体市场的变化下，每家企业都想找到自己的变化，今年我们也做了很多的创新的举动。
第一个是从产品方面，这次推出的是意式轻奢风格的产品，提升了很高档次。今年我们准备走高端路线，在以往的产品上有很高的提升，在这方面我们下了很大的功夫，比如说在灯光系统、铝木结合、铝隔板、全铝柜、透明玻璃柜、壁挂系统等做了一些很大的创新和提升。在市场竞争过程中，靠的就是产品，如果没有产品的创新，是很难在市场上生存的。在这个板块，我们客来福创新还是比较成功的。特别是我觉得在这两年来，我们重点在打造我们的极简、轻奢风格，花了很大的功夫来提升产品创新。以前我们的产品当中是看不到简欧风格的，现在推出的产品是我们的变化。
第二个是我们这么多年也在倡导一种健康的理念，不光是说，我们要用行动来做。客来福在这方面有个八字方针——客户是天，产品是命。比如说我们提出来的——不卖任何一个不环保的产品给我们的消费者，这也是我们的宗旨。今年我们又新推出一款欧美进口无醛产品，把健康的理念又拔高了一个层次。它不光是能做到健康的，最关键是做到了无醛添加。我们板子的空间力量看得出来，和国产的或者进口的一些板相比，整个颜色的色彩搭配是很好的。靠的是整个木头扒完树皮之后，重新再铺色，改变原木的这种性能，再高温用无醛胶压在一起。我们用的胶在没有固化之前是有毒性的，但是在完全固化以后，在水里煮都没事。我做了一段视频，把一个木头扔在水里面，那个水还是可以喝的，由此可见我们产品的环保型。我们在产品风格的创新和环保的创新上，一直在努力进步。
和设计师的合作其实我们还是不算多的，因为我们这么多年最希望客来福整个产品各方面上个台阶，我们也一直坚持在做。前期我们在软件上达到了实际上的效果。在设计师这方面，我们参加过安徽省的设计大赛。我也当过一次评委，参加了一个专项赛，请来很多学生做了很多作品来参赛。今年我们继续参加这样的设计大赛，我觉得客来福敢于创新敢于去做。我个人的一些想法就是，80、90、00后的生活品质开始慢慢提高，他们对色彩搭配、设计的理念、生活的需求都会慢慢的提升，所以未来这是我们的方向。
我也希望未来有更多的设计师可以给我们提供一些想法和设计的理念，帮助到客来福的成长。还是希望可以有更多的设计师和我们走在一起，工作室、设计院、或者学校，我们也是国内几所高校的见习基地。我们和设计师共同合作，一起进步。
第二届新设榜·创新设计年度榜单新增评选地产创新设计人物、创新家居产品和产品创新设计人物，以“创新驱动品牌升级，设计创造美好生活”为主线，寻找设计新＇力量。推出地产领域、家居建材及设计行业年度地产创新设计人物、空间创新设计人物、产品创新设计人物、创新设计机构、创新家居品牌和创新家居产品，推动新设计、新产品、新工艺、新技术、新模式、新项目、新理念、新思想的新时代创新人物、机构及品牌榜。
2020年11月，将在上海隆重举办第二届新设榜创新盛典，同时举办新设榜·创新设计国际论坛和表彰大会，编辑出版《新设榜创新年鉴》，刊登年度创新设计机构及人物作品和创新品牌产品。
面向世界：做好创新设计中国案例，讲好美好生活中国故事！
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首届新设榜年度创新设计杰出人物凌子達
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