住酒店还能测人格？！蚂蜂窝联手亚朵酒店打造旅行人格酒店！

作者 | 陈文

来源 | 品牌画报（ID：brand876）

如果给你100万，让你去旅游，你是想到处买买买，还是和闺蜜一起逛吃逛吃，或者说哪里都不想去，只想在酒店躺尸……

前不久，以旅游攻略著称蚂蜂窝，与人文、温暖、有趣的生活方式品牌——亚朵酒店，共同推出了“旅行人格酒店”，和受众进行了一次深度对话。

基于蚂蜂窝上的大数据分析，策划者将用户分为了9种旅行人格：朋友圈GPS、本地卧底、活体购物车、野生摄影咖、挑食患者、冷门挖掘机、五星阿宅、景点赛高、搭讪艺术家。

根据这9种人格的旅游兴趣偏向，策划者设计了9种房型。

在这家特殊的酒店，入住之前会有一个简单的人格测试。

酒店入口有9台扭蛋机，每一台旁边都有一句文案。选取贴有你最喜欢的文案的扭蛋机，扭出来的扭蛋会告诉你，即将入住的房型。

“我的定位？山川湖海”——【朋友圈GPS】

“旅行，是为生活在别处”——【本地卧底】

“物欲是人类进步的阶梯。”——【活体购物车】

“对星空、河流、猛兽……说茄子。”——【野生摄影咖】

“我宠的不是胃，是味蕾。”——【挑食患者】

“当人群向左，我向右。”——【冷门挖掘机】

“宅在远方，梦里远游。”——【五星阿宅】

“朝圣经典，顺便成为景点。”——【景点赛高】

“多见一个人，就多见一个世界”——【搭讪艺术家】

在活动开始之前，蚂蜂窝和腾讯社交部门合作，在朋友圈发布了一则“旅行人格酒店”的宣传片。

蚂蜂窝为上文提到的九种旅行人格拍摄了9支短片，用9只不同种类的狗作为主角，演绎了九种旅行人格在旅途中的不同选择。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=x0509wwoilx&width=500&height=375&auto=0

和旅行人格酒店一样，广告的推送也是基于大数据分析进行的目标群体定位。基于大数据，蚂蜂窝很容易就得出了一个清晰完整的用户画像。根据画像所表现的用户特点，蚂蜂窝实现了精准投放。

简单地说，如果你平时爱晒美食，那么推送给你的就是《挑食患者》这支广告。如果你平时喜欢分享摄影作品，《野生摄影咖》将会出现在你的朋友圈。

凭借着对用户喜好的深度观察，蚂蜂窝这支广告快准狠地GET到了用户需求，11月27号，它毫不意外地刷爆了朋友圈。

11月29号，“旅行人格酒店”在蚂蜂窝上线，只用了3分钟，周末的房间就被一抢而空！ 

想体验一把的人，可能要等下次了（如果有的话）……

作为一种概念型酒店，这家“旅行人格酒店”只营业了72个小时。可以看出，这场活动的目的并不是为了推销旅行产品，提高品牌认知度才是主要诉求。

蚂蜂窝作为一个自由行服务平台，旅游社交和旅游大数据是它最大的特色也是最大的优势。人是社交的主体，也是大数据的生成者。

蚂蜂窝和亚朵酒店的这次合作，将关注点投射到具体用户，为受众定制了个性化酒店，既符合蚂蜂窝以人为本的产品定位，又展现了亚朵酒店的人文性特点。

除了个性化，“抱团”也是“旅行人格酒店”的一式狠招。这场活动中罗列的9种人格，在我们生活中是最具代表性的。为每一种旅游人格都设计一间专属房间，不仅能让消费者产生一种私人订制的尊贵感，而且在消费过程中也引起了一种共鸣.

比如：“像我这样的人还有很多，他们也是喜欢旅行的时候，在酒店躺尸……”

而活动方也达到了最终目的：你只管（作）有个性，不满足你的需求算我输。

如果，有这么一个心机酒店，360度换着花样猜测你的喜好，你愿意去住吗？

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