2017年度十大最会读心术的H5盘点

作者 | 陈文

来源 | 品牌画报（ID：brand876）

H5，近几年兴起的一种传播方式，如今已经被普遍运用于各类品牌营销推广当中，由于它本身注重互动、视觉和体验方面的创新，就一直受到品牌方的青睐。

纵观今年刷屏的H5，它们不仅传播速度快，容易理解，富于娱乐性，还能够引起大众集体意识的觉醒和共鸣，直击受众内心。

为此，小编整理2017年度十大最会读心术的H5，一起来回顾有哪些H5读懂了你的心吧！

（排名不分先后）

01

 读懂你的军梦之心

人民日报—「快看呐！这是我的军装照」

建军节前，人民日报官方出品了一款换脸军装照H5，用户上传自己的照片，就可以生成帅气的军装照，这是人民日报为庆祝建军90周年做的一次营销活动。

这支H5紧扣八一建军节主题，以军装照为载体，借势进行内容输出，给历史一次新呈现。对于解放军来说，从名称到军装历史都有很长的历史，若是运用传统媒体来展示则传播程度比较低，通过H5这个新媒体，让大家上传照片生成各自的军装照，不仅增加了娱乐性，还可以在互动中展现情感，还能将伟大的历史普及给受众，更好地传播知识。

每个人都有一个军旅梦，祖国在心中，铁血铸军魂。“穿”上军装展飒爽英姿，不仅接地气，还能圆军装梦，传递爱国热情。

02

 读懂你的爱心

腾讯公益--「小朋友画廊」

8月，腾讯公益的1元购公益画刷屏，这是腾讯公益和“wabc无障碍艺途”公益机构联合出品的的线上线下互动公益项目。

整支H5设计得很流畅，点击进入H5后，就能欣赏到36幅出自自闭儿童的画作。这些画删繁从简，将小朋友内心的炫彩绮丽展现了出来。用户可以以最低1元的价格来购买这些电子画作，从而贡献自己的一份爱心。

公益，似乎是一个人们永远都谈不完的话题。这支腾讯公益H5，给社会多一个献爱心的方式，通过激发受众的爱心、慈善心理，很好地满足了用户自我感觉的表达，让用户主动进行分享转发的同时，也引导社会去关注那些患有自闭症、脑瘫等特殊人群，让他们更好的融入社会，实现自我价值。

03

读懂你的戏精内心

网易有道--「深夜，男同事问我睡了吗」

网易这支H5，让广告圈内外人士都毫无保留的刷屏。作品以视频的方式呈现，内容却有着“深夜八卦”的意味，创意呈现上也满足了人们的八卦心理。

故事中，以第一视觉身临其境的方式来表现戏精少女以为男同事在深夜联系自己是要告白，对方还没开口就拉上了自己的姐妹团队进行探讨。在此过程中还不断为自己加戏，引发众人的八卦好奇心，爆笑连连。随着剧情的发展也顺理成章的引出有道翻译官这一产品，展示了其使用的过程，将产品的优势完整表达了出来。

当今时代戏精当道，网易投其所好设定了“戏很多”的女主人与闺蜜团形象，让品牌更加贴近年轻人圈层，广告风格正中产品受众的下怀，可以说是这支H5的最大亮点所在。

还在猜忌深夜搭话的男同事是不是喜欢自己？是不是有一点想太多了？

04

读懂你的青春怀旧之心

麦当劳--「麦满分，满分挺你」

临近高考，麦当劳一准考证这个高考必需品为切入点推出了一支H5，用泛黄的照片将我们重新拉回了那段痛并快乐着的青葱岁月。

H5用麦当劳的红配上原木纸质的效果，用高考这个特殊的怀旧方式让大众找回曾经的自己，“翻开”不同年代的高考准考证就见证了不同的青春记忆。从泛黄的纸张到如今含有新二维码的准考证，从早些年的复古发型到现在学子的全新模样，让每一个参与互动的网友都能回想起那个风华正茂的年代。

发黄的照片，有没有击中你念旧的心？

05

 读懂你的焦躁之心

搜狗输入法--「再！发！长！语！音…」

2017年末，做了一个“跑酷”H5公开吐槽了一波朋友圈爱发长语音的人，上线不久浏览量便突破百万，还引来一波强势转发。

这支H5以微信长语音在生活中造成的困扰为洞察点，着实击中了时下很多语音狂躁症患者的心。通过第一视觉来展现主人公被长语音折磨而气急败坏的场景，同时还融入时下流行的跑酷、嘻哈元素，配合情绪化的文案，在视听效果上给人焕然一新的感觉。

Rap式的暴躁吐槽有没有让你大快人心？是不是有一种释放了的感觉？

06

唤醒你的警惕之心

网易新闻--「查查你的人生余额」

这个H5是于清明前夕投放，用赤裸且尖锐的方式告诉大家珍惜当下生活。

H5黑底绿红的字，画风有点诡异，进去之后可以输入自己的出生日期，并选择自己的预期寿命，它会根据你的预期存活时间，来罗列你剩下天数，还附带了一个身价的测试。网易这一次继续沿用态度营销理念，在清明节这个独特的营销节点，运用时间胶囊的概念来告诉受众人生应该干点有价值的事，可以说是相当走心了。

一个灵魂拷问，朋友，你真的活够了嘛？

07

读懂你买买买的心

故宫食品--「朕收到一条来自你妈妈的微信」

中秋前半个月，这支H5刷爆朋友圈，延续故宫发差萌的营销方式，将故宫IP发挥的淋漓尽致。

H5采用全程快闪的形式，由妈妈的微信带入，以第一口吻“朕”来叙述，充满故事性的文案，搞怪有趣，将现代元素和古代元素融合，提高了用户的注意力和兴趣的同时切入商品信息，接地气的同时也朝着品牌年轻化靠近，提高了用户的购买情绪。

故宫食品，是不是有一点心动？

08

读懂你男友的心

爱奇艺泡泡--「2017七夕直男考卷」

七夕前夕，爱奇艺泡泡发布了这份直男考卷，一经发出便登上热搜，刷爆年轻男女的社交网络。

“女孩的心思你别猜”，这次，爱奇艺泡泡就给男生这样一个了解女生的机会。借势七夕节日热点，问卷中设计了好玩有趣的问题，女生可以通过让男友答题来检验男友是否合格，男孩子也可以通过答题来增进感情。这一次的刷屏营销玩出了新意，将男孩子喜欢探索女孩子的心思表现得更具象化，虽颇受争议，但传播范围之广也使品牌知名度在不断扩大。

这一份女生填了都不及格的考卷，看了是不是有点扎心？

09

读懂你内心曾经的悸动

新世相--「告白邮局」

这是新世相和电影《假如王子睡着了》发起的征集活动，以告白信件为基点，唤起了当初那段没达到爱情的告白。

H5讲述了邮递员陈柏霖创建了一个告白邮局，你可以在这里填写告白信件，也能读到他人的告白故事。在「看其他告白」这个展示厅里，墙上挂满了邮箱，每一个邮箱都有一封开不了口的告白故事，点击就能阅读。整个H5设计非常精致，梦幻的风格搭配各式没说出口或失败的告白故事，无论是被拒绝的伤心，还是暗恋时的苦涩，那些说不出口的情话，都深深打动了读者的心。

说不出口的情话，藏在心底的秘密，你有没有为当初的开口感到后悔？

10

读懂你那颗孤独的心

腾讯视频--「我想，这大概就是你」

这是腾讯视频为品牌宣传的H5，意在丰富更多平凡人的生活。

视频以问题“这是你吗？”带入，讲述了都市生活之中每个人的状态：上班、下班、吃饭、睡觉……周而复始。腾讯视频通过洞察到时下大多数都市白领的生活状态，用手绘风格的卡通动画结合真实人物，通过不同的性别选择进入到不同的场景，男女主都跳入各类剧中，身临其境地展示内心活动，最后直接带入品牌价值：虽然我们不断重复着平凡的日常，但仍然可以追随那些令人着迷的好时光。

2017一个人吃饭旅行到处走走停停，2018，还是一个人。

军心、爱心、扎心、戏精内心……2017年度十大最会读心术的H5，到底哪一个品牌案例戳中了你的心？

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