爱上有声书，出版市场的潜力股

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英国出版商协会近期开展了“LoveAudio”有声书推广活动，并于活动上介绍了英国有声书市场情况。研究表明，有声书市场呈现增长态势，受到众多读者的欢迎与喜爱。

英国有声书市场发展迅速

协会主席斯蒂芬·罗汀加（Stephen Lotinga）表示近几年英国有声读物市场发展迅速：“根据调查，现在每10人中就有1人正在收听有声读物，这与有声书推广活动在社交媒体上的广泛传播分不开。”

 英国出版商协会主席斯蒂芬·罗汀加（Stephen Lotinga）

根据尼尔森最新发布的“英国图书市场与消费者调查”，2016年英国约有550万人购买或听完了一本有声书，与2014年相比这一数值增长了3%。在读者年龄方面，25至44岁的男性读者更加青睐有声书。相较于其他出版领域，有声书市场目前也是发行量增长最快的领域之一，其发行量相较 2011几乎增长了三倍。

对于有声书市场蓬勃发展背后的原因，罗汀加认为与其伴随性优势不可分割： “有声读物不仅能够带来生动的故事，让读者身临其境，并且它所具有的伴随性和共时性让人们在进行其他事情：比如你在跑步或驾驶时都能享受阅读的乐趣，这是有声书的媒介优势，这一特性使得我们更易于接触并选择这种书籍形式。”此外，“有声书还为阅读障碍者提供了享受‘阅读’出版物的机会，不仅如此，它还提供了治疗阅读障碍的可能途径。” 罗汀加补充说。

近期美国音频出版物协会（Audio Publishers Association）的调查结果也证实：78％的受访者表示伴随性是他们选择有声读物的重要原因之一，但是也有56位受访者表示他们在听有声书时十分专注，不会做其他的事情。

有声书市场前景广阔

对于未来有声书市场的发展走向，业内人士都持非常乐观的态度。增长的消费群体，更新的技术条件，为有声书市场的拓展提供了优越的条件。

利特尔&布朗音频出版社（Little, Brown AudioBook）的莎拉·施拉博（Sarah Shrubb）认为：在智能手机和平板设备的普及之下，过去几年中，有声书出版领域每年都在以两位数的速度增长，这与技术的更新不可分割。有声书出版商越来越注重对于平台及用户界面的开发，使得有声书App更加易于下载、使用。如今，点击收听一部《哈利·波特》的有声读物，和点击屏幕观看一部《哈利·波特》电影，或者读一本《哈利·波特》的电子书一样简便。

像欧迪波（Audible）这样的音频出版物供应商，已经巧妙地强化了读者对有声读物的认知，并在此基础之上，不断提升开发技术让购买和收听变得更加便捷，以此发展了大量的潜在用户。

欧迪波（Audible）推出的《哈利·波特》系列有声书

传统出版机构目前正面临着来自这个新兴市场的挑战，因为他们所出版的书籍，正被越来越多才华横溢的叙述者录制成精彩的有声读物，他们包括：朱丽叶·史蒂文森（Juliet Stevenson）, 本尼迪克特·康伯巴奇（Benedict Cumberbatch）和史蒂芬·弗莱 （Stephen Fry）。

本尼迪克特·康伯巴奇阅读《夏洛克福尔摩斯探案集》有声书

施拉博认为，以上这些因素为有声书市场的蓬勃发展创造了丰富的条件，可以肯定的是，今后它会比英美所有其他出版业版块，成长得更快。

“LoveAudio”有声书推广活动

由英国出版商协会举办的“LoveAudio”有声书推广活动，于6月19日至6月25日开展，在社交媒体平台开展。有众多知名作家参与到活动之中，与读者进行互动。本次推广活动内容包括：与受众分享有声书幕后制作花絮、作者心得采访，名家对谈等，英国出版商协会希望通过此次活动让更多受众认识有声书、聆听有声书、爱上有声书。

“LoveAudio”活动安排

文章来源：Publishing Perspectives 网站 

作者：Porter Anderson | 编译：彭允心

编辑：彭允心