身价超4000亿！刚刚，中国新首富诞生：超越马云马化腾

今天，农夫山泉在港股上市。

农夫山泉发行价为21.5港元/股，介于招股价19.5元至21.5元的上限。上午9点半开盘后农夫山泉涨85.12%，报价39.8港元，wind数据显示，农夫山泉市值4453亿港元。

钟睒睒持股农夫山泉市值2157亿港元，钟睒睒持有两家公司市值4478亿港元，折合578亿美元，超马化腾和马云成为中国新首富。

△ 农夫山泉董事长钟睒睒

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冻资6777亿港元

农夫山泉成为港股史上“冻资王”

根据研究公司Grand View Research此前的估算，全球的瓶装水市场规模到2025年将超过2000亿美元，年复合增长率为7.4%。或许正是这种高成长性，农夫山泉的上市遭到了市场的积极抢筹。

农夫山泉的公告显示，该股公开发售阶段异常火爆，获得了1148.3倍的认购，冻资金额高达6777亿港元，成为了港股IPO史上的“冻资王”。

与此同时，农夫山泉也获得了机构投资者的狂热追逐。根据农夫山泉披露的信息，农夫山泉已获得包括富达国际、Coatue、新加坡政府投资公司（GIC）等多家基石投资者认购。

9月7日，港交所披露了农夫山泉上市的进展，公司香港IPO定价为21.5港元/股，募资约81.5亿港元。

2

钟睒睒成中国新首富最懂营销的人之一

伴随农夫山泉的上市，一直低调隐秘其后的公司创始人钟睒睒也再度掀起资本巨澜。

农夫山泉招股书显示，IPO前，钟睒睒持有农夫山泉全部股本中约87.45%的权益，包括约17.86%的直接权益及通过养生堂持有的约69.58%的间接权益。

农夫山泉是钟睒睒于2020年收获的第二家上市公司。早在2020年4月，由钟睒睒实际控制的北京万泰生物药业股份有限公司（下称万泰生物）已正式登陆A股。截止9月7日收盘，万泰生物股价为197.12元，较其上市发行价已暴涨近23倍。

目前，钟睒睒直接持有万泰生物7880万股，通过养生堂间接持有24708万股，合计持有股份占总股本的 74.23％。按8日开盘价200元/股计算，此部分财富为643.72亿人民币。

按照农夫山泉与万泰生物当前的市值，以及钟睒睒的各自持股比例计算，钟睒睒的整体身价或已达4000亿元，跻身中国第一大富豪。

按照福布斯最新富豪排行榜，马化腾以573亿美元排在第18位，钟睒睒已超过马化腾和马云。

在钟睒睒之前，中国的首富多是地产和互联网出身，钟睒睒改变了这个格局，卖水卖成了中国首富。

或许有人不认识他名字中的“睒”（shǎn）字，但所有人都听过他的牌子。创业20多年间，他相继推出了龟鳖丸、朵而、农夫山泉、清嘴、尖叫、成长快乐、东方树叶、茶π等一众知名产品。每个时间段，他旗下都有家喻户晓、深入人心的品牌。

提起农夫山泉，你会脱口而出“有点甜”，或许还能接着说起“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。集团其他耳熟能详的广告词还包括：农夫果园，喝前摇一摇；想知道清嘴的味道吗……

所有这些广告词，

都出自钟睒睒本人之手。

他是中国企业家里最懂得营销的人之一，不仅擅长广告宣传、品牌定位、形象传播，还总能通过标新立异，提升农夫山泉旗下产品的知名度。

3

卖水到底有多赚钱？

毫不夸张地说，作为一家饮品公司，农夫山泉的赚钱能力超乎想象。

农夫山泉招股书显示，2017年、2018年及2019年，农夫山泉的营收分别为174.91亿元，204.75亿元及240.21亿元，2018、2019年的收益同比增速分别为17.1%、17.3%。同期内，农夫山泉经调整后的年内净利润分别为33.86亿元、36.12亿元、49.54亿元。

根据弗若斯沙利文报告，农夫山泉这一营收增速高于同期中国软饮料行业5.0%及6.6%的增速以及全球软饮料行业2.7%及3.4%的增速。除此之外，农夫山泉还是中国软饮料行业盈利能力最强的企业之一。

不过，单是包装饮用水这一项业务，就为农夫山泉贡献了五成以上的营收，并且营收比例仍在提升。招股书显示，2017年、2018年及2019年，农夫山泉包装饮用水的收入分别为101.2亿元、117.8亿元与143.46亿元，占总营收比例为57.9%、57.5%与59.7%。

同时期内，茶饮料产品的营收占比排名第二，分别为14.8%、14.8%与13.1%；功能饮料产品、果汁饮料产品与其他产品的营收占比分别位列第三、第四、第五名。在招股书中，农夫山泉对于其他产品的解释是咖啡饮料、苏打水饮料、植物酸奶等不同品类。

在毛利率方面，农夫山泉包装饮用水依旧遥遥领先。2017年-2019年，该产品的毛利率分别为60.5%、56.5%与60.2%。这意味着，以每瓶矿泉水2元的单价计算，农夫山泉一瓶矿泉水毛利达1.2元。

与此同时，在国内包装饮用水市场，农夫山泉的市场规模也为行业第一。根据弗若斯特沙利文报告，按2019年零售额计算，国内包装饮用水前五名参与者合共占56.2%的市场份额，市场相对集中。其中，排名第一的农夫山泉比行业第二名的参与者领先达1.5倍。

除了上述饮品外，近年来，农夫山泉也在不断开发扩张品牌的产品品类。根据招股书，农夫山泉亦销售农产品，包括17.5度鲜橙、17.5度水果及大米等。

4

曾经的泥瓦匠 今天的商业狂人

作为准新晋首富，钟睒睒是个传奇人物。

1954年，钟睒睒出生在浙江诸暨，小学还没毕业的他就被迫辍学，去做苦力工，期间他搬过砖，做过泥瓦工，干过木工。

1977年高考恢复，钟睒睒两次高考都没成功，最后只好去了电大学习，毕业后进入浙江日报并工作五年。

1988年，国家正式批准设立海南经济特区，钟睒睒正式下海，从浙江奔赴海南经商。起初雄心勃勃地要创办中国第一份私营报纸，取名《太平洋邮报》，意为临南海而怀大洋，但最终不了了之。之后种起了蘑菇，也是以失败告终。两次创业失败耗光了他所有积蓄，不得已又去大街上摆地摊，慢慢积累起了经验和东山再起的家底。

1991年，钟睒睒成为了娃哈哈口服液在海南和广西两个省份的总经销商。但是，由于钟睒睒的“串货”行为，最终从娃哈哈离开。

1993年，钟睒睒创办海南养生堂药业有限公司，打响了养生堂龟鳖丸、清嘴含片、成长快乐等品牌，这份事业让他一战成名。

钟睒睒很少应酬，几乎不上酒场、赌桌，他有个爱好，待在办公室里工作、读书。下属们称不管多晚离开，董事长办公室的灯都是亮的。

钟睒睒觉得有这种习惯的人更容易取得成功，所以找产品时，他只给手下提了一点：你们找投资项目，只找科学家，只找天天晚上12点以后还亮着灯的科学家。不管他是谁，不管他在研究什么项目，你进去直接问他要不要钱，给他钱请他合作。

1996年，已经拥有千万身价的钟睒睒回到杭州建立浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉前身）。2001年，钟睒睒把公司名改制为农夫山泉股份有限公司。

此后“农夫山泉有点甜” 、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等广告语，响彻大江南北。

启信宝数据显示，目前钟睒睒担任法人的企业有98家，实际控制的企业有105家，任职的企业有101家。

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来源 杭州日报、新浪财经、中国经济网等

编辑 付名妤 责编 李琰