新东方直播间的成功能不能复制？
俞敏洪又翻身了，打脸了多少装疯卖傻的网红们
1
俞敏洪可能没有想到。
在直播行业里闯荡了大半年，兜兜转转，还是凭借老本行让自己出了圈。
最近，新东方旗下直播间“东方甄选”的双语带货，一夜爆红。
单日销售额高达1534.3万。
较俞敏洪本人的首播成绩翻了三倍。
7天涨粉近300万。
13日新东方在线股价盘中一度涨超100%，市值两天飙升60亿。
在不少人认为电商直播已经进入行业红海的阶段，新东方凭什么杀出重围，咸鱼翻身？
点开直播间就会明白。
文化人搞直播，真的是降维打击。
别人在带货，他们在上课。
别的主播卖牛排，讲的都是价格多么优惠，数量多么有限。
新东方的主播，给你讲“这个牛排的口感，第一个叫做juicy，多汁的；你的牙齿咬到叫做tender，嫩的……”
卖大虾，他们讲盐冻虾的物理原理。
卖玉米，他们给你讲英语里corn和maize的区别。
甚至还能从玉米的品质，给你科普到“39-45度是个特别神奇的纬度区间，在世界各地都是对农作物、放牧业来说非常有利的地形。”
卖牛奶，他们讲人生哲理“Don't cry over spilt milk”
“不要为打翻的牛奶哭泣，悟以往之不谏，知来者之可追。”
从英语教学，到历史地理，再到人文哲学。
卖货变成了“上网课”。
网友们戏称，一时间，竟然不知道该下单还是记笔记。
简直就是直播界的一股清流。
别人的直播话术，是“三二一，上链接！”
新东方直播，是商品被拍完之后，主播们说“别急，让我把这个知识点讲完。”
别人的直播间里，都是“亲爱的”、“宝宝们”。
在东方甄选，却只有“ladies and gentlemen。”
这里没有夸张的表演，没有聒噪的环境，没有卖货的套路。
只有知识的传递和文化的碰撞。
有人说，俞敏洪运气太好了，才能逆风翻盘。
但在我看来，所有的运气，不过都是厚积薄发而已。
为什么大家都爱看新东方的直播间？
因为吸引我们的不是产品，而是主播们文化素养与知识底蕴。
在直播带货乱象丛生，乌烟瘴气的当下。
我们却从他们身上看到了知识的力量。
不是只有作秀、扮丑、博出位才能有钱赚有流量。
这个时代青睐的，还是有文化有内涵的人。
书中自有黄金屋。
那些始终在脚踏实地、仰望星空的人，终究会有出路。
2
新东方的直播之路，开始得并不顺畅。
去年12月，教培寒冬，新东方转战电商。
俞敏洪捐了8万套课桌的情怀之举，并没有为他带来多少喝彩。
反而，却因直播带货这一举动，被骂是文化人失了风骨。
没有人看好新东方。
12月28日，俞敏洪带着百名老师入驻抖音，开启首场助农直播。
销售额只有450万。
跟前同事罗永浩的首播战绩比起来，简直不值一提。
俞敏洪和新东方这几个字，并没有给他们带来多少流量转化。
连主播们都坦言，最惨的时候，几个人讲一个下午，只能卖几十块钱。
还都是自己的父母，实在看不过去了来下的单。
开始得轰轰烈烈，推进得不温不火。
是东方甄选这几个月来的常态。
嘲讽声也越来越多。
有人笑俞敏洪，直播得太无聊，创业路上的滑铁卢。
有人落井下石，呵呵，不是什么人都能来分一杯羹。
而最为人们诟病的，是他比其他直播间卖得贵。
真真是见钱眼开，失了初心。
但直到最近直播间走红后，大家才知道。
原来，东方甄选是少数不收坑位费的直播间。
要知道，一个产品的坑位费，少则几万，多则几十万。
但新东方拒绝了。
并且，就连商家寄来的样品，他们都只要很少一点。
与他们合作的牛排商家说，很多平台，展示和试吃的时候都会要求他们寄大量的样品。
到了新东方，他们却一直说够了够了。
即便日子艰难，即便世道如此。
新东方也一直在坚持着自己的原则和底线。
真傻。
也真俞敏洪。
东方甄选的负责人孙东旭说，从一开始他们就决定了自己的调性必须要不一样。
要做，就做“最有文化的直播间”。
他们想要证明，带货也可以不用那么哗众取众，不用那么吵。
“商品好不好，观众看不出来吗？”
你吹得天花乱坠有什么用，真诚才是必杀技。
不浮夸，有内涵，用做教育的理念做直播。
而事实证明，这条路，走对了。
3
最先火出圈的，是一个叫董宇辉的老师。
他曾是新东方在线高三英语名师。
因为是陕西人，他在直播间里常自嘲，长得像兵马俑。
然而，也是从他身上，观众才明白，什么是腹有诗书气自华。
一个真正有魅力的灵魂，从来和帅气无关。
介绍一本儿童读物，他能从成吉思汗扩张给你讲到十字军东征，再扯到苏轼怕老婆。
卖物理书时，他又对物理学的四大神兽脱口而出。
知识储备简直惊人。
而最让人们津津乐道的，是他动不动就会蹦出来的人生金句。
他说：运气可能会来，也可能不会来，但是这不影响你本来要坚守的心。
当直播间一夜涨了几万粉的时候，他讲述曾经只有几十人观看时的心路，来激励大家：
“痛苦源于对现状的不满，痛苦了才有欲望去改变一切，痛苦就是力量。”
而让我印象最深的，是他介绍《月亮与六便士》的时候。
他说：“多少人只是抬头看了一眼月亮，就继续追逐赖以温饱的六便士。
“我不是让你当一个不靠谱的浪子，而是让你在俗世中也不要忘记眼中的星光。”
看他直播，更像是在经历一场心灵的洗涤。
超出商品本身，谈论爱，谈论生活，谈论梦想。
所以才能够打动我们。
这是一个容易迷茫的时代。
看着没什么内涵也能赚的盆满钵满的明星网红。
看着读了很多年书但难以找到理想工作的年轻一代。
我们或许都曾质疑过，学习的意义到底是什么？
知识又能带给我们什么？
董宇辉的走红，就是这个问题最好的答案。
这个世界并不尽如人意。
愿意潜心学习、埋头苦干的人越来越少。
想要做网红、赚快钱的人越来越多。
但大浪淘沙，最终能留下，才是真正有东西的金子。
虽然乱花渐欲迷人眼。
可我们始终向往和追逐的，还是如董宇辉这般有底蕴，有内涵的人。
知识的魅力就在于此。
它不会让你跑得很快，但却能让你在风暴来临的时候，稳稳地扎根下来。
4
在新东方的高光时刻到来的时候，我也注意到了另一个新闻。
罗永浩，退网了。
他放下了好不容易建立起来的直播帝国。
又埋头去追寻自己的创业梦。
屡战屡败，屡败屡战。
我思绪万千，久久不能平静。
不管是新东方的崛起，还是罗永浩的急流勇退。
都让我们明白，无论在什么时候，充实自我，永不止学，才是人生正道。
再多财富都有消亡的危机。
但头脑里的内涵，骨子里的底蕴，永远不会背叛你。
常有读者会问我：“为什么都打拼了这么多年，但好像仍一无是处。”
觉得身边人人都过得比我好。
我的答案只有一句：“我们的职责，是平整土地而非焦虑时光。
你在三四月做的事，在八九月自有答案。”
机会不会总是来临，却总是会降临在有本事接得住的人头上。
不要在意沿途的风光。
多学一点，多充实一点，路自然越走越长。
成长没有捷径，深耕下去，才能闪闪发光。
我不相信一鸣惊人，我只相信厚积薄发。
我不相信一步登天，我只相信韬光养晦。
不是所有的坚持都有立竿见影的结果。
但一定有一些坚持，能从冰封的土地里，培育出成千上万支花朵。
无人问津也好，技不如人也罢。
你都要试着安静下来，读该读的书，做该做的事。
把所有的慵慵沉迷，归还给过去的自己。
扎根下去，再等风来。
胸中有沟壑， 才能振山河。
东方甄选作为直播领域清流，依靠优质产品品质及丰富直播内容出圈，成为现象级话题，凭借主播独特背景建立起独一无二带货标签，差异化卖点及强大文化品牌禀赋构建流量护城河；未来选品及SKU逐步完善，将激活更多优质服务及性价比商品，有望打造带货新高度。
新东方直播间的成功能不能复制？
对话电商行业资深专家
Q：如何看待东方甄选此次破圈现象？是必然性还是偶发现象？未来热度和持续性如何？
A：东方甄选现象肯定是必然。抖音现在是去头部化趋势，本次618之前薇娅、李佳琦、罗永浩都陆续退出，罗永浩比较聪明，因为未来很多头部主播都会被国家和平台打下来，头部主播会严重影响平台的收入，比如李佳琦的情况已经是淘宝在帮他打工了，未来不会继续存在。
东方甄选最开始是没有什么热度，现在也是抖音官方在扶持，抖音也需要这样的另类直播方式，如双语直播、文化素养，知识层面比较高，这种可以拉高整个抖音的品牌价值，而不是传统的秀场直播、个人KOL或网红直播，这具备跨时代的意义。
未来这样的直播会更多，目前新东方已经出圈，未来热度会一直持续上涨，起码今年之内不出意外会一直增长，可能也会是唯一一个品牌方粉丝量会突破几千万的账号。
Q：未来是否会重点推素人或主播矩阵，而不会推个人？
A：是的，不会把单个个人在抖音上推到大火，而会以机构类型。现在新东方在大量招主播，包括抖音也在帮忙招募，就是因为后续要做矩阵，目前新东方所售卖的商品还是以带货为主，自己还没开官方旗舰店，后期新东方自己有很多产品，都是可以做大量售卖的。
Q：如何看待东方甄选体现出的优势？
A：优势：1）双语直播，未来可以嫁接TikTok做国外直播；2）直播间文学知识、素养比较高，与纯粹的网红有差异；3）直播运营比较偏垂类，比如跟教育、知识、图书等都相关，也卖食品；4）新东方本身品牌知名度。
Q：东方甄选的毛利率、净利率在MCN机构中是否还算有优势？
A：东方甄选是拿佣金提成的，最开始均值佣金在10%以内；现在均价约在20%左右。不同商品的提供的佣金是不同的。因为他们没做广告投放，因此没什么成本，是纯佣金模式，只是通过账号贡献的流量价值以做分成；后续肯定自己要开店、要卖产品的，现在主要就是主播成本和基础工资成本。
Q：东方甄选近期已经在陆续上一些农产品的自营品牌？
A：供应链方面，目前抖音官方会有对接，因为抖音在大量做供应链和物流，他所销售的大部分都是抖音内部产业带的商品，这些商品对于抖音自身就有价值，佣金相对会比较高。商品都是走的内部产品带，因此不会有品质问题。
抖音给了东方甄选很大的流量扶持，主要系：1）他们现在需要这样的头部直播间抵兑头部达人的流量；2）抖音要维持这样的热度。本身新东方和抖音前期就是深度合作的情况，新东方做教育时在抖音就有很大的投放。
Q：如果带货100亿最终大概能赚多少？
A：目前新东方有三个主力直播间：东方甄选（主账号，600多万粉丝）、新东方直播间、东方甄选图书，都是没有开抖音小店的，不用给抖音小店提供任何基础服务费，带货是不需要佣金的，只是小店本身要给佣金，因此在没有广告投放的情况下，如果是20%的佣金，100亿能拿到纯20%的收入。带货本身是拿商家佣金，所有的带货都是这样，卖别人的商品不需给抖音交佣金。
Q：像这样规模的团队运营成本有多少？
A：这个没有详细的数据，无非就是员工、主播之间的工资、分成划分，预计员工成本约在10%左右，剩下的10%是纯利润。
Q：您是否了解罗永浩的GMV和利润在什么水平？
A：在他退网之前，因为他本来跟头条一起合作，这种头部主播是以单个达人出现的，是有坑位费的，如果是坑位费+佣金，坑位费大概是5~10万的费率，佣金大概5%左右；如果纯佣金模式，约在15%~20%。如果接了商单，是要给抖音提供5%的费用的。
Q：东方甄选的日均的GMV还在增长吗？与其他头部相比，稳态上限约在哪里？
A：东方甄选日均约在2000万，我估算他可以做到3000~4000万之间，3000万左右就比较高了；月均可以卖到2亿多，还可以再往上走。
追问：前十头部主播日均大概在什么水平？
A：做得较好的主播在卖得较好的情况下可以当日破亿，如疯狂的小杨哥、罗永浩等。正常情况下，千万粉丝以上的KOL日均GMV最少也上千万，平均可能3000~5000万的水平。
Q：抖音的流量扶持是否只会持续一定时间？
A：是的，不会一直持续做流量推送。会在大热期给予辅助，因为抖音页需要这样的流量支撑他的使用时长，可能下个月、下下个月抖音就会停止流量扶持，就需要花钱买了。
Q：以您的经验，东方甄选在当前热度下一个月内粉丝数量能达到什么级别？
A：目前主账号粉丝数量600多万，按现在的趋势走，一个月至少涨粉300~500万之间，千万级别肯定能到的。很少有企业账号会像东方甄选一样涨得这么快，且是在没有任何代运营、MCN机构或广告花销的前提下做到的，几乎没有。
Q：罗永浩2021年全年50个亿，平均下来1000多万，大概是这个水平吗？
A：差不多40多个亿，但他不是每天都播，一场直播不止1000万，经常有大几千万。
Q：东方甄选目前多为农产品和图书，价值比较低，平均下来日均能做到1000多万吗？
A：不能保证东方甄选后续GMV一直都会这么高，要看他们怎么运营。用户会有审美疲劳，现在热度比较高，用户对双语直播、直播间的话术、高文化程度内容比较好奇，如果一直有创新、有好的运营，GMV肯定会继续增长；若没有好的运营、创新，抖音上热度涨得很快，退得也很快。因此抖音或东方甄选自己也没法保证会一直这么热。按正常思路，东方甄选至少近1~2个月内会是高热度的增长。
Q：抖音是否有帮助机构或主播避免李佳琦、薇娅类似事件的方法？
A：平台若想要保下头部主播，有一万种办法，比如抖音星图会扣完税才能拿到费用，肯定是可以规避掉的，有规范、保护机制。
抖音也是一样，平台不会再打造超头部KOL，KOL是能带来流量，但现在去中心化，抖音让大量的普通作者、个人发布作品也能带动流量，如果头部带来100亿的服务费，抖音只能拿到5%~10%，但品牌方的广告费是可以拿到90%的，利润不一样，所以平台不希望有超头部主播存在。
按电商业务部的说法，抖音的主播带货的模式迟早是要淘汰的，都会以品牌自播做主流，这是抖音一直以来的玩法，跟快手做不一样的东西。
Q：东方甄选在自有品牌的运营投入如何？如投入的环节与规模？
A：不太清楚公司自身投放的产业带。但通过抖音官方与东方甄选的沟通，他们现在在嫁接流量卖带货产品，未来还是要做自己的商品，新东方自己也在做教育产品、包括后期会打造的供应链。目前他们在供应链投入的力度好像很大，但具体不是很清楚。
Q：“东方优选”和后续成立的“东方甄选”这两个公司的定位有什么差别？
A：具体不很清楚。抖音上的官方账号叫东方甄选，注册公司叫东方优选（北京）有限公司，东方甄选、东方甄选图书直播账号都在这个公司旗下。抖音的公司中没有“东方甄选”这家公司。
Q：6月12日火起来是否与高考结束学生在线大量观看有关系吗？热度起来后新增的人群画像？
A：通过趋势来看，高考结束肯定是有帮助的，有些学生对新东方有好感。
以东方甄选与刘畊宏作对比，刘畊宏是抖音的意外，官方是没有扶持的，背后是无忧传媒，一个月涨粉几千万；而东方甄选在短时间火起来背后有抖音支持，加大了流量推送，特别是系统默认推送层面加大了流量投放，流量互动值等都很高。
Q：相较于其他头部主播，我觉得东方甄选的推流速度还是比较慢的？
A：前期流量会弱一点，抖音应该是618（6月1日开始）之后才接触东方甄选、为其做支持，6月1号之后逐步计划东方甄选在抖音的流量层、计划层的东西，包括很多商品都是抖音的供应链对接的。
Q：据其他数据平台整理，产品佣金率似乎达不到20%这么高？
A：东方甄选前期均值佣金率在10%以内；他们目前带货不收坑位费，收纯佣金，目前带得比较多的除了教育产品外，就是三只松鼠、白象方便面、白大师茶叶、农产品、自有零食等。
Q：东方甄选这样的模式比一般MCN特别的地方就是解决了主播培养问题吗？
A：是的，因为主播主要来自于新东方的老师，不需要额外再培养大量主播，只需要在此基础上嫁接抖音直播基地，培养主播售卖的经验。
追问：这样热度是否更集中在品牌和直播间，而不是主播？
A：热度更加聚焦在东方甄选直播间本身，不是主播身上。
Q：抖音这样扶持直播间的路径可以复制吗？
A：可以复制，一个是基础值的增加，还有就是人群匹配得更精准，这些都是可以复制的。
Q：抖音直播这么高的佣金率，是否选品品类比较受限，需选高毛利产品？
A：因为不收坑位费，一般达人带货佣金都在15%左右，不是所有产品都是高佣金，每一个品牌方、每一个商品的小店设置的佣金不同，东方甄选也会自己再挑选商品。
Q：20%的抽佣率分母是GMV吗？抖音的退货率比较高，是否实际拿到的只有一半？
A：20%是GMV的佣金率，但如果商品退货是拿不到佣金的。抖音没有50%的退货率，最高是38.5%，目前均值约为34%左右。
追问：退货率与品类有关系吗？
A：是的，目前服装退货率最高，接近41%、42%左右。
追问：100亿的GMV是不能用100亿来乘的是吗？
A：比如卖出100亿，退货率30%，就在70亿的实际成交额之上乘佣金率。东方甄选卖的不是一家公司的产品，不同的小店给他的佣金是不同的，退货后不能结算，佣金是这一单系统成功结算后才能拿到的。官方扣抖音小店的基础服务费也是一样的模式，也是实际成交后才会收取。但在商品上投入的广告费，退货后广告费是不会退的，会亏在这个地方。
Q：20%的佣金率是一个区间吗？是否要看具体的商品？
A：20%是均值，每一个产品的佣金不一样，大概在15%~20%之间。它不是公式佣金，比如对于小店来说，图书类目小店佣金率只有2.5%，服装小店是5%，这个是带货的抽成。东方甄选前期的佣金率只在10%以内，现在热度起来后，佣金肯定是要增长的。
追问：15%~20%的佣金率是匹配高热度吗？若后续热度下降，佣金率是否会相应减少？
A：会有的，这个佣金是商家给他们的，需要他们自己与商家谈，不是抖音给的。
Q：最近东方甄选热度比较高，东方甄选是完全没有给抖音广告费的吗？
A：是的，东方甄选目前没有给抖音做广告投流，都属于自然流量；后期可能会花钱。比如，直播间现在卖商品会拿黑板写英语，有一定学习的元素在其中，是抖音的泛知识类型，有这样的一个点，所以有流量扶持，目前没有花广告费买。做电商买的流量只能占一小部分，大部分品牌商都是自然流量。
Q：抖音倾斜流量又不收费不是亏了吗？抖音图什么？
A：抖音没有亏，主要有以下几点原因：1）新东方本身就是抖音的大客户，2020年与抖音年框10亿元，K-12被砍后没有再投放；2）东方甄选带来了很多用户的观看，最高在6月11日有1000多万人进直播间，给抖音带来了热度和流量；3）后期可能有更多商家通过星图找他带货，抖音能赚服务费；4）且后期还是会开广告买流量的。有些商家做火后，是会帮抖音做流量的，比如兰蔻、花西子等大品牌，做火后用户的观看度也会增长。
Q：东方甄选与抖音相互成就，是否可以理解为抖音对传统直播电商（单一内容或电商）生态的不满意？想要支持东方甄选这样内容+电商的模式升级？
A：抖音没有对现在直播环境不满，因为它能够带来大量的GMV和服务费。但自22年1月份开始已在弱化电商的占比，现在刷抖音和去年9~11月份刷抖音，可以明显感觉到21年抖音电商内容占比高，约在14%+左右；而22年是不超过10%的，因为它影响用户体验，毕竟抖音大盘是内容。
东方甄选是带内容的电商直播间，属于泛知识类型，是增加抖音的内容板块。用户对于单一模式也有审美疲劳，因此抖音也在大力扶持这样的模式。
Q：后期如果一直不花钱、纯依靠自然流量带货，GMV会在什么水平？
A：罗永浩、疯狂小杨哥这样的主播在做电商带货的时候不会买广告，因为他们全部是私域流量，但他们对抖音还有很大的贡献：1）为抖音贡献了GMV，卖了GMV就一定会有佣金，卖了这么高的GMV带货就有服务费，服务费抖音是要抽成的，抖音是需要电商盘、需要有GMV的支撑，因此未来若东方甄选卖到3000万、4000万，即便不买广告，对抖音也是有价值的。2）同时也能带来很多商品，卖火后产品本身也会在抖音做投放，带动了商家的消费和在抖音的投放。
因此只要能够保持热度，抖音会不停地扶持；后续做大后可能会管控、平衡生态。
Q：东方甄选的泛知识型直播模式是否会对品牌方的常规直播格局有改变？
A：这不是东方甄选要改变这个情况，而是抖音自身在改，抖音想要做出更多内容，此前纯秀场主播都在向主播转型，内容不够丰富，后续会弱化很多秀场主播和单纯做产品性价比、供应链渠道等直播，对主播的要求会变高，如财经、体育等泛知识类、科普类的主播，比如做医疗要求有相关证书的主播销售，美妆类的要求有化妆品的经验、教做美妆，跟Teenie Weenie有固定的3~5个主播、专业知识都很强是一样的，而不是普通卖货、纯杀价的主播，这样的模式会很快被代替掉。
同时互联网和国家政府现在都在打压头部主播、秀场主播等，5月初说现在所有的秀场主播打榜要取消，包括晚上黄金档的连麦场也有限制，青少年未满18岁的不能刷礼物，这都是对主播的打击。以后或许会越来越规范，主播不仅需要颜值和卖货的口才，还要有知识点等内容补充。
Q：东方甄选的带货效率与其他头部主播相比如何？
A：正常直播间的点击率为6.5%左右，转化率均值在2.1%，像杭州遥望培养的大部分直播间在2.5%左右。东方甄选点击率11%，转化率约4.2%，高于其他直播间。
且东方甄选直播间的停留时长较高，正常直播间可能进场人数在1万，ACU可能不到10%，1万人只有100~200人在观看；而东方甄选ACU在线人数接近30%，一万人进来会有接近3000人在观看，平均时长会比普通直播间长，因为其中有很多讲解、有知识、学习类的。
Q：抖音对东方甄选的流量配比？
A：他没有买广告，所以都是自然流量，分私域与公域，抖音正常私域、公域的配比是35%、65%，但有些粉丝量大的如疯狂小杨哥等私域接近80%，目前东方甄选虽然有600多万的粉丝，公域占比还是很高的，接近75%~80%，所以不停有人刷到，因为他热度高，属于内容板块抖音也希望有更多人看到，所以公域占比很高。
追问：罗永浩这样的公域流量能占多少？
A：罗永浩比较特殊，以疯狂小杨哥为例，他有6000多万的粉丝，他直播时约有90%都是私域流量，因为他属于娱乐秀场板块的达人，以搞笑火的、是网红，这样的你关注过、喜欢他会刷到，但没关注过他的刷到的概率会小一些。
而东方甄选这样的做推送时，公域流量肯定要强于私域，很多没有看到、没有关注到的也会刷到，会不断增加粉丝。
如果私域达到80%~90%粉丝增长就比较难，因为都是已关注过你的用户。为什么很多明星达到一定程度就很难涨粉了？因为抖音把私域调得很高，除非主动搜索才能关注到。
追问：抖音对于公域流量配比调低是否有可量化的值？什么时候会下调？
A：这个没有详细的说法，只能说伴随粉丝量越来越多，公域流量肯定就会随之下降，关注过你的、在你的直播间买过东西的都是私域，不一定要100%关注。正常账号都是这样的形式，只是目前东方甄选在正常的账号基础上，比一般账号的公域流量配比更高，这个就是流量扶持，加上互动值、跳转流量也会大于其他直播间。
Q：您刚刚讲的抖音电商占比10%，若在电商内容方面没有更多创新，10%是否就是上限？
A：目前在没有大促活动的情况下，如618、双11等，电商的内容填充率会控制在10%以内，目前内容占比最高的是影视剪辑，在10.3%~10.4%左右。
10%就是目前电商流量配比的天花板，超过又会出现21年用户体验下降的情况，不论是东方甄选还是其他，所有与电商有关联的短视频、直播间、广告加在一起不会超过10%。做电商的商家很多，如果今天的投稿量，比如大盘是1020万左右，店投稿量接近300万，那他就会调权重，他会把系统默认的推送权重调低，用户优先看到其他内容，最后才是电商，以此控制在10%以内。
Q：因为未来电商GMV的增长一方面跟Beta，如用户量、用户市场等，一方面看ROI是吗？
A：电商GMV增长不能再跟19、20年一样，以流量灌输来分担GMV，因为复购率很低，目前GMV增长要通过：1）提高客单价、品牌化率；2）提升内容质量，像东方甄选这样的内容就可以提高转化率；3）做好售后服务，这也是抖音为什么要打造供应链和物流、做全闭环电商；4）选品层面，更多通过自播、自营；5）同时还要做外部的分流，像抖客这种，抖音流量有限，就通过皮皮虾、头条、微信、微博等，把抖客链接发到平台外做引流以增加GMV。
追问：过去粗放的逻辑是否不再好用？
A：是的，这也是为什么抖音在做内测、要把抖音商城放到抖音主页面，因为没有什么人使用抖音商城，放在主页面后主动搜索会变多，这也是为什么抖音21年要做搜索广告、推广这个功能，把搜索广告作成品牌的专利，就是为了复购率，这样就不需过度依赖于推荐页面的电商内容。