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“家电补贴2.0”来了！空调回收800块，电视机1000块，还有这些实惠...
今年1月，国家发改委等十部委联合出台方案，启动新一轮家电消费补贴。其中提到，家电补贴将主要用于支持绿色、智能家电销售和促进家电产品更新换代，促进农村消费提质升级。这被看作是第二次家电下乡的开始。目前家电产品在乡镇市场的销售情况如何？
叶女士，是湖北省武汉市黄陂区天河街道的居民，近期，她准备换一台空调，她来到所在地街道上的家电专卖店，看到家电专卖店正在推出以旧换新的活动，于是她决定换购一台空调。
湖北省武汉市黄陂区天河街道居民叶女士表示，农村人还是不舍得旧的东西，特别是老人他不舍得扔，现在以旧换新的话，老人是很高兴的，这个也其实是一种实惠，对我们这小镇上的人来说，是很实惠的事情。
记者看到，在这家家电专卖店里，各种品牌空调、电视、洗衣机、冰箱等都参与以旧换新的活动，同时手机、电脑等3C产品也在以旧换新的活动范围内。此次以旧换新活动，家电卖场还联合了美的、康佳、创维、海信、华帝、方太、长虹、TCL等知名品牌家电，给乡镇市场的居民带来了多重的补贴。
苏宁易购武汉大区零售云项目负责人牛群表示，我们集团投入的是10亿元的补贴款，专项的补贴款来进行以旧换新的活动，节能补贴的活动。那么以旧换新这一块的活动，专项的以旧换新的补贴款，来给大家的整个农村市场的消费升级和更新换代，然后带来这么一个补贴。
以乡镇为主的四六级市场，成为各大家电渠道必争的战略高地。记者了解到，今年苏宁易购在全国 167 个地级市开展“以旧换新 -
千镇万乡计划”，相比以往，此次以旧换新补贴力度有了很大提升，活动期间，空调最高回收价格达800元，电视机的回收价加补贴最高能到1000元。
截至2018年底，京东已经拥有1万多家京东家电专卖店，覆盖了全国超过2.5万个乡镇和60万个行政村。 京东家电专卖店副总经理唐磊称，近几年来，京东家电专卖店在农村地区的销售一直保持着每年翻番以上的高速的增长趋势，去年双11期间，京东家电专卖店整体的销售额达到了上一年同期的五倍。由于按照我们的计划，京东家电专卖店在农村市场未来三年将实现超千亿规模的销售目标。
家电市场或将迎7000亿“蓝海”
从家电下乡政策的历史统计数据来看，补贴政策对家电市场的刺激作用巨大。从2008年底开始，我国实施家电补贴政策，在2009年至2012年期间曾接连出台家电下乡、以旧换新补贴、节能产品补贴等多项消费补贴政策，极大刺激了家电消费市场。据前瞻产业研究院的报告统计数据显示，2009年至2012年四年内家电补贴金额接近900亿元，全国累计销售家电下乡产品2.93亿台，实现销售额7071亿元。今年1月，十部委印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案》，支持家电下乡。发改委预测，若该政策在全国推广，在2019年至2021年期间，预计就可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售，拉动消费约7000亿元。
近几年来，家电厂商都在抢占三四线市场及农村市场。农村居民的消费情况如何？哪些产品在农村市场卖得最好呢？
杨东，是广东一家家电企业净水机事业部的负责人，他在净水机行业打拼了十余年，他告诉记者，近几年，他们的产品在乡镇市场获得了快速的增长。乡镇市场这些年大概平均都会在30%以上的增长速度。
近几年，各大电商平台的家电网购线上线下融合进一步深入，促进了农村消费。国家统计局公布的经济数据显示，2018年社会消费品零售总额达到380987亿元，比上年增长9.%，而乡村消费品零售额同比增长10.1%。
京东家电专卖店副总经理唐磊表示， 农村市场消费升级的趋势也非常明显，空调的销售增幅最大，大屏幕超高清的电视，多门甚至对开门的这种大容量的冰箱，全自动的洗衣机已经成为农村消费者购买最多的家电。
随着三四线城市以及县镇居民消费能力不断提升，家电企业纷纷下沉销售渠道，同时也在关注消费需求的分级。
广东一家厨电企业的负责人告诉记者，近年来，他们的上门客户中大部分来自乡镇市场。
广东某厨电企业负责人廖香强表示，我们聚焦在三四五级市场，也就是乡镇市场、农村市场、县乡镇这一级的市场,在这个市场里面这几年，我们的年增长率都在50%以上。
家电厂商纷纷掘金农村市场
随着乡镇市场的崛起，越来越多的家电企业开始把精力放在乡镇市场的开拓上。
某电器企业董事长兼总裁梁昭贤表示，中心城市对家电刚需已经过去，在整个乡镇城镇化过程当中，对于中国家电又是一个新的大的商机和机会。
全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比增幅达到1.9%。除彩电之外，空调、冰洗、厨卫、生活小家电都实现了增长。
中国家用电器研究院市场部部长吴珩指出，消费者的需求会分级，那么整个产品也会出现一些多元化的一种模式和变化，国家的政策，也是能从不同的消费的层级来满足消费者不同的需求。
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