盘点 | 2016年德国图书市场表现稳健，电子书销量增加、收入反降

这是《国际出版》周报“2016国际出版业数据手册”专题的第三篇文章。8000多万的德国人拥有全球第二大图书市场，年市场销售总额达96亿欧元。2016年，德国出版业走势如何？

出版社和书店系统既是行业变革的主导，也是稳固的基石。尽管行业处于时代巨变和强大媒体竞争的压力之下，但德国图书市场仍以92亿欧元的市场规模，10年来一直保持稳健发展。

2015 年德国整体图书市场下滑1.4%，虽然出版企业本身和出版社直销渠道的业绩不错， 实体书店的在线销售业务在增长，但是还不能平衡店内销售下降的份额。此外，图书的平均价格两年来呈现下降的趋势，2015年的均价为14.59欧元。不过，2016年图书市场的开局呈现增长趋势，实体书店销售实现了2%的增长。

德国人在过去一年中至少读过一本书。其中，23%的人年阅读量在9到18本之间；25%的人年阅读量超过18本，大致相当于每三周读完一本书。书也成为了朋友之间最受欢迎的礼品。

70%的德国人喜爱读书，一半以上的人定期买书，三分之一的人几乎每天读书。值得一提的是，在所有年龄段的人群中， 30岁以下的年轻人读书热情最高。对于德国年轻人来讲，读书就和他们的啤酒一样让人喜爱。

14 岁以上的德国人中，69％的人每周至少看书一次；36％以上的人认为自己“经常”看书；22％的人看“很多”书；16％的人则有每日阅读的习惯，属阅读频繁者。8000多万的德国人拥有全球第二大图书市场，年市场销售总额达96亿欧元。德国年出版新书9万余种，平均每万人11.5种。德国还是全世界人均书店密度最高的国家，平均每1.7万人就有一家书店。

德国有将近7700家书店，书店工作人员则约为31000 名，到处都可以见到书店，无论是市中心的大型图书商店，还是车站的小型图书店或报刊亭。德国有1.4万多个图书馆，藏书约1.29亿册。每个城市都有市立图书馆，各区也有各自的图书馆，而且一定是建在当地最繁华的地段。

近日,德国出版商和书商协会电子书季度报告刚刚发布。在2016 年前三个季度，尽管销量有所增长，但再次显示电子书销售收入下降。

2016 年德国电子书市场可以用一个词来描述：不变。2016年每个季度的电子书报告都显示了同样的结论：电子书销量增加，收入下降。

这些统计数字仅来自于普通书籍，不包括教科书和学术期刊。总体而言，德国图书市场5.2％的收入来自数字产品。但是，这与2015年同期相比略有下降（5.2％）。

造成这种趋势的其中一个原因是电子书价格的下降。德国电子书的平均价格为6.70欧元 （合7.10美元）。虽然报告中没有特别说明，但这种价格下降可能与几个因素有关：第一，市场上低价、自发表刊物数量不断增长；第二，读者不愿为电子书支付更高的价格，因此出版商只能降低电子书的价格或推出更便宜的电子书。

不过好在电子书买家是重复客户。即如果读者以前购买过电子书，他们更有可能再次购买电子书。电子书消费者在2016年平均购买6.1本电子书，比2015年增长了1.8％。数字阅读器的数量一直保持不变，约为330万台。

专题文章：

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本文转自《国际出版》周报A09版

编译 | 于田      编辑 | 关珥

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