刘畊宏走红背后：一代人有一代人的广场舞

2001年9月22日，一个叫马华的女子因白血病去世，在医院病榻上永远闭上了眼睛。

你可能没有听说过马华这个名字，但你一定听过这段洗脑BGM，「天天跟我做，每天5分钟，健康又美丽，益寿又延年。」

这段郎朗上口的健身操口号，出自于央视的健身节目《健美5分钟》。当马华穿着健美裤，登上央视的节目，带领电视机前的观众朋友，开始做一种叫「健美操」的运动，上世纪90年代年轻女性，纷纷跟马华一起做健美操。

一时间，满大街都是「马华女孩」，甚至带火了一个叫乐尔舒的健美裤品牌。

马华所在的月坛健康城，也成为很多健美女士的圣地。1994年，马华开始创造自己的健身品牌，成为当时的健身顶流。1998年，马华离开月坛健康城，开始全力经营自己的健身事业.

1995年，中国颁布了首部《体育法》，同一年，国务院颁布了《全民健身计划纲要》，各城市社区、公园广场、草坪和路旁以及居民聚居的地段，普遍设立了便民的健身场所，并配置形式多样的体育健身器械和设施。

马华老师可能永远想不到，她在1998年，会遭遇什么。

1998年，美国歌手玛丽亚·凯莉的一首《Butterfly》的歌曲开始传入中国，那时候的中国的大城市游戏厅，开始流行一种叫跳舞毯的东西，选用的主题曲，正是这首《Butterfly》，也就在同一年，体育在全国某些地方，列入中考。

无数的中老年人，在各个城市开始跳起一种结合了东北大秧歌和迪斯科的舞蹈，无数身材略有发福的中年妇女，扭动着并不灵敏的身体，在「ayi ayi ya，I'm your little butterfly」的旋律中，跟着街道居委会大妈，围成一个圆圈，开始跳兔子舞。

不用几年，这种兔子舞最终演变成一种在无数市民公园和广场，甚至随便一个街头巷尾，都可以参与的体育运动——广场舞。

历史不会重复，但是历史往往押韵。

2019年，国务院办公厅特地印发了《体育强国建设纲要》

提出分三个阶段，完成体育强国目标：

第一阶段到2020年，建立与全面建成小康社会相适应的体育发展新机制。

第二阶段到2035年，体育治理体系和治理能力实现现代化，全民健身更亲民、更便利、更普及，经常参加体育锻炼人数达到45%以上，人均体育场地面积达到2.5平方米，城乡居民达到《国民体质测定标准》合格以上的人数比例超过92%；青少年体育服务体系更加健全，身体素养极大提升；竞技体育综合实力和国际影响力大幅提升，体育产业成为国民经济支柱性产业，体育文化感召力、影响力、凝聚力极大提高，体育对外和对港澳台交往更活跃、更全面、更协调。

第三阶段到2050年，全面建成社会主义现代化体育强国，人民身体素养和健康水平、体育综合实力和国际影响力居于世界前列。

2022年4月21日，教育部发布《义务教育体育与健康课程标准（2022年版）》，新课标将于2022年秋季学期开始正式施行。

其中，「体育与健康」课占总课时比例10%-11%，超越外语成为小、初阶段第三大主科。

也就在2022年4月份，来自台湾的刘畊宏成为抖音健身网红顶流，吸粉3000多万，成为坐拥4000w粉丝的抖音网红。在手机屏幕前，无数人选择成为「刘畊宏女孩」，跟着周杰伦的《本草纲目》，跳起了毽子操。

刘畊宏的健身操走红，其实就是这一代人开始选择了一种新的广场舞。

马华的健美操，20世纪初的广场舞，今天的刘畊宏毽子操，其实都是广场舞。

keep曾经做过一个市场分析，他们认为，体育健身直播最适合的运动就是单车，因为动作单一、方便学习，但是显然，keep完全搞错了重点，忽略了广场舞这项运动的魅力和在人民心中的地位。

其实问刘畊宏为什么走红？

不如问，广场舞为什么红？

全部秘密都在这句话，建立与全面建成小康社会相适应的体育发展新机制，和这个目标「人均体育场地面积达到2.5平方米」。

拿全民体育开展的比较好的上海来说，《上海市运动促进健康三年行动计划(2021-2023年)》提出的目标是，2023年达到人均2.5平米的体育场地面积，而同样是一线城市的深圳，目前人均体育场地面积1.72。

在这种人均体育场地面积之下，其实普通人能够开展的体育运动项目非常有限，而广场舞，其实就是这种选择之下，一种完美的项目。

集体参与、全民健身，广场舞是在目前的场地规模之下，能够选择的为数不多的项目，你绞尽脑汁也想不到，除了这种天才的创意，还有第二种选择。

所以，每一代人，都会有每一代人的广场舞。

至于刘畊宏，他也有几个优势：

• 形象阳光正面
• 动作专业，舞蹈难度合理
• 爱家庭、爱妻子、爱孩子的人设非常适合家庭氛围
• 周杰伦的密友，周杰伦的粉丝几乎正好处在组建家庭有孩子的阶段
• 签约抖音第一MCN公司无忧传媒

这些因素加在一起，就是今天爆红的刘畊宏。但是一切的前提，都是身逢一个体育产业大发展的时代。

没有马云的时代，只有时代的马云。

刘畊宏，同样也是时代的刘畊宏。

昨日回顾：点击下方可看