短剧概念爆火！多家A股上市公司股价大涨！

近期，短剧概念爆火，新名词也层出不穷，除“短剧游戏”外，“微短剧”“小程序短剧”等也频频进入投资者视野。

A股市场上，短剧概念股表现突出，接连大涨，其中，天威视讯曾收获七连板，股价一个月间翻了两倍，中文在线最近一个月也多次涨停，涨幅约两倍。截至11月24日收盘，百纳千成、中广天择、横店影视均涨停，中文在线、唐德影视等跟涨。

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短剧相关概念爆火

多家上市公司被提问

概念爆火使得多家上市公司密集收到相关提问，据不完全统计，截至记者发稿，11月24日沪深两市有近30家A股公司被提问。

其中，国脉文化表示，公司将结合AIGC技术，赋能升级内容制作能力，探索并布局数智短剧制作新模式，加快形成新质生产力，并基于游戏、阅读等IP资源，打造高质量短剧内容，开展短剧制作发行等相关业务。

海看股份表示，公司已上线“章鱼小剧场”抖音小程序，短剧观看为分集付费模式，用户可以在免费试看一定集数后，根据自己的需求选择购买下一集或整部作品。

幸福蓝海称，内容生产是公司主业之一，公司高度关注版权剧、短剧、网剧、网大等多种内容形式，目前广电行业主管部门十分关注短剧的健康发展，公司也将利用自身优势与相关网络平台择机开展项目合作。

同时，在三人行今日举行的业绩说明会上，公司董秘表示，公司尚未有自制短剧产品，未来公司将根据客户产品和品牌的营销需求，为客户提供包括短视频、综艺、大剧、短剧等多种媒体形式的广告投放和整合营销。

此外，海信视像、实益达等公司均表示，暂未涉及相关领域。

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“短剧”？“微短剧”？

傻傻分不清楚

那么，“短剧”究竟是什么？相关名词又该如何区分呢？

在2022年12月广电总局《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》一文中明确界定了短剧的范畴，即：短剧通常采用单集时长15—30分钟的系列剧、集数在6集内的系列单元剧、20集内的连续剧、周播剧等多种形态，具有篇幅短小、内容精炼、情节紧凑等特点，与中长剧集、微短剧、短视频等优势互补。

而微短剧，一般指网络微短剧，国家广电总局将其定义为“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”。2020年8月，国家广电总局在备案系统新增“网络微短剧”板块，正式纳入监管，2020年也因此被称为“网络微短剧元年”。

由此来看，目前市面上盛行的：一般为1-2分钟，视频以竖屏为主，播放平台大多为内容承制方自己搭建的小程序平台，以及各类短剧APP，或是抖音、快手这样的短视频平台的短剧在严格意义上来讲应该被归为微短剧范畴。

综上可知，小程序短剧就是在小程序上播放的短剧，而从短剧概念衍生出来的短剧游戏，则是以短剧形式为主的游戏。这类游戏通常以剧情为核心，通过玩家扮演角色、完成任务等方式推动剧情发展，达成结局。相较于传统游戏，短剧游戏的剧情往往较为简短，但情节跌宕起伏，具有很高的沉浸感和故事性。

以抖音平台为例，目前搜索“短剧”两字，已经可以看见有专门的短剧播放入口。

截至11月24日，由播放量及互动量等综合计算出的热度排名第一的短剧是《觉醒吧！恋爱脑》，类型为成长、都市情感，目前更新至第10集，总播放量目前为1.26亿。而另一部已经更新完16集的《全是爱与你》，播放量已经达到9.88亿。

△抖音APP短剧页面截图

记者发现，在排行榜上的短剧基本以成长、情感、甜宠类为主。题材方面，多为霸道总裁爱上我，或是职场打怪升级，家庭伦理斗争等等。总的来看，标题以吸引眼球为主，内容煽动情绪，时长一般不超过5分钟，主打让受众获得短时间的快乐。

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AI提高产品生产速度

众多玩家参与其中

“短剧+”概念为什么能爆火？

南京证券11月23日发布的一篇研报显示，10月17日，真人模拟恋爱互动游戏《完蛋！我被美女包围了》于steam平台发行，好评率92.51%，24小时内在线巅峰65435名用户。

南京证券分析到，《完蛋》爆火原因之一是瞄准了市场上缺乏男性向真人互动影视产品的缺口。因为近些年，无论是乙女游戏，还是“追星”，女性为恋爱向游戏/爱豆的付费度增长非常迅猛，大多数游戏厂商非常愿意去赚女性消费者的钱，赚钱速度也快，女性消费者愿意为好的设定和画风买单。而其实在乙女游戏之前，galgame是非常具有市场的。

其二，游戏具有话题属性。通过直播、短视频等渠道，其影响力得到指数级放大，第三方数据平台新抖统计，话题“完蛋！我被美女包围了”在抖音上的话题累计观看量达12.3亿次。

同时研报中提到，抖音与柠萌合作出品的《二十九》仅上线72小时，正片播放量就已破亿；快手星芒短剧《东栏雪》收获超5亿的播放量；《我回到十七岁的理由》播出至今，累计播放量已近5亿，其中，单集播放量最高超过6000万。

《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部，可见微短剧发展速度之迅速。值得注意的是，南京证券称，AI技术的发展也提高了产品生产速度。

首创证券此前发布研报表示，短剧、视频内容付费等新模式层出不穷，看好短视频行业拓宽商业化路径。一方面，短视频平台在总流量大盘的渗透率仍在提升，获取商家更多预算；另一方面，平台针对不同用户需求，展开更为精细化的运营，挖掘不同流量的商业化潜力，有望提供更高商业化价值。当前短剧行业处于快速发展当中，因为制作成本低、制作周期短，进入壁垒较低，吸引众多玩家参与。

首创证券认为，短剧模式革新上游IP端及影视制作公司变现效率，并提供新的流量入口，在AIGC等新技术支撑下，有望进一步加速发展，且因为制作、回本验证等周期较短，相关公司能较快看到业绩落地。但同时，短剧投流推广成本占比较大，因此对运营方对内容把握、投流技巧等方面有较高的要求。在行业发展初期，投流经验丰富的营销公司占据优势。但作为内容产品，短剧行业也将逐步出现精品化趋势。

深圳商报•读创客户端记者 靳恩琦

编辑 石展溥 责编 宁可坚 校审 汪蓓

监制 汪波

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