麦当劳3年25亿开4000家麦咖啡!1000万杯拿铁免费送!
作为舶来品的咖啡,
如何做出“中国味道”?
11月16日,
麦当劳旗下专业咖啡品牌麦咖啡宣布:
未来三年内投资25亿元,
在中国大陆布局超过4000家门店。
11月18日起,
麦咖啡将全新升级,
届时在全国17个城市
送出1000万杯免费拿铁!
麦当劳中国首席执行官张家茵说:
“做咖啡麦当劳是认真的!”
01
一年卖出9000万杯咖啡
麦当劳做咖啡并非“新手”,
早在30年前,
麦当劳在深圳东门开设第一家店起,
就向顾客推出了鲜煮咖啡。
麦当劳中国首席执行官张家茵
在新闻发布会上透露,
到目前为止,
麦当劳中国每年销售咖啡超过9千万杯,
相当于每10位麦当劳的顾客里面
就有一位会购买咖啡。
中国的咖啡消费正从过去的聚会性、
社交性变为日常性,习惯性。
“中国咖啡市场蓬勃发展,
消费者更了解咖啡、更喜欢咖啡了。”
张家茵表示:
此次推出定位活力、有趣、阳光的麦咖啡,也是为了把麦咖啡品牌注入到更多消费者的心里面。
02
未来有麦当劳的地方就有麦咖啡
按照麦咖啡最新的拓展计划,
未来公司将在新店开发、设备升级、
人员培训等方面加大投入,
预计三年投资金额约25亿元。
今年,
麦咖啡将率先覆盖
北京、上海、广州和深圳的麦当劳餐厅,
并将于2021年全面进驻
南京、杭州、福州、厦门、
天津、成都、苏州七大城市,
至2023年全国将有超过4000家麦咖啡。
张家茵表示:
“做咖啡麦当劳是认真”,未来的目标是,“让有麦当劳的地方,就有‘浓香带感’的麦咖啡。”
03
品牌升级,小黄杯全新亮相!
如此大手笔加码中国咖啡市场,
麦当劳显然是有备而来!
从11月18日起,
麦咖啡在便利、品质、超值、形象上
都将升级!
便利升级:通过全渠道的升级,让顾客随时随地能够喝上高品质的麦咖啡,无论是堂食、门店自提、外卖,使用门店的柜台、APP、小程序,以及所有的外送平台,所有的消费者在这些渠道上随时随地享受一杯高品质的麦咖啡。
品质升级:将会使用新的M10拼配咖啡豆,即产自巴西、哥伦比亚、埃塞俄比亚和卢旺达的100%阿拉比卡咖啡生豆,为消费者带来更浓香、风味更平衡的咖啡。
超值升级:对于备受关注的咖啡价格,此次麦咖啡还会推出咖啡月卡、买4送1等优惠活动,以高性价比满足消费者对于高品质咖啡的每日“刚需”。此外,麦咖啡还将依托麦当劳的专业厨房,推出四个用餐场景——可颂系列、丹麦卷系列、巴斯克芝士蛋糕和提拉米苏,购买咖啡后,可3元、5元、9元加价购买。
品牌升级:麦咖啡也将开始使用全球最新包装,包括标志性的“小黄杯”——原纸色的杯体搭配黄色的杯套,简洁时尚,阳光带感。全新品牌标志更具现代感,让消费者在快节奏的生活中更轻松地识别与捕捉。
04
1000万杯拿铁,免费喝!
11月18日起,
麦咖啡在全国17个城市
送出1000万杯免费拿铁,
邀请消费者品尝体验!
每位消费者只要扫码领券,
并在麦咖啡柜台前
“打个哈欠”
即可免费获取,
咖啡师现场做出的拿铁一杯!
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读创/深圳商报记者 吴素红 白冬 杨静雨
编辑 何茜茹 责编 李琰