钟薛高欠薪？紧急回应！

近日，多位自称钟薛高员工的网友在社交媒体爆料称，公司拖欠员工工资已经超过两个月，且没有明确的还款时间表。员工在签订补偿金协议后迟迟未收到相关款项，引发了广泛关注。

10月20日下午，钟薛高对媒体回应称，公司正在积极解决相关纠纷，目前运营一切正常。

图片来源 网络截图

网帖称：在公司效益不好优化期间，该员工等6人与公司人事提出优化补偿，并签署了离职同意单，约定补偿金和工资10月15日发放，当天公司未履约。还有内部人士称：8月份的工资说延迟发，到了约定的时间也不发，没有任何说法，找人也找不到。

钟薛高曾以“网红效应”、病毒式营销见长。但记者发现，其官方微信和微博近两个月未更新，便利店里曾经占据冰柜半壁江山的钟薛高雪糕，也被挤在不起眼的角落。之前炒得火爆，如今却在互联网“失声”、线下门店也遇冷，钟薛高究竟怎么了？

图片来源 钟薛高官博

01

拒绝“雪糕刺客”

低价甩卖也卖不动了？

据公开资料，钟薛高的创始人林盛，是广告人出身，服务过冠生园、大白兔、味全等快消产品，操盘过雪糕品牌中街1946、马迭尔。数据显示，从2021年5月到2022年5月钟薛高总共卖出了1.5亿只，增长高达176%。2020年和2022年的“双11”冰品类目中销量也是强势排名第一。

然而，2022年，钟薛高因“烧不化”事件受到高度关注，并被网友评价为“雪糕刺客”的代表。“在31度温度下雪糕不融化、用普通打火机点燃后不融化、烧焦等……”，这引发了消费者对其产品质量的质疑。还有网友认为，钟薛高在宣传中选用特级红提等优质原材料，但在实际检验中却发现其产品规格等级与宣传不符，存在虚假宣传的情况。钟薛高还因发布虚假广告被行政处罚过多次，处罚总金额达到9000元。

除了涉嫌“虚假宣传”，钟薛高的价格也备受争议。作为一家新兴的高端雪糕品牌，钟薛高以“国货”“IP文化”“高端原料”等标签增加品牌附加值。2018年在天猫平台起家，公司就推出了多款单价50元以上的雪糕产品，刷新了人们对雪糕价格上限的认知。

之后，“雪糕刺客”的道路并不好走。部分消费者对钟薛高的高定价并不买账：太贵了！相比之下，市面上其他几元到十几元的雪糕不香吗？

市场数据或许更有说服力。以蒙牛乳业为例，公司2022年年报显示，其冰淇淋四大品牌随变、绿色心情、蒂兰圣雪、冰+持续聚焦产品创新升级，并成功跨界打造茅台冰淇淋等多款单品。年内冰淇淋收入同比强劲增长33.3%至人民币56.52亿元，增长跑赢行业。

相比之下，今年夏天，钟薛高变得低调了许多，除了三月份推出过一支售价3.5元的雪糕Sa’Saa受到舆论关注，以及一些营销层面的联名举措外，并未有太多动作。

图片来源 澎湃新闻

02

名下550万元财产被冻结

泡沫中还能跑出好公司吗？

据天眼查App信息，钟薛高食品（上海）有限公司涉及多项法律诉讼，其中就包括多位员工的劳动合同纠纷、薪资纠纷等。此外，该公司旗下21家分支机构均已显示为注销。在2021年完成2亿元A轮融资后，钟薛高未再传出过融资的消息。

值得一提的是，今年7月，该公司及其子公司钟茂（上海）食品科技有限公司被申请诉前财产保全，名下550万元财产被冻结。

那么，做品牌必须先让自己成为网红，先出圈吗？钟薛高的主要投资者天图是新消费“忠实粉丝”，该机构投过的品牌还有三顿半、奈雪的茶、茶颜悦色、鲍师傅、江小白等等。天图投资管理合伙人潘攀曾表示：新消费行业比较明显的变化包括融资时间窗口更短、融资额度变大、整个赛道估值不断上涨等。他直言，新消费赛道这么火热一定会存在一些泡沫，但泡沫本身就是行业的附属产品，也相信能从泡沫中跑出好公司。

钟薛高创始人林盛在接受媒体采访时表示：我们反思原因之一，是钟薛高跑得太快、下沉得太快了。有业内人士认为，作为一家新兴品牌，钟薛高在产品口碑尚未完全建立的情况下，应更加注重产品质量和营销策略的合理性，以获得消费者的信任和支持。钟薛高从0到1破圈，大家都知道了。现在要做从1到10，做精、做更扎实。

读创/深圳商报记者 李琰

编辑 梁佳彤 责编 李琰 校审 孙世建

监制 于雪

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