凛冬已至，半数游戏公司利润下滑，是猫冬还是蓄势迎春？

凛冬已至 

近半数游戏公司利润下滑

游戏曾经是互联网赚钱的代名词，然而从今年3月以来，受游戏监管政策收紧、游戏玩家增速放缓等因素的影响，游戏市场普遍陷入了产品荒、用户荒的困境。前三季度，国内上市游戏公司中，42%的公司净利润出现下滑。那么目前，国内游戏公司的情况究竟如何？面对游戏市场增速放缓的局面，游戏企业又该如何应对呢？    

冯荆荆是上海一家游戏创业公司的总经理，她负责开发制作的一款新游戏项目，从去年5月份就开始启动，然而今年以来，国内游戏监管政策频频收紧，网络游戏总量开始受到控制，这款新游戏迟迟无法上线。除此之外，他们的融资也变得更难了。

游戏制作人 冯荆荆：就是应该是从今年的春节后的融资环境比去年就可能，同样的公司同样的项目，估值可能跌了一半。 

今年上半年，国内游戏市场整体收入1050亿元，同比增长仅为5.2%，而过去三年同期增速均超过了20%。今年上半年，中国游戏产业用户规模5.3亿人，同比增加4%。用户数量趋于饱和，游戏产业的人口红利正在逐步衰减。

申万宏源传媒高级分析师 顾 晟 ：（游戏玩家）渗透率已经极高了。那么未来的话整个中国的游戏产业的发展肯定需要依靠的是这个用户付费的提升，反推过来就是需要你整体的产品品质的这样一个提升。 

延长开发周期，提高游戏质量，提升用户付费值成为了当前诸多游戏公司应对市场增速放缓的主要手段。

游族网络副总裁 吴 西：我们愿意去把更多时间精力投入到少量但更加精品的游戏上，并且让我们每一款产品的生命周期是从一年到两年再到五年再到十年，做这种超长线的这种产品。

此外，出海也是诸多游戏厂商的出路之一。2017年，中国自主研发网络游戏海外市场销售收入已达82.8亿美元，同比增加14.5%。

三七互娱极光网络副总裁 陈夏璘： 能够存活下来的企业，都有着自己的一个核心的一个竞争力/其实大家也都纷纷出海，然后在国际市场上占有一席之地。 

IP化成业界主流方向 

市场细分开始显现

游戏IP，意思是游戏的知识产权，而现在通常用来形容一款游戏所形成的品牌效益。数据显示，中国IP销售的总市场规模已经将近700亿元，排名第五，增速是世界平均增速的三倍。将一款游戏IP化，打造围绕着这一款游戏的产业链也成为了游戏公司破局的新方法。

目前，国产游戏公司打造IP产业链正在试水。不过，国内游戏IP产业与欧美日本等成熟的游戏市场仍有差距。1996年诞生的宝可梦，截至2018年，系列周边收入累积高达600多亿美元。而1981年诞生的马里奥系列，截至2018年的周边收入也达到了296亿美元。 

株式会社宝可梦中国事业室室长 末永康典 ：目前宝可梦在全球的累积授权收益突破了3700亿人民币，我们也坚信接下来还有很大空间有待发掘。 

除了动画、电影、玩具、日用品等游戏周边产品外，电竞和直播也成为了游戏产业链的重要组成部分。数据显示，2018年，电竞产业规模预计将突破880亿元。此外，业内人士表示，随着玩家群体对游戏的需求越来越多样化，近几年游戏市场逐渐呈现出细分化的趋势。

上海游戏爱好者 ：里面的人物是不是好看，然后朋友是不是多，要不然的话就一般不会玩。 

哔哩哔哩副总裁 张 峰：我知道有些公司它只做一个省的地方，它可能这个游戏本身就专门针对这个当地的特殊文化。

业内人士表示，未来，随着细分市场和IP产业链的发展，以及政策环境的改善，国内游戏产业还将面临更大的发展空间。

申万宏源传媒高级分析师 顾 晟：政策还是有一定改善的空间，或者说不会再更向下，那么这个时候。去布局游戏产业还是一个比较好的这样的长期的这样一个机会。 

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