莎普爱思离开“洗脑式广告” 收入能力引疑

关注订阅号“电商大世界”，海量电商资讯文章打包阅读

以下文章数据，由电商大世界 "AI-贝贝"，采集、分拣，由编辑 北风 整理发布。

【文章目录】

1.高鑫零售业绩平平，阿里化终将完成
2.雷军：小米预计最早今年底进军美国智能手机市场
3.阿迪达斯提前“透露”业绩 北美、中国成绩亮眼
4.莎普爱思离开“洗脑式广告” 收入能力引疑
5.明星餐厅关店清算 众筹模式屡屡受挫

【标题】：高鑫零售业绩平平，阿里化终将完成

【关键字】：高鑫,零售,按年,同店,阿里巴巴,公司,期内,大润发

【摘要】：摩根大通指出，目前阿里巴巴对高鑫零售的持股比例近36.2％，成为公司的最大股东，而高鑫零售的网络转型将自今年3月份开始并可在今年底前完成，该行预期两者合作的经营杠杆将有强大潜力公司财报显示，期内营业额1023.2亿元，按年升1.87％；毛利246.74亿元，按年升2.89％，毛利

【正文】

    （原标题：高鑫零售公布业绩 黄明端透露“淘宝到家”6月上线） 
    阿里巴巴持股36.2％的港股上市公司高鑫零售 (06808.HK)于5日公布了2017年业绩报告，期内公司获纯利27.93亿元(人民币，下同)，按年上升8.63％；每股盈利0.29元；派发末期股息0.16港元/股。 
    高鑫零售表示，面对零售业发展新格局，目前首要的任务是重塑综合性大卖场、探索及部署多业态，并将打造最佳团队以及提高欧尚品牌、大润发品牌及阿里巴巴集团之间的协同效应。 
    公司财报显示，期内营业额1023.2亿元，按年升1.87％；毛利246.74亿元，按年升2.89％，毛利率为24.1％，按年升0.2个百分点。期内同店销售增长为-0.98％(2016年同期为-0.34％)；另外，截至去年底，由于来自新店的可出租面积增加及租户组织者改善带动来自现有门店的租金收入增加，期内租金收入所得营业额为35.45亿元，按年增长6％。 
    高鑫零售执行董事兼大润发中国主席黄明端在业绩发布会上表示，2017年度旗下同店销售跌幅扩大主要是受到电商的冲击，预期相关指标有望在今年下半年恢复为正增长。另外，旗下飞牛网今年仍会减少亏损，预期亏损将维持在5000万元以内，期望未来两年能够达致收支平衡甚至有盈余。他同时表示，目前公司的网上业务占比大约2％至3％，目标是在未来两三年能超过10至20％。他透露，与阿里巴巴合作的“淘宝到家”平台将会自6日起开始试运行，顺利的话将会在6月份正式上线，预料明年才会为公司业务带来爆发性增长。至于O2O业务方面，他表示目前的订单数目不多，未来可能只会保留当中一部分业务，将集中精力做“淘宝到家”及“大润发优鲜”APP。 
    高鑫零售首席执行官吕德伟表示，公司会先与阿里巴巴在中国市场合作，然后再探讨在欧洲的合作机会。被问及阿里巴巴会否减持公司股份，他认为不太可能。 
    高鑫零售首席财务官邵斯指出，公司现阶段已进入转折点，将向新零售方向进发。因此，公司在与大股东商谈后，决定为公司的发展预留下更多现金，未来派息比率将会维持在30至40％。 
    另外，大润发中国首席财务官徐盛育表示，公司2017年度的开店目标为30至35家，但是由于下半年调整目标，因此最终只开店18家。他同时公布，公司今年前两个月共开店7家，预期后续会开店28家。 
    就公司的业绩表现及与阿里巴巴的合作，外资大行有各自不同的看法。德银发表研究报告指出，高鑫零售去年第四季度的同店销售表现好过预期，但纯利却较市场及该行预测值分别低了5％及11％，相信主要因为期内有7家分店开张，另外在2018年1月份有数家分店开张也增加了营运前的开支。德银认为，公司去年同店销售按年跌0.9％，第四季度同店销售持平，但该行相信大部分的同店销售增长来自O2O及B2B渠道，期内毛利率升0.2个百分点至24.1％。而管理层在财报展望部分中指出，公司首要工作是要通过全渠道、O2O及B2B业务等开展新零售模式。德银维持给予高鑫零售“买入”的投资评级，目标价11.38港元。 
    摩根大通发表研究报告指出，高鑫零售2017年盈利按年升8.6％至27.93亿元，轻微低于市场及该行预期的28.19亿元及29.07亿元；公司期内销售按年升1.9％至1023.2亿元，轻微低于市场及该行预期的1034.87亿元及1035.81亿元。摩根大通认为，公司上述表现较市场预期差，是受到第四季度表现较弱所拖累，而这主要由于在线竞争激烈以及季节性因素影响。摩根大通指出，目前阿里巴巴对高鑫零售的持股比例近36.2％，成为公司的最大股东，而高鑫零售的网络转型将自今年3月份开始并可在今年底前完成，该行预期两者合作的经营杠杆将有强大潜力。摩根大通给予高鑫零售“跑赢大市”的投资评级，目标价9.5港元。 

【标题】：雷军：小米预计最早今年底进军美国智能手机市场

【关键字】：小米,雷军,智能手机,IPO,美国市场,华为,手机,亿美元

【摘要】：另外小米还有可能遇到和华为一样的遭遇小米目前正在为其备受期待的首次公开募股（IPO）进行筹备，同时该公司最早将于今年开始在美国市场上销售智能手机产品

【正文】

    （原标题：雷军：小米预计最早今年底进军美国智能手机市场） 
    小米目前正在为其备受期待的首次公开募股（IPO）进行筹备，同时该公司最早将于今年开始在美国市场上销售智能手机产品。 
    总部位于北京的小米是中国排名第四的智能手机生产商，该公司近些年来在印度和东南亚等新兴市场上已经获得了巨大的成功，并且已经进入了部分西方国家市场，例如西班牙，该公司今年早些时候在西班牙开设了零售店。 
    雷军表示：“我们一直在考虑进军美国市场。我们计划在2018年底或是2019年初正式进入美国市场。” 
    小米此前已经开始在美国销售网络互连设备，例如音箱、相机和电子秤等产品，但是小米的手机还没有在美国开售。要想顺利进入美国市场，小米将会面临一些的挑战，例如如何动摇苹果和三星在这个市场上的统治地位。另外小米还必须要与至少一家电信运营商达成合作。 
    另外小米还有可能遇到和华为一样的遭遇。今年早些时候，华为本来已经于AT＆T达成了合作，后者将帮助华为在美国市场销售高端Mate 10手机，然而由于政治原因这项合作被迫终止。 
    雷军本人十分清楚进入国际市场并不是一件容易的事情。小米需要花费大量的时间成本去熟悉当地的法律和监管政策，还有当地消费者对智能手机产品的需求与期望。雷军拒绝对此事进行进一步评论。 
    Counterpoint Research的数据显示，小米在中国排在华为、OPPO和vivo之后，是中国市场上第四大手机供应商。此外苹果和三星分类第5和第8名。2016年小米手机的市场份额经历了下滑，但是在2017年成功反弹，当年手机出货量提高了超过50%，达到9600万部。 
    消息人士透露，小米预计将在今年下半年在香港进行IPO，目标融资金额为100亿美元，这一数字将会让小米成为今年规模最大的IPO这一。该公司上一次融资是在2014年，融资后的估值为460亿美元。而今年IPO时，消息的目标估值在800亿美元到1000亿美元之间，较之前的460亿美元有了大规模的提高。 

【标题】：阿迪达斯提前“透露”业绩 北美、中国成绩亮眼

【关键字】：阿迪达斯,罗思德,2017,亮眼,集团,增长,中国,北美地区

【摘要】：2018年3月6日消息，在德国杜塞尔多夫的一次新闻发布会上，阿迪达斯集团CEO罗思德（Kasper Rorsted）谈起公司2017年亮眼的财务数据时表示，因得益于中国和北美地区高速增长，2017年集团销售将超200亿欧元（约240亿美元）同时阿迪达斯在中国的业绩同样亮眼，第三季

【正文】

    2018年3月6日消息，在德国杜塞尔多夫的一次新闻发布会上，阿迪达斯集团CEO罗思德（Kasper Rorsted）谈起公司2017年亮眼的财务数据时表示，因得益于中国和北美地区高速增长，2017年集团销售将超200亿欧元（约240亿美元）。 
    德国运动品牌阿迪达斯应在3月14日公布2017年第四季度财务数据，但是由于阿迪达斯表现亮眼，该集团的CEO罗思德（Kasper Rorsted），已在德国杜塞尔多夫的一次新闻发布会上透露了该集团在2017年取得的成绩——2017年阿迪达斯品牌总收入增长15%-20%之间，超过200亿欧元（约240亿美元）。 
    不过，罗思德预计的15-20%的收入增长与集团此前公布的17-19%的增长预期有出入。德国公司发言人表示，以预期为准。 
    此外，罗思德谈起公司2017年亮眼的财务数据时表示，这些成果得益于中国和北美地区高速增长以及电商业务的快速发展，以其三季度的财报为例，2017年第三季度，在北美地区，阿迪达斯延续了增长的势头，激增 31%。同时阿迪达斯在中国的业绩同样亮眼，第三季度增长29%。当时，罗思德就重点强调了这两个地区的重要贡献：“公司的战略增长领域——北美、大中华区以及电商业务，再一次成为了我们在第三季度顶尖表现的主要驱动力。” 
    目前，中国市场是阿迪达斯集团第二大市场，2016年占比16%，略低于美国市场的18%。 
    罗思德还表示，中国是其掌舵的集团最赚钱的市场。据了解，阿迪达斯集团在中国的营业利润率2016年高达35%，这一营业利润率几乎超越了所有的奢侈品品牌同期的营业利润率。因此在被问及是否会憧憬中国投资者的时候，罗思德表示可以想象任何事情的发生。
    因此对于该集团而言，中国市场十分重要，未来会在中国进行扩张，譬如该集团计划在2019年将中国苏州、天津的两个分销中心扩展至3个。同时，继续推行年轻化和次级城市策略。 

【标题】：莎普爱思离开“洗脑式广告” 收入能力引疑

【关键字】：普爱思,广告,滴眼液,洗脑,复播,老年性,早期,2017

【摘要】：随后，浙江省食药监局对莎普爱思广告内容进行复审，复审期间，莎普爱思全面停播“莎普爱思滴眼液”广告而近日莎普爱思的广告在中央电视台十一套戏曲频道进行复播

【正文】

    2018年3月6日消息，莎普爱思的广告目前在中央电视台十一套戏曲频道复播。但是莎普爱思收入很大程度上依赖于洗脑式广告宣传，而整改后或将对公司经营产生一定影响。此外加上虚假宣传带来的舆论挫伤也是不容忽视的，因此莎普爱思要想高枕无忧，仍有很长的一段路要走。 
    据公开资料显示，在2017年12月2日，“丁香医生”公众号发布《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，矛头直指莎普爱思滴眼液。文章说，莎普爱思公司在2016年一年的广告费用高达2.6亿元，而药物研发费却仅有0.29亿。莎普爱思滴眼液在广告中又特意模糊了适应症是“早期老年性白内障”中的“早期老年性”，且用症状代替疾病名称，误导患者。 
    随后，浙江省食药监局对莎普爱思广告内容进行复审，复审期间，莎普爱思全面停播“莎普爱思滴眼液”广告。 
    而近日莎普爱思的广告在中央电视台十一套戏曲频道进行复播。根据复播的莎普爱思滴眼液广告内容可以看到，此前被质疑的广告中模糊掉“早期”二字内容已经有所整改，调整为“关注眼健康 适用于早期老年性白内障”。 
    对于广告修改一事，有分析认为，莎普爱思的洗脑式营销对业绩有很大提升作用。如今，夸张式广告不再，可能会对销售有一定波及。 
    莎普爱思在过去的六年时间里，曾经凭借广告营销，营收涨了一倍多，净利润涨了3倍多。据公开数据显示，2011-2016年，莎普爱思的营收从4.09亿元增加至9.79亿元，净利润从0.68亿元增加至2.76亿元。 
    但是由于2017年的虚假宣传事件，莎普爱思迎来“拐点”。彼时随着舆论的发酵，莎普爱思股价一路下挫，市值缩水了数亿元。期间，莎普爱思还一度停牌。数据显示，去年三季度，莎普爱思净利润较同期下滑逾30%，或许对全年业绩有一定影响。 

【标题】：明星餐厅关店清算 众筹模式屡屡受挫

【关键字】：众筹,餐厅,卷福,明星,张嘉佳,蒋政文,清算,关店

【摘要】：在北京建外SOHO集结了66位股东、132万元众筹资金的中国首家女性众筹咖啡馆HerCoffee，经营一年后倒闭关店；武汉的“CC美咖”、长沙的“炒将餐饮”等众筹餐厅亦是先后“暴毙”北京商报记者了解到，日前，众筹平台“开始吧”对张嘉佳及蒋政文共同创立的卷福餐厅项目的最新情况做出说

【正文】

    （原标题：网红餐厅被清算 众筹店铺蒙阴影） 
    随着互联网金融的发展，众筹行业一时间风生水起，加之近两年餐饮行业与互联网快速融合，在全国多地都曾出现过众筹餐厅的身影。但好景不长，不少创立之初备受瞩目的餐饮众筹项目相继夭折，众筹演变成“众愁”的案例并不少见。一家明星餐厅在坚持了一年之后，除了上海店外，8家店中7家都已关店清算。众筹共建人纷纷指责众筹发起方经营与管理上存在的诸多漏洞，甚至其中一些涉及到法律问题。 
    明星餐厅关店清算 
    据了解，“卷福与他的朋友们”是张嘉佳与好友褚橙策划人蒋政文合伙创立的小龙虾品牌，“我和张嘉佳这对好基友都是龙虾深度爱好者，多年来，我们吃遍了全国的小龙虾店，寻访了全国400多家小龙虾店，寻找了多个好吃的龙虾秘方”。该项目以畅销书作家张嘉佳作为营销噱头，多次展示出其照片和故事进行宣传，同时，2012年7月，张嘉佳在微博上公布了他的龙虾配方秘法，引发了龙虾爱好者们的转发和实践。 
    2015年12月22日和2016年4月23日，卷福餐厅项目两次在“开始吧”众筹平台启动众筹，上海旗舰店首次众筹的细则规定，每人300元即可成为会员，会员享有一年内6折结算的资格，如支付3万元即可成为联合发起人，联合发起人按每人单店股份1%分红，由于明星效应异常火爆，在上线24小时后，筹得资金超过200万元，最终以370%的认筹额度完成众筹，最终认筹率达到284.35%，共有326人参与众筹。 
    该项目最终实际完成了济南、西安、郑州、厦门、杭州、深圳、宁波、北京共8家城市店的众筹，各城市店于2016年相继开业，后因经营不善等原因，目前除上海店外的7家城市店均已关店进入清算阶段。公开资料显示，卷福餐厅的实际运营方为上海晚鲤网络科技有限公司，经查询，该公司的股东包括两个自然人股东和三个合伙企业。两名自然人股东为蒋政文、张嘉佳，三个合伙企业包括天津真格天峰投资中心、杭州创享创业投资合伙企业和寂野国际贸易（上海）有限公司。而寂野国际贸易（上海）有限公司是蒋政文等人合资创办的公司，目前，位于北京百子湾的“卷福和他的朋友们”小龙虾餐厅在网络上的状态已经处于“疑似关闭或搬迁”。 
    众筹店铺接连“出事” 
    自从众筹在国内逐渐流行，尤其是京东、淘宝等大型电商加入众筹领域，明星玩众筹逐渐成风，据了解，张嘉佳并不是第一位进行众筹的明星，歌手胡海泉先后为京东众筹上的项目8H床垫、洒哇地咔智能擦地机做代言，而且自己也曾在京东众筹上发起过一个名为“医诺千金”的公益众筹项目，郭德纲众筹“德云红酒”，“好妹妹乐队”众筹演唱会，谢霆锋投身“锋味曲奇”公益项目，高圆圆设计“女神的日常”手工皂，汪峰开发FIIL Diva音乐耳机等。 
    明星扎堆众筹的现象已经屡见不鲜，在苏宁金融研究院高级研究员石大龙看来，相较于传统营销方式的局限性，众筹门槛低、玩法新鲜、参与度高，更加迎合潮流的心理，这些明星众筹也是为了自身知名度“变现”，通过众筹为自身加码，提升品牌的溢价。 
    此前在媒体报道中提到“卷福”北京店选址以及食材等问题，“卷福”创始人在事后反思中也承认，自己“过快进入一个不熟悉的行业，人才建设没跟上，战略上存在冒进，不够尊重传统行业的智慧”。 
    事实上，众筹店铺经营不善在市场并不鲜见。2015年4月，杭州首家众筹咖啡店“聚咖啡”悄然停业，2015年10月，长沙最大众筹餐馆“印象湘江”开业一年多关店，93位股东所筹的100万元“打了水漂”。在北京建外SOHO集结了66位股东、132万元众筹资金的中国首家女性众筹咖啡馆HerCoffee，经营一年后倒闭关店；武汉的“CC美咖”、长沙的“炒将餐饮”等众筹餐厅亦是先后“暴毙”。 
    北京商报记者了解到，日前，众筹平台“开始吧”对张嘉佳及蒋政文共同创立的卷福餐厅项目的最新情况做出说明，在卷福餐厅众筹前后，开始吧作为居间平台，始终以维护用户利益为最高原则，已协助项目共建人针对卷福餐厅及其实际控制人蒋政文等发起了追偿及仲裁。 
    开始吧表示，自2016年11月1日获悉卷福餐厅郑州店出现经营问题至今，开始吧诉后部门始终积极协助处理善后事宜，因各城市店面临的清算情况不尽相同，共建人各自的诉求和预期也存在一定的差异，在此项目中，开始吧也有不少员工参与了众筹，遭受了损失。目前各城市店清算处置的进展分别为：深圳店已清算完成，郑州店及西安店共建人已与蒋政文个人签署补偿协议，厦门店已由开始吧协助并且承担律师费用进入仲裁后执行流程，杭州店与北京店因对经营责任存在争议，开始吧均已提供法律服务支持方案，希望尽快就处理方案达成一致。 
    众筹变现难题 
    在互联网金融行业整治的大背景下，众筹行业也在经历洗牌期。1月12日，据中关村众筹联盟联合云投汇、众筹之家、迷你投等会员单位联合发布的《2018互联网众筹行业现状与发展趋势报告》不完全统计，截至2017年12月底，全国众筹平台共计280家，与2016年同期相比下降约33%，基本与2015年持平。其中，全国互联网非公开股权融资平台共计76家，与2016年同期相比减少42家，降幅高达36%。 
    对众筹经营餐厅模式屡屡受挫的原因，石大龙指出，这些餐厅在一开始确实因为明星的名气会取得较好的社会反响和口碑。但是，大多数明星都没有经营餐饮行业的经验，而餐饮是一类客户体验至上的行业，明星众筹也不能脱离商业的范畴，商业的成功要诀就是客户体验，在客户体验面前，情怀、人气都不是明星肆意消费、变现的工具。 
    众筹产品作为一个新型的词汇走向市场，也必将接受市场的检阅和洗礼，明星效应固然能为产品带来些许热度，然而回归本源，产品的质量过关才是硬道理。 
    “众筹产品能否取得较好的市场反响，最终获得成功，最关键的点在于这些产品的质量要过关。毕竟明星产品也是消费者所消费的产品，如果你的产品质量不能获得消费者的认可，即使你的名气再大，消费者也不会无节制为情怀买单。如果众筹的餐厅口味非常好，能够获得大众的认可，即使你不是明星，也会有消费者为这类产品买单。”石大龙说道。 

***本文部分数据来源于网络资料，如有侵权请联系我们***

---

关注电商大世界，你要找的都在这里！