两会财经观察丨从“只买对的不买贵的”到“包买带腿的”“床单买品质到位的”

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消费多元化：

四世同堂 各自精彩

去年我国社会消费品零售总额突破38万亿元，增速达到9%，消费再次成为经济增长的第一拉动力。更为重要的是，我国居民消费结构有所优化，个性化、多元化成为了消费的新趋势。越来越多的人在消费中不再随大流，而是遵从自己的内心，所以不同的群体就呈现出不同的消费偏好。在多元化的需求刺激之下，育儿、网购和健身等消费亮点纷呈。在河南郑州，一个“四世同堂”的家庭，就是社会多元化消费的一个缩影。 

90后：二孩时代，母婴用品成消费核心

李潇和王婧雯夫妻俩马上要迎来第二个宝宝，为了出行方便，他们正在考虑给家里换一辆更大容量的车。自从一年多前大儿子出生后，夫妻俩的消费重心就已经逐渐转移到了育儿用品上。 

河南省郑州市消费者 王婧雯 ：这是我们给孩子打造的一个儿童区一个滑梯，算是给他打造一个小城堡的一个感觉，小木马还有车子，这些都是他的日常玩具类。

记者：每个月花在孩子身上的钱有多少？

河南省郑州市消费者 王婧雯 ：要有小一万吧。

30后：退休了 生活依然精彩

而王婧雯的姥姥，已经没有了养育孩子的烦恼，83岁的她已经过上了丰富多彩的退休生活。去年因为身体原因，爱玩的姥姥只能在家静养。这个闲不住的老太太学会了用手机和平板电脑，网络为她打开了新世界的大门。 

王婧雯姥姥 刘燕 ： 购物付费，这我都会了。这花，我平常没时间出去，都在网上买回来的。这个镜框，装饰柜子，买了十几个。方便很多了，孩子们也少操心，生活质量还是能提高。 

60后：投资健康 举铁私教一个都不能少

姥姥不用孩子们操心，王婧雯的妈妈也有了很多可支配的时间。每天傍晚，她都要到健身房参加私教课程，这是她最近增添的新项目。

几节课之后，张晓燕迷上了健身，跟健身相关的支出也越来越多了。 

王婧雯妈妈 张晓燕 ：（买）服装这种鞋运动鞋之类的、像那种健身的手套啥的，我感觉投资健康（是我的）消费理念，价格也不是问题。 

床单价格翻两番 

个性化消费促进传统产业升级

随着消费者收入水平和知识水平的不断提高，人们购买商品不再只是满足生活的需求，而是更加看重商品的个性化特征。近几年来，中国的个性化消费市场发展迅速，个性化消费将成为中国消费市场扩大和升级的巨大推动力。

生活在北京的赫鑫磊，最近新买了一个包，花了169块钱，主要原因是这个包“有腿”，而类似的包她已经买了6个。对于她来讲，有意思是购物的主要标准。

北京消费者 赫鑫磊：你会感觉如果你有一个大牌包，你背上去的感觉就是我在背什么牌子，但是我背这个包他们就会说你有一个这样的包，这个感觉是不一样的。

像这样的个性化消费需求，让越来越多的消费者愿意为与众不同的设计买单。李帅纬是江苏南通的一位家纺设计师，临近换季，很多商家都要推出新品，来找李帅纬设计款式的人络绎不绝。

江苏南通家纺设计师 李帅纬：其实以前的话，市面上的客户，他对开发（新品）这个理念还不是很强。这几年的话我觉得如果你不开发企业就不能生存，就非常明显。

李帅纬告诉记者，十年前还没有什么人愿意为设计花大价钱。而在如今的消费者眼中，产品的颜值和实力同样重要，价格反而成了次要因素。

江苏省南通市家纺经销商 赵亮 ：随着它的工艺越复杂，（价格）上浮的空间越大。以前我们大概在卖百十元左右的套件，然后现在我们也要卖到基础类的单件基本都在400元左右。

近几年，随着材质和工艺的升级，家纺产品的价格水涨船高，不过，这丝毫没有降低消费者的购买热情。根据电商平台统计数据，近三年来家纺产品人均消费支出增幅接近30%，销量增长也达到26%。

江苏省南通市家纺经销商 赵亮：消费者现在对于价格越来越没有那么敏感，就是喜欢好的东西，品质到位的。

从买需要的，到买喜欢的，家纺市场的变化只是消费升级的一个缩影。国家统计局数据显示，2018年，全国居民人均消费支出19853元，增长8.4%。自去年下半年以来，伴随着一系列促消费政策的密集出台，消费者的购买力进一步提升，与此同时，消费观念的升级也正为经济增长培育更有质量的消费动力。 

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