2022 社交网络最热门的托特包，居然是它啊？

这只刺绣有橙色“psycho”字样的托特包袋在社交网络走红，它的主人 Gracie Wiener 并不是时尚博主或者大明星，而是一位 IB&T（Ironic Boat&Tote）爱好者。

成为爱好者并不难。以美国户外用品品牌 LL Bean 官方提供的文字定制服务为基础，只要花费 8 美元，任何人就能按照自己的心意为托特包绣上具有讽刺意味的字样了。

而 Wiener 绝对是其中的重要人物，她的本职工作是一家数字国际新闻平台的社交媒体经理，她从一位造型师的账号吸收灵感后，开始定制自己的托特包，并创立了专门的 IG 账户，将具有讽刺意味的托特包定制社群化。  

● Wiener 的灵感来源，造型师 Juliana Salazar 制作的定制托特包

这一趋势并不始于传统社交媒体，而是在更新的 Tik Tok 中找到阵地。

今年 6 月 17 日 Wiener 发布了关于 IB&T 的一段视频，她收获了数十万观看和近十万点赞，相关的标签 #boatandtote 有超过 280 万次观看。

Boat&Tote 有相当长的历史，它在 1944 年首次推出，制造这只包的最初目的也只是功能而不是形式——在人们需要购买冰块的年代，人们使用它把冰块运上船或运下船。

当然，人们也会在它上面绣一些字母，但大多局限于名字或名字的首字母缩写，目的只是为了区分出这只手袋到底属于谁。

● 1944 年 LL Bean 秋季目录中的 Boat& Tote ，它最初的名字是 Ice Carrier

虽然作家 David Coggins 评价 Boat&Tote ：“它没有过改进，因为那不可能。”

但更多年轻人加入后，一场游戏还是开始了。

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在帆布包上用字母整活

Wiener 说出了大多数人选择在帆布包上整活的原因：“实际上，我不再喜欢背着印有自己名字的包，我认为这些更有趣，因为它们展示了个性——尤其是在我们经历了 COVID 的情况下，没有时间无聊了。”

于是有趣的人不再让字母简写代表自己的风格，取而代之的是具有讽刺意味的短语或来自流行文化的缩写。

自嘲是其中一大分类，除了开篇的“psycho”，有人在自己的托特包绣了“Dumb Idiot（愚蠢的白痴）”。

或者是“Narcissist”，如果翻译成自恋型人格障碍就不太好玩，它的主人大概想说：“老子是个自恋狂。”

厌世脸和无所谓的表情看起来总是更“高级”，也有人把这样的短语写在自己的包上，比如“no thanks”。

适合星期一早晨上班使用的“moody（郁郁寡欢）”包。

来自互联网新语言的“stfu（Shut the FXXK Up）”，不想听别人说话的时候就指指包上的四个字母。

这只包的主人显然没那么强的攻击性，翻译成微信语法，她大概经常在社交媒体上使用“hhhhhhhhhhhhhhhhh”，因为包袋上写着“HEHEH LMAO（Laughing My Ass Off）”。

“Coffee or die”，属于“不喝咖啡会死星人”的定制 Boat&Tote。

每个人都有好朋友，而每个人的好朋友都会喜欢这只写有“I Have Hot Friends（我有热辣的朋友们）”的托特包。

当然，对奢侈品 logo 开些玩笑也是永恒的主题，比如给这只几十美元的帆布包绣上“Prada”和“Old Celine”。

也有人用它来描述自己的感受，比如这只“GAY PANIC”，帆布包的主人是性少数群体，这两个词意味着来自“正常人”的压力让他感到恐慌。

而终极玩家已经不满足于在托特包上刺些什么了，他们选择自己的手臂。

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为什么是这只托特

为什么 LL Bean 的托特包被选中成为创意表达的载体？足够简洁的模板显然是重要原因之一。

就好像你在梵高的画中简单添上一笔，非专业人士或许很难注意到，而哪怕你只是在白纸上点了一个黑点，那也会是观看者的目光焦点。

这只包显然提供了一个这样的优秀模板——未经定制的版本只有两根竖向提手带，在空白区域刺绣的任何文字都会成为主角。

● 使用原始版本 Boat&Tote 的 Chloë Sevigny

让它如此简洁的原因正是关于实用性的设计初衷，虽然大多数时候现代人选择包袋并无关容量，但一个既结实又好看，同时还能装很多东西的包谁又不喜欢呢？

正如品牌咨询公司 Public Announcement 的创始人 Chris Black 所说：“它简单、永恒且实用。”

● 高古轩为赠送客户定制的中号海军蓝 Boat&Tote

也像爆火的 Freitag，它因使用可持续材料以及可持续材料带来的唯一性（几乎没有相同的包）被人认可，谁都想拥有属于自己的、独一无二的东西。

LL Bean Boat&Tote 如是，官方提供的定制服务满足人们想要独特的心理。

首先可以在长字母组合（十个字母以内大小写任意）、单一字母或短字母组合（三个以内）中选择任意一种。

长字母组合选项包含 5 种字体、48 种颜色：

Choose Style:

Choose Color:

单一字母提供 3 种字体、同样的 48 种颜色，但字母在包袋上所占的比例会更大：

Choose Style:

Choose Color:

短字母组合在提供相同颜色选项的同时，提供了 4 种不同的文字排列方式：

Choose Style:

Choose Color:

字母以外，包袋本身还提供 4 种尺寸、2 种肩带长度以及 8 种颜色可供选择。

极其诱人的价格也是原因之一——对这些元素进行排列组合需要支付大约 50 人民币的定制费用，而总价 300 人民币左右，LL Bean 就给你一只属于自己的独特背包。

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它带来不那么尊敬的感觉

你可以想象一个场景：一位富有的老人居住在东海岸，他开着越野车、牵着一只巧克力色拉布拉多准备去海边驾驶私人游艇出海，如果越野车的后座上恰巧有一只帆布袋，那它大概会是 Boat&Tote。正因如此，东海岸许多二手 Boat&Tote 上都带有海水浸泡过后的泛白痕迹或者刺绣上去的游艇名称。

这也是它的常见使用场景——作为精英人士的实用装具出现：游艇的甲板上装着衣服或工具的提包，时尚秀场后台一只装满衣服的袋子，又或者被艺术家们随身携带用来装速写本、画笔和颜料。

● 带着 Boat&Tote 去参与帆船运动 Carolyn Bessette Kennedy，她是 Calvin Klein 的公关人员，她的丈夫是肯尼迪总统的儿子

它因简单、实用、足够悠久的历史以及东海岸缅因州的产地被政要、作家、艺术家、运动员等成功人士喜爱，这是 90 年代大多数美国人对 Boat&Tote 的印象。

正因如此，将不那么尊敬的话放在上层阶级通常使用的东西上，具有讽刺意味的字母组合剔除了物品的传统背景，就好像把美元上的富兰克林头像换成蜡笔小新，其中带着些许“互联网嘲弄”，这让那些从小被质疑的一代人无限向往。

在 Boat&Tote 上刺绣了“Bite me（我乐意你管得着吗？）”的女孩更直接地说明了其中原因：

“我妈妈最不喜欢这个，她说‘你为什么要在包上写这种东西？’但我喜欢，这很有趣。”

帆布袋上标语的流行是一个缩影，实际上，以互联网文化和新事物为基础，对高高在上的传统的讽刺早已成为很多服装品牌的设计内核。

而这大概可以分成两个方向：把有钱人使用的东西拉下神坛，以及让精英们爱上街头设计。

前者有一个足够好的例子是 Ralph Lauren。

这是 Ralph Lauren 的广告，也是创立者的初衷——品牌希望打造一个浓缩了美国梦、声望、财富和魅力的品牌，当然，他们也确实做到了，Ralph Lauren 成了盖茨比式的新贵和常春藤的标准着装。

但自 80 年代以来，黑人说唱歌手们喜欢上 Ralph Lauren，他们把运动服和 Polo 衫变成这个样子。

● 喜欢 Ralph Lauren 的 Lo Lifes 帮派成员

如著名嘻哈记者 Bönz Malone 所说：“一群偷衣服的人（并无贬义），他们买不起美国梦，也并不在乎整个社会的看法，只是通过穿着挑战阶级主义——拿走不适合他们的东西，把 Ralph Lauren 变成自己的。”

看看他们身上永远大了几号的运动服和不系扣子的 Polo 衫，这就像 Boat&Tote 上的讽刺标语，Rapper 们不是为了挤进那个门槛极高的白人金钱世界，而是以嘲弄回应歧视。

● 穿着 Ralph Lauren 拍摄专辑封面的 Nas 和 Ye（Kanye West）

而让精英们爱上街头设计的代表，应当是现在的 Balenciaga 创意总监 Demna。

看看他为 Balenciaga 打造的两季高级定制系列吧。第一次属于他的高级定制，他带来使用切口皮革打造的浴袍和披肩，又使用更细节的剪裁手法打造单宁套装。

而在为品牌设计的第二个高级定制系列时他说“决定把更多的自己投入其中”，也就有了像潜水服一样、带着些许恋物癖风格的全身包裹系列，以及破坏程度更高的丹宁套装。

所有人都知道，Demna 曾是地下电子音乐俱乐部的爱好者，也曾被主流世界称之为“亚文化”的东西深刻影响，但他以更高级的手法、扬起嘴角对曾经穿着西装和礼服的人开了个玩笑。

Demna 对曾经所谓的“高级感”表示并不理解，也觉得那不是这个时代的东西，他为“无聊”的主流提供令人兴奋的替代方案，这听起来是更深思熟虑且具有技术含量的手法，就如同使用丝绸或小羊皮打造带有讽刺词语的 Boat&Tote。

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安慰不安打扰舒适

无论东方西方，传统意义上的美丽设计往往代表强势和权威，有人定义了什么是美，那并不是个体的选择，而是所谓精英们意志的体现——真正有趣的东西在除法运算中被消除了。

但现在你能看到，AI 的绘画拿下艺术大奖、一只猪的作品被卖出高价，暂且不必去讨论这些事情本身是好是坏，至少互联网给了每一个人讲述自己故事的机会。

● 涂鸦猪 Pigcasso 绘制的《螳螂》

源自讽刺的设计正是一部分人自我的表达，那是艺术，或者不是？

“艺术应该安慰不安的人，打扰舒适的人。”

教育家 Cesar A. Cruz 博士给出了一个答案，带着幽默或不满、略显粗糙的作品显然安慰到了能感同身受的人，同时打扰到高高在上的另一部分人。

评论家们认为印着讽刺标语的 Boat&Tote 包、穿在黑人说唱歌手身上的 Ralph Lauren，这些源自不够高超的专业技能、狭窄的眼界或物质生活的不富足。

但那……不正是大多数人的生活吗？

监制：玛鲨

作者：y   版式：Andy

12/2022

试刊

LONDON

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100 多年来，伦敦交通局一直使用海报来宣传城市居民在假期前后的旅行。在圣诞节这些美丽的海报就会出现，鼓励人们乘坐地铁旅行或购物，并简单地向乘客致以节日问候。 最近伦敦交通局博物馆将这些海报整理归类，提前送你一份独特的圣诞祝福。

插画：力力

资讯：y

模特：柴犬小猴

常看常新的旅行、媒体观察和日常随笔。前往京东、当当等网站搜索“乌云装扮者”，就能找到这两本书。

Jetlag Books 创办于北京三里屯，是以“分享世界资讯、美和创意”为宗旨的独立书店，亦是创造美和趣味的文化创意机构。

  

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