调查丨50寸电视只要1799？卖出“白菜价”是价格战还是大势所趋？

金九银十不再 电视机终端大幅降价

电商兴起之后，以往金九银十销售旺季的说法似乎已经渐行渐远，而线下的商家却也是实在不想放弃这日渐远去的商机，最近记者在深圳走访各大卖场发现，各品牌的电视机竞相大幅降价，价格战的硝烟格外浓烈。

陈坤是一名电视行业的销售人员，工作5年的他告诉我们，今年的促销力度，是他工作生涯里最大的。 他说，电视机的一个平均单价可能在走低 像32寸今年最低给做了699。然后像50寸的话，4K的才1799，65寸才2999。

不仅仅是海信一家，很多销售人员都告诉我们，今年上半年以来，促销大战成为了卖场里的主旋律。 

创维电视销售人员洪镇派也表示，促销活动多，今年的话，活动还是比较多，力度还是相当比较大一点的。我们平时可能做不到价格，在做活动的时候，我们就可以体现出来。 

苏宁易购深圳大区副总经理范怀伟也表示，活动比较频繁，所以这个价格大家也比较激烈。你像现在的4K电视的话，55寸，去年同阶段的话，现在在3599左右，现在基本上都到了2999，降幅大约在600块钱左右。

权威机构数据显示，今年上半年线上彩电市场均价为2545元，同比下降10.2%。其实不论是线上还是线下，各品牌都开始压低电视机价格，很多主要尺寸均价已低于2016年水平。

不少消费者表示， 功能好的话，便宜的更好， 力度比较大，比心目中的价格比要低一点。 

中怡康消费电子事业部总经理彭显东表示，当下主流的尺寸是55寸的液晶，在17年到18年价格的降幅到了17%，从均价从4800降到了4000块钱以内。所以我们可以看到我们电视机行业价格战从这个行业一开始到现在一直存在，品牌希望通过价格来获取更多的市场份额。  

面板价格触底 供需失衡引发价格战

为什么在今年上半年电视机行业会出现如此激烈的价格战呢？价格战给电视机生产厂家带来了怎样的影响？

业内人士表示，今年以来，电视机面板价格一路走低。今年第二季度全球电视机面板供应过剩，导致各主要尺寸价格纷纷跌至史上最低点。数据显示，今年6月份，常见尺寸的超高清面板价格同比降幅均超过25%以上，部分尺寸的面板价格同比下降近5成。面板价格触底，电视机整机的价格就有了压缩空间，电视机厂家以此为契机，开始大规模的降价。 而阶段性供需关系的变化，也导致了电视机价格的下行。

京东方高级副总裁张宇说， 本来大家对世界杯大家期望比较高，但是实际上，市场并没有大家想象那么好，所以为了消化库存，整个今年的一二季度价格有了一些下滑。

深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国：现在包括这种互联网品牌，还有合资品牌都在抢夺这个市场，包括渠道，实际上整个电视处于一个高度竞争的状态，那么价格越来越低。  

TCL电子产品中心兼新兴业务中心总经理张少勇：除了价格战它在产品上没有创新，在营销手段上没有创新，它只能依靠价格战。

价格战导致电视机行业利润下降

而整整半年的价格战，目前来看，不仅各家电视机生产企业没有赚到什么钱，整个行业也并没有获得好处。数据显示，今年上半年，中国彩电市场规模2266万台，同比增长0.7%，可是由于价格战的原因，零售额规模仅711亿元，同比下降5.9%。

康佳集团董事局主席助理常东表示，以我们为例，毛利率下降了一倍，比如说20个点现在只有10个点，可以说卖一台就亏一台。 

中怡康消费电子事业部总经理彭显东说，我们看到说我们彩电行业的这些企业，过去的净利率基本上在4%左右，但是17年，包括今年2018年上半年，我们看到大家的净利率基本上在2%，甚至有的企业还不到2%。 有些企业希望通过价格来破冰，但是实际证明价格（战）不是良药，是毒药。 

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