“深”份证爆款启示：技术+创意

今年8月26日，是深圳经济特区建立40周年的时间节点。新闻界有个不成文的规矩，逢有特殊意义的日子，就是媒体有特别作为的时候。作为得好，了却天下事，赢得节后名。做得不好，去年天气旧亭台，似曾相识燕归来，也不过一曲策划报道的“四季歌”而已。为了迎接深圳经济特区40周岁，我们也搞了一个策划，居然做得好。

深圳商报&读创企业社交平台联合腾讯，策划推出“来了就是深圳人，快来领张‘深’份证”大型互动活动。参与者选择来深圳的时间，填入自己的照片即可生成一张自己独有的“深”份证。该活动自8月21日上线就开启了刷屏模式，目前，参与办证人数超过1700万人次，浏览量突破3亿次，包括院士、世界500强企业领导人、文化知名人士等都参与领“证”，并深情点赞。据腾讯权威人士透露，“深”份证活动的浏览量排在腾讯和地方媒体合作的产品前列。

“深”份证是一个完整的新媒体产品，有文字、图片、音频、视频、动画，有几十套不同风格的服装，有众多行业特色的款型，还有互动，转发等功能，用H5和小程序两大系列方式呈现。可以说，一款“深”份证背后，聚集了当下融媒使用的主要技术和手段。

这个融媒产品的主要操盘手是深圳商报&读创企业社交平台部主任李迩带领的一帮小伙子大姑娘。年轻人的优点他们都有，精力充沛，思想解放，创新精神突出，不被规则所束缚，有自己独到的眼光。在和腾讯团队沟通的时候，这帮年轻人各司其职。读创平台首席产品官李普青负责技术、首席运营官赵翔庭负责推广。技术有技术的话语体系，推广有推广的行业规则。传统媒体与互联网巨头连接，一般来说，都是“鸡同鸭讲”，各说各话，各有各理，往往互不理解，甚至不欢而散。负责操盘的读创年轻同事，和腾讯媒介副总监荆烽以及高级公关经理刘彬焕等沟通得非常畅顺，他们互相激发，相互点燃，将原始创意按照腾讯的逻辑落地和完善。同时，按照互联网规则，将协同推广的蛋糕进行切分，皆大欢喜。

在和内部沟通的时候，他们发挥同是年轻人的优势，将报社和读创各部门的年轻人资源集并起来，制作了一系列新颖独特的小视频在全网推广，其中有一款男同事反串的视频让人忍俊不禁，那位胖乎乎的男同事，戴上假发，面对镜头“戏感”十足。光这个小视频的点击量就达到570多万次。同时，他们将报社全部的俊男靓女全部捋一遍，男女分工，有的制作成为“深”份证的封面，有的成为推广亮点。年轻同事，既是网络上的爆点，也是工作的重点。他们早睡早起（早晨睡早晨起），成为深圳商报大厦夜以继日、灯光连接日光的一道无缝桥梁。

当我们不吝把所有的点赞都给年轻人的时候，我们也清醒地看到，他们既有同龄人让人炫目的优点，也完全具备年轻人都有的缺点。经验少，资源不足，办事容易冲动，性格不稳定。具体到主流媒体的年轻人，就是理论修为不足，把关能力不强，组织能力有待提高。

对于新闻单位，清一色的年轻人不可能，清一色的老年人有可能。常态是年龄的梯级状态，大家逐渐成熟，依次进阶。一个行业的落后，首先是该行业主流人士的落后，主流人士落后的标志就是他们嘲笑新鲜事物，经常教训年轻人。在“深”份证的策划、执行、推广链条上，以老带新、以新促老成为一个独有的现象。资深同事在主题确定、内容把关、资源集并上成为“定海神针”。年轻同事在创意生发、产品成型、技术应用上“哪吒闹海”。资深的不倚老卖老，年轻的不我行我素是这个产品成功的人资特色。

梁任公在《少年中国说》中曰：少年智则国智，少年强则国强。“深”份证的基础色调是年轻人，但是，资深同事也作出了巨大贡献。资深同事的“智”和年轻人的“强”都得到了充分施展。同时，在共同目标的牵引下，少年生长了智慧，老年增强了技术。少年成为爆款的一点红，老年人成为绕花的万丛绿。“深”份证的实践证明：爆款需要技术和创意的最佳结合，也需要老中青各年龄段的大协同。我以为，这应该是一个模式。

（丁时照 深圳商报总编辑 高级记者 本文刊于《中国报业杂志 2020年12月<上>）

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读创/深圳商报总编辑 丁时照

编辑 肖晓君 责编 江晓蚕

审读 喻方华