几个小游戏平台目前的一些问题-微信篇
本文仅代表个人看法
今天做一期偏行业一点的。
这段时间很是太平，那我们就整点活……
这篇文章想写很久了，纯粹就是聊聊，想与大家一起交流分享下。
几个小游戏平台目前有哪些问题呢？
我最近一直在想这个问题，我觉得大家应该也会去想，去抱怨，去吐槽，或是去思考。我们都试图从平台的发展和变化过程中找到赖以谋生的那条路。
尽管都有官方的联系方式，但是我在平时其实很少主动找官方聊，这个可能跟性格有关。遂，就写了这篇文章……兄弟们看到就当我写了一封情书……
我先抛砖引玉，目前我对三大小游戏平台的看法就是：
1、微信小游戏正在变成一个“大厂游戏”
2、抖音小游戏渐渐的被蹭流量的产品吞没
3、OV小游戏需要大改版新生
PS.这篇文章我本来想做成一篇文章，但是字数实在太多太长。所以我拆开成三篇，这篇先做微信部分。希望大家不要介意。
微信：
微信是几个小游戏平台里的大哥大，我觉得开发者对微信的态度，也是把他当成一个老大哥。尽管现阶段不好做，但是没人不认他。
微信小游戏我觉得目前的问题就是：没什么问题。
没什么问题，可太痛苦了……因为你根本不知道他会怎么变，无法预测。
你甚至不知道微信小游戏官方想要什么不是吗？
几个大家目前对微信小游戏吐槽的点，大抵是：
视频号、游戏达人这块进展的太慢；
官方除了直播外不怎么交流；
没有给予中小团队信心；
创意小游戏有点瓶颈欠突破；
优选优选已经很久没看到新的优选产品。
抛开上面那些老生常谈的问题，我觉得目前的微信小游戏，变得“大厂味十足”。
渐渐的开始拉开贫富差距了……两级分化非常严重，赚钱的游戏很赚钱，不赚钱的游戏怎么都不知道怎么搞。
说的通俗一点，我会觉得正如开发者抱怨的，微信小游戏已经变成了一个“大厂的游戏”了。
腾讯系的，以及头部小游戏团队，有爆款的，会在微信生态里活的很爽。而一个外行的，萌新点的团队，多数是要在微信小游戏里做炮灰的。
很多开发者会觉得当下的环境：是很不公平的。（尽管客观上来说是公平的。因为有背景的人就是牛逼，出身在罗马就高人一等。大厂也是真金白银砸出来的。）
但这种“不公平”给中小开发者带来的难受来自哪里？
这样跟做手游发TAP有什么区别？开发者抱怨道。
就像刚入行的萌新，一个似懂非懂的素人开发者，看到小游戏差距之大，直接懵了。
或是做了一段时间的小团队，发现在这个赛道里，怎么做，怎么加班都不可能缩小与大厂差距的那种绝望。
是看到一个新的爆款，再一看，嘿，这不是XXXX团队吗？那正常，他们跟微信关系很硬。
什么？原来XX游戏也是XXXX团队的？怪不得。等等各种民间的抱怨……
总而言之，微信小游戏目前给人的感觉就是：小团队机会很小。
即使我很想说：生活，不就是如此？厉害的产品做头部，有什么不对？
但越是去想这些问题，就越能理解为什么很多小游戏团队转投抖音，转去做海外了。
因为他们会觉得抖音和海外相对公平。
微信官方不懂吗？他们很懂。微信其实很努力的想去解决上面的问题。比如分成，广告金等等政策的出台，变相的说就是税收减免的政策，都是希望大团队多交点税，小开发者能少交点税。
但是生活经验告诉我们，越是大企业越懂避税。很多扶持中小开发者的政策，就跟城市管理一样的，那些地方政府出台的扶持小企业的政策，有几个刚创业的懂这些？反而让很多投机者牟取了利益。
你肯定要吐槽：那是你自己不研究不学！你自己傻逼。
但我们是老百姓啊！是朴素的劳动人民啊！我们骨子里流着的是勤勤恳恳耕种的血啊，不求大富大贵，只想辛苦劳作，有付出有收获，能有饭吃就好了。（或许我们老百姓与商人最大的区别就是我们老百姓怕麻烦……我们天性不怎么爱学，不喜欢接受新事物。）
我知道，很多做小游戏的开发者最大的心愿就是：我们就想每天抄抄简单游戏，赚点小钱。我们愿意加班，我们不怕苦。
但为什么平台发展的如此之快，连小生意都做不了了吗？
看看周围，别说我们是搞游戏的，做互联网的，整个社会也正是这么变化的。
当我们把社会问题映射到小游戏平台问题时，我们才能去感受到更深一层的绝望。
有人说：那我们多学习，去赶上社会变化不就好了？就像有人会训斥道：不会做游戏就好好学，优胜劣汰不是很正常吗？
每每这个时候，我就会想起我的父母，他们就是普通的老百姓。
而在这样的一边垄断，一边内卷的社会运作之下，之所以有政府，小游戏平台之所以有官方。我觉得政府和平台官方的职责，就应该在鼓励发展的同时，保障老百姓的基本权力，安抚他们。说白了，就是能保证我妈妈这样的普通老百姓，即使有一天我不在了，她也能安享她的晚年。
虽然夸张了点，游戏也完全不同于生活。但大意就是政府和官方要保证一些基础，稳定住基本的物价也好，房价也罢，为弱势群体给予一些生活保障。ZF和官方的介入是干什么的呢？不就是调控吗。就是我们经常说的，社会需要宏观调控。
而于游戏来说，小游戏官方也确实在做这件事，也需要做这件事。
当然，我还发现，其实当我们把自己代入到弱势群体时，我们反而不愿意倚老卖老。就像上文说的，当我们把同理心分到平民百姓时，我们才会明白“好像什么都靠不住，还是要靠自己。”，这时候，我们才会变成努力的那一方。
“拉康哲学的重点：幻想必须超越现实，因为在你得到手的那一刻，你没办法也不会再想要它，为了继续存在，欲望的客体必须永远无法达成，你要的不是“它”本身，而是对它的幻想，欲望和疯狂的幻想相辅相成，这是巴斯可所谓的真正快乐，来自于对未来快乐的白日梦。不然我们怎么会说“猎比杀更有趣”，或者“小心你许下的愿望。”不是因为你会得到它，而是因为你一旦得到了它，再也不会想要它。
所以拉康给我们的教训是：心想事成的人永远不会快乐。最符合人性的真谛是：尽力活在你的想法和理想中，不要依据你到底达成了多少欲望来衡量你的人生。而该以获得多少真诚，怜悯，理性甚至自我牺牲的时刻来衡量，因为到头来衡量我们生平的唯一标准取决于你如何看待他人的生命。”
---《大卫戈尔的一生》
为什么我会把小游戏平台的官方类比成ZF呢？
当我们愈发深入的去感受微信，感受腾讯。你会觉得，他们的做事风格，真的跟我D一摸一样的。包括他们看待我们开发者，看待产品，也是如此。我D怎么管理GJ，微信小游戏就怎么管理游戏，管理开发者。
所以，你如果懂些权术之道，你会在微信做的很好。相反的，如果你很讨厌我们的ZF，并且毫不掩饰，又不太懂厚黑，不善于伪装，甚至把“我看你很烦写在脸上”，那你多半在微信要吃瘪……
那要怎么去面对微信这样的平台呢？
要【利他】。
都说微信小游戏官方就是我D了。
起码站在我的角度，我觉得与ZF项目勾兑，一定是“我能为你带来些什么，创造些什么”，然后才是“你再给我点什么”。一定不是“你给我什么，我给你搞“。哪有这样招标的？
换句话说，如果你自己是当官的，你觉得底下那些耍小聪明的人你看不出来吗？
说白了，微信的人会不懂你那些小心思吗？人家懒得说罢了。
你薅他羊毛，他觉得有益，睁只眼闭只眼。
但是你在他面前跳，在他面前耍小聪明，还觉得别人看不出来……
说真的吧，别人又不是傻逼！这些行为只会让他们觉得你特别不尊重他们。
当官的，要的不恰恰是尊重吗？
是的，要利他。
一个小插曲就是：那天四月之X刷屏朋友圈，我观察在微信小游戏平台或者说是现在还能在微信生态下赚到钱的团队，大部分没有参与到视频被封禁这件事里。
为什么呢？不是说这条视频不好，或者这些团队没有同情心。
这件事很微妙，我说不出来。
我举个不太恰当的比喻：
就是这些能在微信里赚到钱的团队，跟微信的“调调”（遇事处事的风格）上一致。
团队风格上的改变，从不懂微信变成懂微信，是很难的。即使是一个很有才华的团队，要在微信里面做，宣誓道：“我也可以谈，我也可以爱微信”。也很难。
我们知道，这只是第一步。而当我们说出这句台词的时候，我们还会发现，之后的时间里我们仍然如履薄冰。
如果你一直觉得是腾讯微信动了你的蛋糕，那你一定在这个平台做不久。
好了，扯远了。
“微信正在变成头部玩家的游戏”，是我觉得目前平台发展呈现出来的一个问题。
所以，我们需要微信官方在发展的同时，关注民生问题。以及伴随着这个需求，如果我们要在这个平台继续做下去，那我们或许要给予更多的理解，不要耍小聪明，要从利他中利己。
如果真的调调上很难同频，那真不建议做微信。
补充一些，随聊遂写：
在运营上？微信小游戏有哪些问题？
我觉得还是该死的发现页-游戏的个性化推荐……太垃圾了。
尽管我个人非常讨厌大数据推送，也不提倡。
即使我接受了平台就是靠大数据推送这个设定。但就我看到的，在小游戏发现页的展现上的，真的是垃圾。
我知道，好游戏没那么多。
但是我一打开发现-小游戏，一天到晚给我推消消乐是什么意思？
这还不是致命的。致命的是，如果你的吐槽传到了他们的耳中。微信也确实知道他在推荐上推的不好。然后隔天，他不给你推消消乐了，他给你推泡泡龙。
卧槽……这两有区别吗？
我不知道大家怎么挖掘新游戏或是经典的老游戏的，不知道大家的推荐页是咋样的。
但是就我自己，从一个玩家角度去看微信游戏中心推的游戏。我发誓，如果我不是做小游戏的，我不可能打开第二次。属于一眼关闭的那种。
而这，让我想起了“鹅盒”，所以我担心如果按照这套算法的推荐。“鹅盒”都称不上是一个小游戏盒子……
但往好了想，如果鹅盒的推荐很棒的话，那微信本身发现页自带的游戏中心的小游戏推荐也就有救了。
游戏推荐这事，纯靠大数据和标签，我觉得不靠谱……
就像我给一部喜剧片打了5星，结果后面大数据全给我推王晶的电影……坑死了。
推荐与分发，说白了应该拉高我的游戏审美，为更好的艺术家创作的游戏服务。
两个极端，一味的留住用户，或是完全不依赖算法，我觉得都是一种资源的浪费。
忍不住再吐槽一下。
主要我真的不知道，为什么微信小游戏的资源位是如此的铺张浪费？是如此的不像一个游戏平台？不像一个大厂的水平！
我想了很多：
可能官方会觉得微信里的游戏中心本来的日活就不高，用数据而非人工的方式来做是比较节约成本的方式。
也可能是官方使的障眼法：万一哪天某个领导抽查，发现微信小游戏好像全是消消乐，泡泡龙，不会对孩子造成危害。
或是用来迷惑其他小游戏平台……
或是给开发者暗示：平台游戏质量不高都能赚钱，你们快来试试吧！
甚至哪怕再离谱一点：这样，喜欢小游戏的玩家就会去关注龙虾游戏推荐了。虾哥这么辛苦，我们支持一下。
每次喷这个，我都觉得微信会很生气，因为我把它的发现页说成一个游戏平台。但小游戏的愿景其实是照着APPSTORE和Google Play去做的。可是我实在忍不住……
这段时间，微信小游戏有一个很大的改动，就是去掉了小游戏的域名。很多发行朋友跟我哭诉“这下找产品更难了……”
所以，如果按照上面说的，用微信的思维去想，为什么突然间要去掉游戏的域名呢？
“微信一定有微信的道理。”
但是凡事都这么想，都是理解，肯定不对。
“微信就是个SB，跟之前小游戏评分一样，这么搞干什么都不知道。”
两个极端，都不行。
上文说要理解微信，但并不代表你不能去喷他（理解ZF也是这么一回事）。所以上面这一段对小游戏推荐的疯狂咆哮，就是我的抱怨。也是我们希望通过这些抱怨，让微信有机会能理解我们。
如果你真的看微信很烦，看腾讯很烦，仍然觉得我是给微信洗地，那我觉得，也是可以骂微信的。如果没人骂，没人说我们ZF的不对，没有抱怨，那这个世界才是糟透了！
我相信，微信当时做的不好的地方，现在一定会得到相应的坏的回报。现在做的不好的地方，以后也一定会显现。一定会。
我知道开发者还有很多想问微信的问题。有一些比如：
腾讯为什么没有对外宣称投资小游戏团队？目前这个节骨眼，小游戏头部这么高的流水和利润，是不是应该投资了？如果有一篇新闻：《腾讯1000万投资XXX小游戏团队，小游戏已成游戏行业公认新赛道》。这看上去是多么振奋人心啊！是不是瞬间正能量拉满，做游戏都有劲了？就等着被腾讯收购。
可另一种声音说：就是不行，起码明面上不行。暗地里可能投了。但是明面上微信会这么想：这事不能做。做了后开发者会有意见。他们会觉得裁判自己下赛道了，觉得不公平。没准还会因为《反垄断法》被搞。还有就是，是不是会加剧头部和小开发者的差距。民生问题会变得更难解决。
总之，这些茶余饭后的讨论，都会加深我们对平台的理解。
好了，又扯远了。
如果让我许愿，我希望今年微信小游戏能慢慢把“大厂的平台”这个标签撕掉。当然，这个不现实，因为上面说了，我们的属性是老百姓，老百姓安居乐业就可以了。
换句话说，让老百姓的生活变好，吃得饱饭就是微信小游戏这几年最大的目标，也是他们一直以来坚持在发力的。
很多开发者不知道的事：就老百姓安居乐业这事，微信小游戏还挺卖力的……
问我好几次，问我“优选游戏要怎么帮助中小开发者？”，“虾哥你觉得开发者希望看到我们发什么样的内容？”，“什么样的内容能帮助到开发者？”，“你觉得发优选游戏的调优方案可以吗？”
不过我一般都是这么回的：没啥用。开发者根本不关心这些。你们这些更像PR，开发者最想知道怎么申请免费的流量，做哪些游戏赚钱。开发者都懒得一批……你直接告诉他们抄啥，最好了。
“那这个，有点困难啊……”对方略显困惑。
“可不是嘛~”，我很肯定的回答道。
除了希望输送一些内容给到开发者之前。之前不是还遇到一些开发者反应的“投放被刷量的薅羊毛”的问题吗？说真的，官方出警很快。报警是有用的兄弟们……
所以我觉得你要说微信小游戏不关心中小开发者，不关心民生，是无稽之谈。
微信很听开发者的话，基本上开发者的反馈，都会去听。比如隐私，比如不显示域名。但话又说回来，跟他们沟通就像给市民中心写建议信……（你看吧，微信小游戏真的跟我D是一摸一样的。）
总之，民生问题，确实很难解决，只能慢慢来。
然后，还有个愿望就是希望微信慢慢把发现页-游戏推荐、分发这块内容做起来。
好了，微信小游戏部分暂时先聊到这……油里油气的，尽是些权术之道~但我仍然希望这篇文章能或多或少让大家感受到微信小游戏的一些特殊，一些浪漫。
下一期，抖音小游戏。
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