3793亿！2022京东618创新高，深圳成交额居广东首位
“累计下单金额超3793亿！”截止到6月18日晚23时59分，2022京东618再创新高。
据最新数据显示，今年“最能买”的还是广东人，深圳成交额居广东城市首位。华为、美的等广东本地知名品牌居交金额同比增长迅速。作为京东全渠道重要场景，七鲜超市和京东新百货在深圳已率先布局，本次京东618均取得不俗的战绩。
一个个订单，
一件件包裹，
传递的是
消费者对美好生活的向往，
也是消费信心恢复，
制造、流通等产业
持续向好的证明。
正如京东零售CEO辛利军所说，“这次京东618，供应链价值的真实存在和社会认知第一次对齐，相信在全社会的共同思考和推动下，供应链产业会取得更好的发展。”京东已经做好准备，迎接全面开启的“供应链价值元年”。
今年京东618不同以往
从6月17日晚8时开始，进入到巅峰28小时的北京大兴京东“亚洲一号”，平均每17秒钟就有一辆货车进出园区，高峰期每2秒钟就要驶出一辆。
此时，远在1300多公里外的浙江义乌，在京东618期间投入使用的京东“亚洲一号”正在高效运转，每天的分拣处理能力最大超过100万件。如今在拥有三座“亚洲一号”的浙江省，每年家庭使用的约六成食用油和笔记本电脑都是从京东物流仓群发出。
2022年的京东618更加不同以往：实现了累计下单金额超3793亿元，京东与合作伙伴共同撑起千行百业重振经济、恢复增长的信心；26个店铺的下单金额突破10亿元，新品销售件数占比同比增长超20%，30多个趋势品类成交额同比增长超10倍，消费者购买了超过4200万件“青绿计划”绿色低碳商品；京东小时购、京东到家携手超15万线下实体门店，京东小时购下单用户数同比增长超4倍，京东联合15个地方政府累计发放总规模超7亿元的消费券。
深圳成交额列广东首位
京东618最能“买买买”的还是广东人！在全国31个省/直辖市/自治区购买力排名中，广东位居全国第一位，客单价全国排名第三位，上行金额排名第一位。
今年京东618期间，包含深圳、中山、东莞在内的多地联合京东小时购、京东到家发放同城消费券，带动超5000家线下商家门店参与。自5月1日起，深圳市商务局、深圳市工业和信息化局已通过京东启动“乐购深圳”促消费活动，通过京东智能城市消费促进平台，分批向深圳市民发放总价值4亿元的消费券。其中，第三批消费券于5月28日至6月20日发放，在此期间，消费者在京东平台领券后下单，不仅可以享受到消费券的优惠，还有机会享受到京东618跨店每满299减50等叠加优惠。
从成交额来看，广东成交额排名TOP5的城市分别为：深圳市、广州市、东莞市、佛山市、惠州市。在众多本地品牌中，广东本地知名品牌/老字号成交金额同比增长的TOP5分别为：美的、华为、格力、维达、华帝。而增速TOP5的品牌则分别为：广汽、白云山、维达、华帝、格力。
从商品来看，广东热销商品成交额TOP5为：紫金黄金、格力大一匹空调、博滴洗发水、赫莲娜明星套装礼盒、翠绿黄金。消费金额较多的品类是家电数码、电脑手机、食品饮料等。
七鲜全渠道成交额创新高
作为京东全渠道的重要场景之一，京东自营七鲜超市成交额再创新高。5月20日0时至6月18日23时59分，七鲜成交额同比增长65%，其中线上订单量同比增长30%。此外，满足消费者对于多元化品质生活的向往和高品质消费需求，七鲜618收获了大批消费者，PLUS会员占比超35%。
数据显示，鱼肉蛋奶、水果蔬菜等品质生鲜作为七鲜的优势品类，成绩亮眼。热带水果、叶菜等品类成交额均实现翻倍增长，鸡蛋、牛肉等品类增幅分别达到94%和79%。有机食品成交额同比增长58%。食品百货等标品品类全线成交增幅亮眼，奶粉、宠物、咖啡、食用油等成交额增长超3-5倍，端午礼盒成交额同比增长达到10倍。七鲜自有品牌、七鲜食研室商品销量强势增长，云朵牛乳老蛋糕、原浆啤酒等单品销售火爆。
七鲜618面向供给侧的带动作用明显。截止2022年3月，七鲜已经与全国超过30个规模产业带、50多个省市级农村合作社、40多个头部农产品品牌达成合作，“2022乡村振兴奔富计划”正在稳步推进。618期间，这些地区的优质商品通过七鲜的供应链系统和线上线下全渠道服务，源源不断地送上了全国消费者的餐桌。
京东新百货率先爆发
今年京东618，“品质消费”已成为用户和商家的共同追求。5月20日，在京东618宣布启动的当天，“京东新百货”四家线下门店正式运营，其中一家位于深圳，是京东与COSCIA蔻莎店打造的“京东新百货”创新业态试点。通过打造线上线下全场景消费体验，“京东新百货”进一步带动线下门店。
京东新百货在6月15日晚8时就已率先“爆发”，4小时内成交额同比增长162%，1148个品类成交额超去年全天，2860个品牌成交额超去年全天。时尚服饰、品质居家、美妆护肤、运动户外、奢品钟表五大品类全面爆发。
作为集线上线下消费、体验于一体的新生活方式精选集合创新业态，京东新百货携全面升级的专属服务，打造了一场“商品+服务”的沉浸式购物盛会。爆发前4小时，居家“先行理赔”商品成交额同比增长300%，服饰定制服务成交额同比增长100%。
过去18天，京东新百货已经有531个品类成交额同比增长100%，9707个品牌成交额同比增长100%，京东居家线下门店成交额同比增长4倍。
供应链价值元年全面开启
京东618的数据背后，展示的是“最美人间烟火气”。
因为疫情，有些消费者的生活空间和圈子一度小了，这也让他们开始花心思给生活“充电”——带动了3C、家电、数码等品类的增长，家庭娱乐场景相关设备销售火爆。
承载着消费者“柴米油盐、吃喝用玩”生活所需的京东超市，全力确保九大品类的优质产品供应，满足一站购齐的品质生活体验。疫情防控常态化的当下，家庭常备药需求逐渐走高，越来越多用户选择主动式健康管理服务。
“线上购、线下享”的体验带动线下实体零售服务业焕发生机。西安京东MALL、京东电器超级体验店、京东电脑数码专卖店到店客流量大幅增长；京东京车会机油保养订单量和美容清洗类养车服务套餐订单量同比大幅增长。
支撑起旺盛消费热潮的是“有责任的供应链”。“有责任的供应链”既是提升消费体验的第一选择，也是关键时刻信赖的代名词；借助“有责任的供应链”，京东有效助力企业商家降本增效，始终做好他们稳定发展的合作伙伴；同时，“有责任的供应链”也已经成为经济发展、保障民生的有力抓手。
中欧国际工商学院芮萌教授指出，结合供应链的进化历史和中国的最新实践案例，可以认为目前供应链已经满足了新的进化条件，同时产业和公众对于供应链价值的认知也达到了新的高度，因此不管是从发展还是认知的角度，都可以把2022年定义为“中国供应链价值元年”。
等你来pick→
读创/深圳商报记者 陈姝
编辑 赵容祺
责编 马强
监制 陈姝
校审 孙世建