“东方甄选做的乱七八糟”，俞敏洪直播自曝想退休！

近日，新东方创始人俞敏洪在物美创始人张文中的直播间露面，在张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪称“东方甄选现在做的乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。

对谈中，俞敏洪也谈及了网络负面对自己的影响，表示在过去一年里，自己在网络上被谩骂、指责和侮辱次数比100辈子加起来都多。以后准备远离生意场，把更多的时间留给自己去游山玩水，不想没命地奋斗，也不想纠缠到纷争中。

记者查询第三方数据平台发现，自2024年1月9日，与辉同行正式开播以来，东方甄选主号粉丝量与销售额都出现不同程度的下滑，累计掉粉112万。2月份以来，连续多月场均销售额都不及1000万元，均在750万元~1000万元之间。

01

大喊“321上链接！”

东方甄选直播“大变样”？

此前，东方甄选618直播带货的风格引起了广泛争议，#董宇辉走后 东方甄选直播间画风变了#的话题6月1日冲上了热搜。

视频显示，在东方甄选美丽生活直播间中，主播卖力吆喝自己的产品，“您都来了，买一单再走吧”，而结束语成了“321，上链接！”有网友表示，这才是东方甄选的真面目，如今终于不再装了。还有网友称，“全网最有文化的直播间咋变成这样了”“真是刷新我对东方甄选的认知了，好希望恢复到原来有文化的直播间”。

图源：东方甄选美丽生活直播间画面

02

俞敏洪曾坦言：

看不起那种“买买买”的嚎叫

值得注意的是，俞敏洪去年3月曾坦言，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪音，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识，第一场东方甄选的直播是他亲自做的，当时新东方完全不知道怎么选品，选的都是中国最贵的农产品，但他依然拿着地图和历史书，把每个产品背后的故事讲给东方甄选的购买者，后来大家评价说，不是来买东西，而是来听课的。

“要的就是这个效果。尽管东西没卖出去多少，但我还是坚持下去了。”俞敏洪表示。

据报道，2022年6月10日，有不少网友慕名来到“东方甄选”直播间，就是为了围观新东方老师们的“双语带货”。在 “东方甄选”直播间内，主播在用中文介绍产品功能和特点的同时，还会立刻围绕产品的名称、特点展开英文单词教学，甚至会举着小黑板对单词的发音、词根进行介绍。（相关报道：3天涨粉超130万！俞敏洪直播火出圈，不仅卖货还教英语！股价飙升）

也有网友调侃“一时间竟然不知道是该下单还是该记笔记”“逃过了李佳琦却没逃过俞敏洪”。彼时的董宇辉，更是凭借幽默的段子和专业的“双语”教学带货“出圈”了。

03
网友：董宇辉走后，东方甄选不装了

去年底的“小作文风波”后，2023年12月26日，董宇辉新账号“与辉同行”获平台认证，认证信息为“与辉同行（北京）科技有限公司”。公开信息显示，与辉同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月22日，注册资本1000万元，法定代表人是董宇辉，由北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股，后者法定代表人为孙东旭，由新东方教育科技集团有限公司100%控股。

俞敏洪则在直播中透露，该账号产生的收入计入东方甄选，但如果董宇辉离开东方甄选，账号归属权将归董宇辉。

天眼查显示，近期与辉同行（北京）科技有限公司申请注册“与辉同行破万卷”“与辉同行阅山河”文字及图形商标，以及“与辉同行看山河”“与辉同行悦山河”商标，申请数量达上百枚，国际分类包括广告销售、教育娱乐、通讯服务、科学仪器、服装鞋帽等，当前商标状态均为等待实质审查。

据悉，“与辉同行破万卷”“与辉同行阅山河”均为与辉同行直播间栏目。

据此前报道，5月28日，董宇辉带领“与辉同行”团队在深圳南山举行“科技想象，遇见未来”专场直播，为南山科技以及相关市、区品牌带货。据深圳市商务局29日提供的数据，此次直播活动开播20分钟收到近万份订单，整场累计完成60万单销量，销售额超1.2亿元。（此前报道：8分钟抢光！董宇辉深圳直播，开播即登双冠军）

图源：“与辉同行”直播间

在抖音平台上，东方甄选的账号粉丝为3038.4万，“与辉同行”账号的粉丝为1919.7万。

虽然东方甄选的粉丝数比“与辉同行”的多，但销售额却匹配不上它该有的粉丝数，反而是“与辉同行”表现出了更强的市场力。

东方甄选在今年2024年前3个月的销售额如下：1月为5.57亿元，2月仅为2.28亿元，3月回升至2.86亿元。

相比之下，“与辉同行”的战绩更加亮眼，1月到3月的销售额分别为8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元，远超同期的东方甄选。

4月，“与辉同行”凭借5.8亿元位居抖音带货月榜榜首，东方甄选却差点掉出榜单的前十，以1.9亿元排在第九位，东方甄选美丽生活则以1.6亿元排在第十位。

有网友猜测，董宇辉离开东方甄选后，知识型直播带货的风格无法复制，所以东方甄选的直播就开始“放飞自我，回归本体了”。如今，东方甄选的直播风格也落入俗套，在一定程度上摒弃了知识型直播带货的风格，慢慢向叫卖式直播带货的风格靠近。

来源 羊城晚报、新黄河、九派新闻、证券时报、财联社

编辑 信嘉毅 责编 李耿光 校审 汪蓓

监制 于雪

等你来pick→