特斯拉89欧元卖啤酒！网友迷惑：这是要酒后自动驾驶吗？
现在的车企，仿佛都爱上了“搞副业”。发售的周边产品越来越多，颇有乱花渐欲迷人眼的味道。就在今天，一则#特斯拉啤酒售价89欧元#的消息被网友刷上热搜。
近日，特斯拉在欧洲市场推出了一款受 Cybertruck 启发的皮尔斯纳风格啤酒 GigaBier，这是该公司继特斯拉龙舌兰酒之后的第二款饮品。目前，这款啤酒只在欧洲发售。欧洲消费者可以以89欧元（约合人民币666元）的价格购买这款由德国制造的三瓶装啤酒。据官网介绍称，这款啤酒在柏林酿造，采用了独家培育的赛博啤酒花，带有柑橘、佛手柑和甜果的香气。据悉，这款啤酒单瓶330毫升，酒精含量5%。此外，这款啤酒是限量版，每位客户每笔订单最多可订购3瓶。目前没有补充库存的计划，但未来可能会改变。
此前特斯拉曾出售过一款龙舌兰酒 Tesla Tequila，采用了闪电形状的玻璃瓶身，售价为250美元（约合 1593 元人民币）。去年11月，特斯拉北美官网上架了一款限量玻璃杯套装，是龙舌兰酒的专用杯型，整套包含玻璃杯和底座，售价75美元（约合人民币530元）。
特斯拉作为知名车企，“卖酒”这一行为引发大众不解。不少网友吐槽“这是为了推广自动驾驶吗”“车主喝酒后，汽车自动驾驶？”“卖车的企业卖酒，总感觉哪里不对”……
除了酒，热衷于“搞副业”的特斯拉推出过不少周边产品，其中覆盖了汽车用品、服饰、生活用品等多个品类，此前还曾推出过一款名为Cyberwhistle的哨子，没有任何特殊功能，但售价却要50美元。不过不少产品都是限量版，很多用户没抢到，这也导致了它们的稀有性，大多出现了一定程度的溢价，这些周边产品也因此更具话题性，受到广泛关注。
01
“搞副业”的车企，还有他们
不仅是特斯拉，还有这些车企，也曾推出过令人咋舌的周边产品。
保时捷：去年10月，保时捷设计在官网上架一款连刀柄部分都是不锈钢的一体式中国菜刀，名为“P22中国刀”，售价240美元，折合人民币约1700元。
法拉利：去年年底，法拉利开设法拉利天猫官方旗舰店，其中最便宜的遮阳帽售价630元，价格最高的商品是一件小牛皮材质的女士长款风衣，售价高达4.45万元。
蔚来：蔚来也早早将周边产品当做正事在做了，NIO Life便是蔚来推出的生活方式品牌，特点是更新速度快，紧跟社会热点、季节变化和节日推出对应新品。目前NIO Life有上千款产品，全球范围内拥有超过30个国籍的500余名设计师，产品横跨食品、服饰、家居用品、电子产品等8个品类。
领克：领克商城APP里，除了车载用品，还设置了7个门类，每个都有年轻人喜爱的“网红产品”，都是领克专属定制。除了变频筋膜枪、定制版充电宝、无线蓝牙耳机这些常见的电子产品，甚至还提供公益扶贫产品贵州雷山茶叶。
02
为什么车企都爱“搞副业”？
难道说卖车的尽头是“搞副业”？当然不，俗话说“无利不起早”，推出一系列周边产品无疑是为了“利”。
“搞副业”一方面可以增加收益。尽管保时捷、特斯拉等推出的周边产品，比普通产品贵，但并不能磨灭消费者的购买热情，上架即售罄，甚至部分产品在二手市场上还能以高溢价卖出。新能源汽车与智能手机在发展客户、维护粉丝群体的运营思路上是一样的，但汽车在技术上没办法做到频繁的更新迭代，只能靠这些“旁门左道”吸引关注。而这种跨界业务一旦取得规模，便能名利双收，因此很多车企乐于尝试。
更重要的是，普罗大众的生活离不开“衣食住行”。车企主业卖车本就占据“行”这一项了，副业的这些周边产品大多涵盖“衣食住”，这意味着车企可以通过主业+副业的方式慢慢渗透到用户的日常生活当中，同时也能提升用户对于品牌的参与感和认同感。
等你来pick→
读创/深圳商报综合
编辑 黎莉
责编 马强
监制 于雪
校审 谭录岗