“小满”引起大不满，奥迪广告“翻车”了！刘德华回应！他需要负责任吗？

昨天刷屏

今天打脸

刘德华，被坑惨了？

5月21日是中国的小满节气，一汽奥迪与明星刘德华合作推出以小满为主题的宣传广告，其唯美的画面和深远的意境让人印象深刻，短时间内刷爆了短视频平台和朋友圈，仅一天时间，就收获了超过500万个点赞和15万余条的评论。

然而21日晚，拥有360多万粉丝的抖音博主“北大满哥”发视频称，一汽奥迪当日所发广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。

北大满哥所发视频截图，其原创视频与奥迪广告的对比

北大满哥：“比如小满这一天吧，确实挺怪的，有小暑就一定有大暑，有小寒就一定有大寒。但是小满一定没有大满，因为在大满不符合古人的智慧……”

刘德华：“今天是二十四节气的小满，但是有一样事情很奇怪，有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒。但是小满一定没有大满，因为大满，不符合我们古人的智慧……”

在制作发布对比视频的同时，北大满哥还在刘德华的抖音账号下留言：“几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案，里面的诗词都是我自己做的原创命名诗，麻烦问一下引用的时候能不能通知一下原作者。”另有很多网友也已发现广告文案与北大满哥的视频内容高度相似，并希望奥迪官方能给出一个说法。

北大满哥质疑作品被抄袭（图源：视频截图）

5月22上午9时40分，奥迪官方已在多个平台将该广告设置为不可见状态，其相关宣传文案也已删除。

上午10时15分许，一汽奥迪销售有限责任公司发布声明称，“公司注意到21日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰，公司表示诚挚的歉意。该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，本着不回避问题的原则，公司已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。

同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。借此机会，公司也想再次重申一汽奥迪品牌对于原创和知识产权保护的重视，每一个直击人心的创意背后，都是无数个日夜的厚积薄发，也希望奥迪用更多走心的创意，和每一个向往美好生活的你，不期而遇。”

5月22日午间，上思广告发布声明称，公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。公司承诺将在广告创作中尊重和保护原创作者权益，严格杜绝此情况发生。

刘德华回应：

深感遗憾，对原创百分百尊重

22日下午，刘德华在官方后援会APP华仔天地发文称：对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。

侵权广告？

刘德华需要负责任吗？

有律师表示，北大满哥文案具有独创性，构成作品。奥迪广告文案与在先文案构成实质性相似。这涉嫌侵犯满哥文案的复制权、信息网络传播权。

另一位上海高校的知识产权教授表示，从广告视频内容看，构成抄袭的争议不大，文案几乎一模一样，有明显故意抄袭之嫌。作为广告发布者，奥迪构成侵权需要承担责任。至于最终谁承担赔偿责任取决于奥迪和文案公司的合作合同约定。

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来源：@一汽奥迪、极目新闻、中新网、南方都市报

编辑：郭大强

责编：马涛

监制：谢超贤

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