秒空！35元2颗茅台巧克力卖断货！门店排长队......

9月16日15时30分茅台与德芙联名的酒心巧克力在天猫、i茅台、茅台冰淇淋店等线上线下平台上架上架后，官方店铺迅速被抢光


茅台酒心巧克力开售被秒光


据贵州茅台官方微博，本次联名的酒心巧克力添加2%的53%vol贵州茅台酒。
联名巧克力包括经典、减糖两种口味，规格分别是2粒20g，12粒120g。其中，参与16日线上首发的为经典酒心巧克力礼盒2粒装定价70元/2盒、12粒装定价169元/盒；减糖酒心巧克力礼盒12粒装定价179元/盒。

记者实测，多家线上电商平台，茅台酒心巧克力在1分钟内售罄，而茅台冰淇淋店等线下平台也在10多分钟内售罄，“现在来肯定买不到了，只有明天了，到时我们还有少量现货。”开卖约10分钟，一位茅台冰淇淋店工作人员对记者表示。不过，在茅台冰淇淋店购买茅台酒心巧克力要搭售其他产品。



从门店销售来看，不少消费者早已在线下实体店等候“茅小凌”的正式发售，甚至有消费者一次买了十几盒。

在二手平台上，有人开始转卖抢到的巧克力，原价179元的12粒款减糖酒心巧克力礼盒最高已加价到500元。


对此，德芙客服表示，现货已经售罄，17日-19日上午10时会开放2粒装礼盒预售。德芙官博称，已与茅台达成长期合作，“茅小凌酒心巧克力会一直陪伴在大家身边”。


2颗35元，到底贵不贵？

随着联名巧克力开售即售罄，“35元2颗茅台巧克力贵不贵？”也冲上了微博热搜。
此次茅台和德芙联名的茅小凌巧克力主要有3种规格，从包装信息来看，茅小凌巧克力每颗10克。2颗装的经典款巧克力售价35元，平均一颗定价17.5元。而12粒装显然更优惠一些，经典口味平均一颗约14元，而减糖版则稍贵，每粒约15元。
相比德芙一直以来亲民的定位而言，有了茅台加成的茅小凌酒心巧克力身价大涨，10克17.5元的价格更接近Godiva等高端巧克力品牌专门店的售价。
17.5元一颗巧克力，到底贵不贵？从官方公布的信息来看，每颗巧克力都含有2%的53%vol茅台酒。此前有媒体报道，茅台与德芙的合作方式，是由合作方采购贵州茅台酒再进行加工，采购的是500ml 53%vol茅台酒。
如果按每颗巧克力10克，含酒量2%为基准来计算，那么一颗巧克力的含茅台酒量为0.2克。按500毫升飞天茅台1499元的官方指导价来算，每颗巧克力茅台酒的成本不足0.7元（按500毫升飞天茅台460克计算）。
“单算茅台的成本没有用，加上冷链等其他成本，”食品行业分析师说，“基本上，它的成本五块钱以上肯定是要的。”单从价格来看，茅台酒心巧克力的定价显然属于高端巧克力行列。35元2颗的价格也意味着消费者需要为茅台的品牌溢价买单。
在社交平台上，也有网友认为茅台酒心巧克力的定价稍贵。一位网友表示，“这样对比还是咖啡更划算”。也有网友吐槽，“知道我买不起茅台，开始一滴一滴卖给我了”。不过，这并不能阻止茅台自身所具有的号召力，不少人都表示，会为了自己的好奇心而买单。

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来源：每日经济新闻、潮新闻、第一财经、证券时报

编辑：郑阿强

责编：张巨新

监制：谢超贤

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