苹果最软发布会：没有狂拽酷炫的硬件，你还会买单吗？
美国当地时间3月25日上午10时，苹果公司在美国加州总部的史蒂夫·乔布斯剧院举行新品发布会。
这场发布会无悬念的把“服务”作为全程主角，行业普遍认为，当智能手机、PC和平板电脑正陷入停滞之时，库克执掌的苹果正面临最大的一次转型节点。
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第一款登场的产品是Apple News，苹果称其新闻更注重新闻的真实性，由苹果的编辑人员挑选每天的头条新闻，而不是依靠算法推荐，这一点是针对Facebook的假新闻，并且Apple News里将看到杂志订阅，这项服务名称为News+，涵盖300多个杂志。
多家权威媒体入驻该项服务，包括《纽约时报》、《华尔街日报》等。库克在现场表示，Apple News每个月的文章阅读量为50亿次，已经是阅读量第一的新闻类App。
Apple News+今日就会上线，每月9.99美元，第一个月免费，并支持家庭共享。
紧接着库克宣布了Apple Card，这是一项针对苹果支付ApplePay的服务，与高盛合作推出。Apple Card为现金支持的信用卡，但与传统信用卡有所区别，体现在使用方式上：返现和免费。
Apple Card要求按天还款，若在iPhone和Apple Watch等iOS系统使用时，Apple Card返现2%，并且是“无限量”返现。
Apple Card把“免费”用到了极致，因为它几乎不收取任何费用，没有年费、没有国际转账手续费，甚至也没有逾期还款的罚款。
当库克说出iOS已经是全球最大的游戏平台时，随机苹果拿出了今天发布会的第三项服务：Apple Arcade。
这是一项游戏订阅服务，会在Apple Store设置独立的分类显示，只需订阅后就可以玩所有Arcade服务内的游戏。
Apple Arcade支持不同的设备同步运行，支持iPhone、iPad、Mac等跨设备。值得一提的是，跟流媒体游戏不同，Apple Arcade订阅的游戏可以在不联网时随时玩。
这一升级版的Apple TV App可在iPhone、iPad和苹果电视的机顶盒中运行，针对Mac电脑版的软件更新将在今年5月推出，更多新的服务也在5月推出。
新款应用程序可像奈飞的操作界面一样搜寻不同内容供应商的节目。
发布会结束后，
苹果股价跌下跌至188.13美元，
跌幅超过1.54%。
这也让苹果的市值再次低于9000亿美元，将全球市值第一公司的宝座交还给了微软。同时，NetFlix等竞争对手的股价也出现了大幅度的上涨。截至收盘，苹果下跌1.21%，市值为8900亿美元。
本次发布会上发布的服务中国用户短期内都用不上，唯一可用的游戏包月服务要等到秋天。
在苹果寻找新的收入增长点以弥补iPhone销售停滞之际，这家iPhone巨头正专注于订阅服务。苹果首席执行官蒂姆·库克（TimCook）表示：“我们也在创造越来越多的世界级服务，这就是今天发布会的初衷。”
投资者和分析人士表示，未来几年，苹果的大部分收入增长将来自服务业务，其中包括来自应用商店的收入，以及每月订阅的授权费。
业界认为，苹果如此安排就是希望外界将目光聚焦在新推出的软件服务商，因为近年来苹果硬件的市场表现不容乐观。
根据第三方机构IDC数据，2018财年第四季度的iPhone出货量在假日期间下降了11%，在整个智能手机市场下降了5%，这也是iPhone连续第五个季度出货量下降。除了iPhone，iPAd ，iMac的销量也出现下跌。
IDC数据显示，虽然iPAd系列仍占据平板电脑市场份额第一的位置，但2018第三季度为同比负增长6.1%；iMac的全球市场占比排第五，2018年第三季度为同比负增长11.6%。
面对全球手机企业纷纷争抢的5G市场，苹果迄今为止没有给出任何具体方案。
这意味着在硬件上，苹果暂时无法给出“大招”，新的软件服务或许能成为未来增长的希望。
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读创/深圳商报记者 涂竞玉
图片来源 网易科技、央视财经
编辑 肖晓君 责编 李琰