其他
调查丨社区团购蹿红，入局需谨慎，已有人倒闭...
社区团购走上风口
15家社区团购融资45亿元
社区向来是商家必争之地，O2O时代，无数商家挤破头想通过社交电商，在社区这个终端生活场景中，分得一杯羹。今年，无人零售风口还未消退,社区团购俨然成为了目前颇为炙手可热的新风口。
在深圳从事外贸工作的龚小姐，属于自由职业一族。如今，她大部分时间在家办公，每天所吃的水果蔬菜，她都通过一个社区团购的平台购买。
社区团购平台购物的深圳市民龚小姐表示，价格相对来说比外面水果园的便宜很多，还非常新鲜。 下单后第二天商品就会送上门。
姚登州，是深圳一个小区团购负责人，记者见到他时，他当天正在小区配送团购的商品。姚登州告诉记者， 牛奶、水果、米这种每天需要的这些东西会比较多一点。像我们冰糖橙的话是前两天开团的，然后团了一天时间接了接近300箱这样子，今天货已经邻居们领完了。
据不完全统计，大多数社区团购项目中，生鲜产品占比超过50%。像姚登州这样的社区团购负责人，一般只挣佣金服务费，背后往往是由专门从事商品供应链环节的团队负责商品采购。因为社区团购集中采购量大，配送物流费用也有效降低。
社区团购获客成本低廉、复购率高,
吸引了不少看好其发展前景的互联网企业入局。从8月起至少有15家社区团购完成融资，总融资金额至少达45亿元，比当初无人货架获得的28亿元融资额还要多。
图片/数据来源：中国电子商务研究中心
这些社区团购有两个明显特点：大多成立于2018年，萌芽于长沙、武汉、苏州等二三线城市。其中，“你我您”号称是中国首家社区团购，它的发源地在长沙。长沙折射的是中国消费市场分级的现状。当一线城市白领在电商平台上凭喜好挑选商品时，二三四线城市的消费者更信赖熟人推荐。微信是他们联系的纽带，当一个社区的熟人在群里推荐物美价廉的水果蔬菜时，他们很难不动心。
你我您团长每天中午12点会在群里吆喝一声，提醒100多名群友来取货。他们中有五分之一的人是常客，都住在一个小区，每天晚上8点15分参加拼团，购买蔬菜水果，第三天去团长那收货。
而越来越多的传统企业也开始通过拼团的商业模式销售产品。深圳一家专门从事红酒贸易的企业负责人告诉记者，自12月开始，她们的拼团活动一推出，产品的销量就快速提升。
深圳皇马酒业销售负责人高庆子称， 比如白葡萄酒，我们现在是以这种社交平台拼团的方式，这种方式来销售，半个月以来的话，大概有达到了3000多只这样的一个销量。但是以往比较传统的方式的话，大概（半月）是在一百只左右。
业内人士表示，在互联网流量获取成本越来越高时，传统电商也面临流量难、流量贵的问题,而社交是一个极佳的切入口。“社交+拼团”模式，让商品主动呈现给新消费者，激发了很多潜在的市场需求。
社交电商用户规模超两亿
从业者超三千万人
从无人货架到无人商店，无人零售还未停歇，社交电商风口又吹了起来，在社区团购的带动下，越来越多的创业者开始加入到社交电商从业中来。
90后的余小姐，生活中习惯通过团购的方式进行购物，看到社区团购的火热，她准备开一家社区烘焙店，通过拼团的方式将蛋糕等烘焙产品卖到社区。
深圳市民余小姐告诉记者， 我觉得社区平台应该是一个比较好又比较省时的宣传，这样我可以把我更多的精力投入在做蛋糕上面。
与余小姐一样，越来越来的创业者看好社交电商的发展机会。朱海峰，是深圳一家烘焙培训机构的负责人，他告诉记者，与传统线下门店相比，目前社区团购平台大多采用预售的模式，以销定产，社区团购让产品可以直达消费者手上，这样减少产品的中间成本。烘焙培训学校有将近8万多名学员，有很大一部分都是到社区去开店的，他们可能有微商的。现在每个校区基本排课都在一两个月以后，学的人还是比较多的，而且明显感觉这两年的增长速度比以前还快。
数据显示，近年来“拼购”电商用户规模增长迅速。2017年中国拼购电商用户规模超过2亿人，增长率达到117.5%。2018年中国拼购电商用户规模突破3亿人，在2020年将接近5亿人。《2018中国社交电商行业发展报告》显示，2018中国社交电商从业者规模预计达到3032.6万人，增长率为50.22%。
美家优享取货点
深圳市零售商业行业协会执行会长花涛表示，原先我们会需要是说通过出卖劳动力，也就说我加入到一家公司或者一个机构，领一份工资，然后通过这一个公司这么平台，跟生产资料进行结合。那么现在因为这种技术的发展，使得我们可以不需要加入到一个公司，不需要去领一个工资，我一样可以去跟生产资料结合。
入局需谨慎
已出现倒闭
目前社区团购很火热，在一些热门市场，甚至出现70家抢市场的盛况。多位创业者表示，以拼多多、云集为代表的社交电商，让他们觉得基于微信可以在下沉市场做生意，而拼多多的上市则进一步点燃了他们的热情。
不过，被称为社交电商1.0的拼多多，并没有亲自下社区团购的战场，而是在9月投资了虫妈邻里团。另一边京东也于11月中旬上线了友家铺子小程序，被外界视作正式杀入社区团购。
巨头们忙着入局，中小社区团购则忙着兼并收购。北京的投资人和创业者判断，地方玩家中有很多是“当生意来做”，将规模最大后抛售给阿里、腾讯，创始人和投资人套现离场。而现状是，目前已有一些小社区团购倒闭。
供应链是社区团购真正“烧钱”的地方。新加坡天下美食（中国）有限公司总经理高明认为，目前没有社区团购拥有成熟的供应链，他们的路径是经过多个仓储中心，碾转到水果店、超市，或者小区提货点，再到消费者手中，时间长损耗率高。
社区拼团流程
一位不愿具名的投资人称，社区团购供应链做得不好，后面会死得很快。而现状是很多中小社区团购的货源来自批发市场，货的质量不稳定，所以必须往上游走找基地，但很多并不具备这个能力。
多位投资人直言，社区团购最终只会是一个补充渠道，不会成为主流零售渠道，生意规模在几百亿，不能再多了。
温馨提醒 入局需谨慎哦！
其他人都在看
新闻还在
，我们就在