“奔跑中国”的马拉松，奔向何方？

广马、杭马、北马、上马……随着国内下半年马拉松热潮的开启，一个个赛事掀起的眼球经，让跑友们目不暇接。

在这股热潮中，自誉为“现象级、平台级 ”民族原创系列赛事IP的“奔跑中国”，却没有参与进来。是“奔跑中国”不屑于此种方式，还是其赛事影响力有限，亦或另有打算？

智美体育集团董事长任文去年在“奔跑中国”启动仪式上致辞（新华社图）

热潮当中的一份冷静

今年上半年，“奔跑中国”共进行了10站赛事。三大主题中，一带一路首站广西贵港、第二站江苏无锡；美丽中国首站昆明（半马）、第二站湖北潜江，第三站江苏扬州（半马）、第四站山东荣成、第五站山东东营，第六站吉林市；将改革进行到底首站武汉，第二站长春。

这一数据源自“奔跑中国”微信公众号。7月下旬的贵阳马拉松也属于“奔跑中国”美丽中国。在这之后，未再有任何“奔跑中国”的赛事消息出来。

其实最让人诧异的是，“奔跑中国”下半年到底还有哪些赛事？因为没有官方网站，公众号上也无法查询。已知的是，今年“奔跑中国”的三个系列会有30项赛事，尚有19项会在最后四个月密集举行。

“奔跑中国”的赛事有两类，一类是其独家运营商智美的赛事，这个不难理解，自己手中的赛事，当然要放在“奔跑中国”这个大篮子里，以形成合力；一类是智美合作赛事，这个主要缘于央视直播，一些赛事为了上央视直播，只能选择加入到“奔跑中国”的行列中来，因为今年春节以后，央视体育频道只直播“奔跑中国”系列赛事。

上半年已举行的无锡、扬州、武汉等赛事，智美并没有参与运营，最多是介入推广，但是你在这三个赛事的官网上，没有智美的影子。东营马拉松，智美自称是运营商，可是其官网上的承办单位是东营市体育局。

智美自有赛事中，如今开启报名的有湖北襄阳马拉松、青岛马拉松和南昌马拉松，这三个赛事毫无疑问会是“奔跑中国”一站赛事。而智美之外，还有哪些赛事会以合作的方式参与到“奔跑中国”中来，目前不得而知。

新金标重庆马拉松今年就没有选择央视直播

央视直播的价值在下降

一提起“奔跑中国”，你首先会想到什么？央视直播！因为这个是“奔跑中国”赛事的“特权”。

《奔跑中国》由中央电视台和中国田径协会主办。去年田协认证的A类赛事223场，B类赛事33场，这些都是田协主办赛事。作为国内马拉松比赛的官方管理机构，田协共办赛事，意味着一种必须执行田协制订的相应标准。当然，你的主办单位中挂上中国田径协会，需要缴纳一定的费用。

中央电视台是国家级媒体机构，因其拥有独一无二的国内马拉松赛事直播资源，也赢得了国内马拉松热潮最大的利益化。据悉，每直播一场马拉松赛，央视转播费五六百万元。

央视是北马的联合主办单位，除此之外，并未参与到其他赛事的主办单位当中去。而“奔跑中国”能将央视拉出来，瞄准的是其直播资源。

智美以前就曾代理过央视体育频道马拉松直播代理权，不管什么马拉松比赛，想上央视直播，你就得通过智美。

去年，智美适应国内马拉松运动的发展，结合央视直播这一独特资源，包装了一个“奔跑中国”的赛事IP，将手中的所有赛事和合作赛事往里装。据悉跟央视谈了一个打包费用，然后“奔跑中国”就利用央视马拉松直播平台，宣传各个赛事和赞助商。

“凉都”六盘水马拉松以前是央视直播，今年也放弃了。

如此，就形成了“奔跑中国”对央视马拉松直播的垄断。你要想直播，就必须加入到“奔跑中国”中去。由于国内许多著名马拉松赛事并非智美运营，现在想直播却要加入智美运营的“奔跑中国”，他们肯定不会干，于是，一些赛事，也渐渐放弃了央视直播。

像今年的新金标赛事重庆马拉松和兰州马拉松，都没有选择央视直播。兰马甚至选择了一家境外直播机构联手，让赛事在很多国家落地。上马早已不是央视直播了，杭马在换了新运营商后，也提出，今年将由浙江卫视直播。

因为“奔跑中国”无法涵盖国内最优秀的马拉松赛事，因此今后的央视马拉松直播，就变成一种有限制条件的直播。这是央视的选择，也给了众多马拉松赛事一次选择的机会。好在如今多媒体时代，各种方式、形式的马拉松直播层出不穷，没有央视直播的马拉松，也不会有任何逊色之处。

长沙马拉松会不会是智美运营，尚有悬念。

从长沙马拉松看智美“困局”

2018年，对于智美来说，注定是不平凡的一年。上半年接连失手杭马、广马，接下来沈阳马拉松也丢了，而刚刚开了新闻发布会的长沙马拉松，智美并未亮相。

据了解，长沙马拉松于智美签订的是一份3+N的合同，长沙马拉松从2015年创办，到去年已办了三届。今年官方并未披露智美是否参与推广，不过从新闻发布会上看，没有智美高层出席，而且智美的自媒体中，亦未宣传长马。长马新闻发布会现场，也未悬挂任何“奔跑中国”字样。

之前是长沙市体育局下属的长体产业和智美联手来进行赛事的执行运营，但今年初该公司从市体育局剥离，划拨到长沙市国资委。因为长体产业的管理权发生变更，所以以往的合作形式也必须有所改变，因此采用了公开招投标的方式。

8月13日，长沙市体育局就今明两年的长马发布了招标公告，赛事招标中项目预算为1200万元，财政补助600万，中标人自行筹措600万，开标时间为9月5日上午09:00。也就是说，虽然新闻发布会开了，但今年长马由谁具体运营，尚是未知数。

不过从招标文件第八章采购需求及服务要求的第四条项目基本要求中，第5条是这样表述的：为了能成功举办宣传长沙城市形象的马拉松，投标人须承诺落实央视（CCTV-5）直播事宜。有了这一条，只要智美想要长马运营权，应该是丢不了的。

不清楚前三届长马政府财政补助是多少钱，但今年时间这么紧，从开标到赛事举办，仅有50多天，期间还包含国庆假期，600万运营费用的缺口，智美接不接？不接吧，手中运营权也丢得太频繁了，接了吧，又有运营费用的压力。

今年广西贵港马拉松赛，冬奥冠军武大靖举旗领跑。

“奔跑中国”跑向哪里

在智美官网首页的下方，有七个马拉松的LOGO，广州、杭州和沈阳这三个赛事已经不属于智美。长沙马拉松尚有悬念，另外三个是深圳马拉松、昆明马拉松和东莞松山湖马拉松。深马在今年之后，明年也将进入新一轮招标中，智美能否中标，只有到时再看了。

如同多米诺骨牌，只要第一块没有倒下，后面的就安然无恙。倒下第一块后，马上就会哗哗地倒下一片。前几年是智美到处拿赛事运营权，如今随着那一波合同的到期，手中的著名马拉松，一个一个地丢。

智美手中赛事的影响力，决定着“奔跑中国”的走向。一些二三线乃至四五线城市马拉松，并不会因为入围了“奔跑中国”，央视直播了，就能进入国内优秀马拉松赛事行列。

北马也属于“奔跑中国”一站，可是智美并没有、也不敢说过北马是自己运营或推广。国内其他优秀马拉松赛，如果不再把央视直播作为首选的话，也没有动力加入到“奔跑中国”的行列中来。

讲好中国故事，跑出中国力量，是“奔跑中国”的核心。对于普通跑者而言，显得高大上了一些。“奔跑中国”需要打通一条与万千跑者之间的通道，让“奔跑中国”不再是存在于宣传和口号中，而是具体在某些方面能够吸引参赛者、跑友，“奔跑中国”的生命力才会更加久远。

当务之急，是年底前，我们能看到30站的“奔跑中国”，相信智美做得到！