北大事件牵出的“天价研学”,对中产父母的大型收割机
【导读】今年以来,暑期研学市场火爆,但乱象层出不穷,如研学机构资质不全、价格昂贵名不副实、“只旅行不研学”等。许多研学团打着名校的旗号盈利,让北大不得不采取措施打击违规入校行为。对此有网友戏称,研学不过是抚平成人焦虑的“教育外包”。事实上,在中产家庭已流行多年的“境外游学热”。也未曾降温。以上两者,都是中产教育焦虑的产物。
本文以北京家庭的境外游学为例,指出目前我国青少年境外游学之所以成为新的旅游潮流,是因为家长的补偿性消费心理。研究表明,超过半数的境外游学中学生的家长,在孩子境外游学相关决策中,存在从众和攀比心理,而在从众和攀比心理表象下所隐藏的更深层原因,是家长对孩子未来的焦虑。除了希望孩子获得更好发展,还有几种心理在起作用:一是补偿个人控制感和自身权力感的缺失。中学生家长正是社会的中坚力量,但他们也承受经济压力以及各种焦虑,常常感到自己缺乏个人控制感,因此倾向于选择品牌知名度高的游学承办机构来补偿缺失。二是为获得他人的关注和赞赏,中学生家长倾向于炫耀性消费以引起他人关注,他们喜欢在朋友圈分享孩子的游学经历,本质上是一种炫耀性消费。三是为补偿自己年轻时没有享受好的学习条件和资源的遗憾。四是为保持“家长身份”的权威性。他们希望借此能与其他中学生家长有更多话题,同时也为了不让自己孩子在同学面前丢人,帮助孩子更好地融入学校生活,由此保持自己在孩子心中的美好印象。
作者认为,家长的这些补偿性消费心理均属于正常的消费心理,而游学的初衷也是为了孩子开拓视野和增长知识,但当前的游学市场需要进一步规范。政府相关部门应引导游学企业设计适合不同收入水平的、丰富多彩的亲子游学产品,以满足家长的补偿性消费需求。中学生家长也应加强对境外游学的认知,理性看待孩子的境外游学问题,避免盲目的从众和攀比消费。
本文原载《华侨大学学报(哲学社会科学版)》2020年第2期,原题为《境外游学中的家长补偿性消费——以北京市为例》。仅代表作者本人观点,供诸君参考辨析。
境外游学中的家长补偿性消费
———以北京市为例
(一)需求受威胁维度分析
对生命的美好追求
2. 控制感缺失
3. 社会排斥
(二)自我受威胁维度分析
1. 身份受威胁
2. 拥有物受威胁
▍研究假设
▍数据收集与处理
(一)问卷设计与数据收集
(二)问卷信度与效度分析
(三)研究假设的检验
▍建议
(一)为满足中学生家长对孩子境外游学的美好诉求,游学企业应大力研发教育特色鲜明的游学产品
(二)游学企业应重视消费者需求,努力提高企业知名度和美誉度
(三)中学生家长应加强对境外游学的认知,理性看待孩子的境外游学问题
(四)在充分理解家长补偿心理的基础上,政府相关部门应鼓励中学生家长参与游学活动,与孩子共同成长
本文原载《华侨大学学报(哲学社会科学版)》2020年第2期,原题为《境外游学中的家长补偿性消费——以北京市为例》。