智美总在祝福“前任”，莫如当初用心点

从11日到14日，四天内，智美体育三次发布新闻：广马、杭马和深马收到国际田联通知，广马如愿“双金”，杭马和深马成为银标赛事。智美作为这三大赛事去年的运营商，眼前有两个已变为“前任”，其心情莫不有几分复杂。当然，我们需要探究，为什么会这样呢？

声声祝福中，难掩一丝失落

先是11日一大早，智美第一时间宣布广马荣获国际田联金标赛事，这比广马官方反应要快得多。智美称，广马用六年时间从无到有、再到登顶。这六年，智美所有的付出，今日得到了最好的回报。

有一种可能性，是去年广马申报金标赛事的电子邮箱，由智美掌管。国际田联一般会用电子邮件的方式通知组委会，智美于是第一时间收到消息，便抖了出来。

13日上午，智美体育集团的公号称：智美再传捷报！2018年7月12日，国际田联宣布：2017杭州马拉松荣获国际田联路跑银标赛事。

上述两大赛事，智美在今年上半年先后“失守”。都是在赛事的新一周期招标中，杭马不敌阿里体育，广马败给中奥路跑。

有意思的是，广马招标中的“限制条款”就是要求运营过金标赛事，从明面上看，智美被挡在了门外。至于后来智美披露，自己早就拿到了金标赛事东营马拉松的运营权，也引发了各种质疑。

今年的杭马和广马，与智美已没有一毛钱关系，但是评标识基于去年的赛事，所以智美有理由、有资格“刷存在感”。

只有在14日发布深马的消息时，智美充满了自信，因为今年深马仍旧由智美运营。消息中说，2017深圳国际马拉松荣获国际田联路跑银标赛事，这是继2016深马获得国际田联铜标赛事之后，取得的又一重大突破！

杭马比赛中参赛选手从杭州西湖景区的西泠桥跑过

前任，那是过去时了

从广马和杭马官方表态中，找不到一丝智美的气息。

广马官网的报道是《广马荣获国际田联金标 正式步入“双金”时代》，文中称，广州马拉松赛经过6年的快速发展，在中国田径协会、广州市委、市政府的亲切关怀和大力支持下，自2014年起连续4年被评为中国田协金牌赛事，成为中国马拉松大满贯创始成员赛事之后，正式晋升成为国内 “双金”赛事。

文中同时披露，广马从6月30日开启报名后，截止7月11日12时，报名人数达到了85243人。去年广马报名总人数七万出头，今年目前已超出不少，由于报名时间还有半个月，这一数字有望突破十万大关。

杭马官网的报道是《杭州马拉松荣获国际田联银标，全新杭马即将起航》，文中称，7月12日，国际田联正式授予杭州马拉松2018国际田联银标赛事称号，并对去年杭马全程马拉松女子组的优异成绩表示祝贺。

创办于1987年的杭州马拉松，从2014年开始连续四年被评为中国田协金牌赛事，2017被授予国际田联铜标赛事。2018年对于杭马而言是全新的一年，将继续砥砺前行，携手阿里体育，用“智慧杭马”启动新周期！

分手后，大家不再是朋友。无论广马，还是杭马，着眼于未来，有很多事情需要面对，所以面对过去，一刀切过去，不希望旧运营商对新运营商产生任何影响。

智美的做法，则是告诉大家，我能做到，我曾经做到了。对于两位“前任”，智美送上了两首才气满满的赋，一篇《广马六年赋》，一篇《杭马赋》，诉说了自己的心迹、心情。唉，早知如此，何必当初呢。

上图为广马官网的报道，下图为智美体育集团公号的报道，划红线处年份不同。

不同宣传口径的区别

这次国际田联标牌赛事的信息披露，智美跟广马、杭马官方的提法有不同，这个不同中蕴含着什么呢？

大家可以先比较下。智美说，2017年广州马拉松荣获金标赛事，广马官方说，广州马拉松赛荣获国际田联2018金标赛事称号；智美说，2017年杭州马拉松荣获银标赛事，杭马官方说，国际田联授予杭州马拉松2018国际田联银标赛事称号。

看出不同了吧，双方对于年份的表述不同，智美说的是前一年的，广马和杭马说的是新一年的。说前一年，那都是智美运营的，谈到今年的话，与智美毫无干系。

那么以哪个为准呢？信官方的，智美偷换了概念。不错，如今公布的标牌赛事结果，是基于国际田联去年对该赛事的考察，符合一系列条件后评定的结果，但绝对不能说2017年广马就是金标赛事。

2017年广马是银标赛事，这是板上钉钉的事情，国际田联去年的标牌赛事列表中写得清清楚楚。如今国际田联再讲，2017年广马是金标，那岂不是自己打自己嘴巴么？杭马同样是这样的道理。

再者，你看国际田联的认证，抬头都写的是“IAAF Road Race 2018”，说的是今年广马、杭马。智美将之理解为2017，值得玩味。

战略布局失先机

即便丢了杭马、广马运营权，智美仍然是国内马拉松运营大鳄，手里的马拉松赛事，还有很多很多，不足为虑。

本来，智美在国内马拉松格局上，占据着优势的。北上广深，后两个马拉松运营权全在智美手里。二线城市里，杭州、长沙、南昌、长春等省会城市马拉松，也都被智美拿到，更不用说很多三四线小城的马拉松了。

手中拥有国内最多的马拉松赛事资源，是一味地追求利润的最大化，还是兼顾利润的同时，积极建设自身品牌，这个选择决定着日后的发展。智美赛事有自己一套模式，这套所谓的质量体系，保证了其赛事的底线，却不易产生一个能体现自身实力、价值观的顶级赛事。

也就是说，智美手中这么多赛事，应该选出一到两个，重点经营，打造出自身品牌。每一个运营的赛事，都是你的产品，哪个是你的拳头产品？哪个赛事你能做到别人做不到的高度，这才是你作为专业公司应该做的。只有做到这这一点，才能真正形成自己在这个圈子中的优势地位。

智美赛事的发力点不在跑友体验上，其标签是央视直播，打宣传攻势，容易得到领导的青睐。不过在自媒体泛滥的时代，动辄几万个参与者，绝大多数都会在赛后发表自己的参赛感受，赛事组织和运营方面，稍有不慎，就会酿成事件。服务好跑者，赢得跑者口碑，才是当今马拉松的核心竞争力。

广马和杭马，应该算是之前智美旗下品牌效应最好的两个赛事，今年不约而同地丢失运营权。从不同层面看，原因挺多，但智美需要深度剖析，从自身找不足。否则，今年深马合同到期后，明年又面临新一轮招标，真要再丢了深马，那局面就有点难堪了。