亚马逊轮番封杀账号发酵 跨境卖家应提高规范化运作
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以下文章数据，由电商大世界 "AI-贝贝"，采集、分拣，由编辑 北风 整理发布。
【文章目录】
1.跨境电商试区隆重亮相，成果将逐步推广全国
2.泽宝被上市公司看中 跨境出口电商成资本战场
3.出口电商发展 渠道重要还是产品重要？
4.亚马逊轮番封杀账号发酵 跨境卖家应提高规范化运作
5.网易考拉联手美迪惠尔共推“中国女性美丽成长计划” 助其入华发展
【标题】：跨境电商试区隆重亮相，成果将逐步推广全国
【关键字】：跨境,试验区,电子商务,综合,电商,中国,设立,13
【摘要】：江苏省中国（苏州）跨境电子商务综合试验区
【正文】
（原标题：我国已设立13个跨境电商综试区，推动网购、快递健康发展）
3月5日，在第十三届全国人民代表大会第一次会议上，国务院总理李克强作2018年《政府工作报告》。
在2018年《政府工作报告》“坚持对外开放基本国策，着力实现合作共赢”章节中，李克强表示，开放型经济水平显著提升。倡导和推动共建一带一路，发起创办亚投行，设立丝路基金，一批重大互联互通、经贸合作项目落地，设立上海等11个自由贸易试验区，一些改革试点成果向全国推广。
改革出口退税负担机制，退税增量全部由中央财政负担，设立13个跨境电商综合试验区，国际贸易“单一窗口”覆盖全国，货物通关时间平均缩短一半以上，进出口实现回稳向好。
《联商网》了解到，从2015年3月7日设立首个中国（杭州）跨境电子商务综合试验区以来，我国共设立了13个跨境电商综合试验区，它们分别是：
中国（杭州）跨境电子商务综合试验区
中国（宁波）跨境电子商务综合试验区
河南省中国（郑州）跨境电子商务综合试验区
天津市中国（天津）跨境电子商务综合试验区
上海市中国（上海）跨境电子商务综合试验区
重庆市中国（重庆）跨境电子商务综合试验区
安徽省中国（合肥）跨境电子商务综合试验区
广东省中国（广州）跨境电子商务综合试验区
中国（深圳）跨境电子商务综合试验区
四川省中国（成都）跨境电子商务综合试验区
辽宁省中国（大连）跨境电子商务综合试验区
山东省中国（青岛）跨境电子商务综合试验区
江苏省中国（苏州）跨境电子商务综合试验区。
据了解，中国跨境电子商务综合试验区着力在跨境电子商务交易、支付、物流、通关、退税、结汇等环节的技术标准、业务流程、监管模式和信息化建设等方面先行先试，通过制度创新、管理创新、服务创新和协同发展，破解跨境电子商务发展中的深层次矛盾和体制性难题，打造跨境电子商务完整的产业链和生态链，逐步形成一套适应和引领全球跨境电子商务发展的管理制度和规则，为推动全国跨境电子商务健康发展提供可复制、可推广的经验。
【标题】：泽宝被上市公司看中 跨境出口电商成资本战场
【关键字】：电商,泽宝,跨境,股份,星徽,收购,2017,精密
【摘要】：虽然泽宝股份不属于公众公司，但在2017年6月，上市公司雪莱特披露的一项《投资协议》指出，公司控股的产业基金与泽宝股份及其部分股东签署了《投资协议》，拟投资4049.55万元，受让泽宝股份33.37万股股份，占比约3.33%在上市公司频繁的收购下，跨境出口电商已经成为了资本追逐的
【正文】
2018年3月5日，广东星徽精密制造股份有限公司发布公告称，公司正在筹划重大资产收购事项，拟以发行股份及支付现金的方式购买深圳市泽宝电子商务股份有限公司股权，交易金额范围为8亿元-20亿元。在上市公司频繁的收购下，跨境出口电商已经成为了资本追逐的新战场。
星徽精密方面表示，目前该资产收购事项仍处于洽谈阶段，双方正在积极协商沟通中，相关中介机构尚未确定。据《电商报》记者了解，泽宝集团成立于2007年，由传统外贸企业转型为跨境电子商务公司。旗下拥有六个国际知名的消费类品牌，包括RAVPower，VAVA，TaoTronics，Anjou，Sable和HooToo。泽宝从事消费电子类产品、小家电类、家居类等产品的开发和销售，并通过亚马逊、eBay、Newegg 等电商平台将产品销往北美、欧洲等海外地区。
虽然泽宝股份不属于公众公司，但在2017年6月，上市公司雪莱特披露的一项《投资协议》指出，公司控股的产业基金与泽宝股份及其部分股东签署了《投资协议》，拟投资4049.55万元，受让泽宝股份33.37万股股份，占比约3.33%。公告显示，截至《投资协议》签署日，公司控股股东孙才金持股371.79万股，占比37.60%。以《投资协议》的股份转让价格计算，泽宝股份整体估值当时已逾12亿元。
目前，跨境电商进出口已经成为我国外贸发展新的增长点，跨境电商规模已居世界第一。在这种形势下，上市公司通过收购跨境电商平台谋求市场红利，描绘新的资本故事，也是“顺势而为”。根据星徽精密发布的2017年度业绩报告显示，报告期内公司实现营业总收入 53,015.24 万元，较上年同期增长 15.52%;实现营业利润2,255.61 万元，较上年同期下降 49.93%;实现利润总额2,169.71万元，较上年同期下降 55.54%;实现归属于上市公司股东的净利润1,847.76 万元，较上年同期下降 55.84%。在盈利收窄的压力下，通过对泽宝的收购，星徽精密或能提振业绩与股东的信心。
2017年以来，陆续有天泽信息、华鼎股份、浔兴控股、富临运业、山鼎设计等上市公司收购跨境电商平台。2018年，跨境出口电商中的资本故事还将继续上演。
【标题】：出口电商发展 渠道重要还是产品重要？
【关键字】：电商,渠道,品牌,亚马逊,平台,产品,eBay,Christy
【摘要】：与传统外贸的线下渠道相比，线上渠道效率快在诸多方面更具优势，而在线上渠道中，通过亚马逊、eBay等电商平台经营跨境生意，门槛和投入低，且回报率也相对更高，自然会吸引更多企业和卖家她强调，打造品牌是奋斗、发展的一个方向，但并不是唯一的目的，这个过程中更重要的是将自身产品做好，让消费
【正文】
（原标题：严重依赖平台渠道，出口电商未来发展或被锁喉？）
中国有个成语，叫居安思危。如果以商业的角度来诠释，大概就是要企业对未来的发展有足够的预见性。随着中国出口电商近年来高速的发展，不少中国制造、企业、品牌，通过亚马逊、eBay、速卖通等第三方平台出海，且取得了不错的成绩。
但同时也不难发现，当前绝大多数中国出口电商企业、品牌严重依赖亚马逊等电商平台的渠道，而这
47 36695 47 17324 0 0 8082 0 0:00:04 0:00:02 0:00:02 8087的重渠道的模式似乎并不利于企业品牌规避风险——如果失去了第三方平台渠道的庇护，中国出口电商又将何去何从？
失去平台加持，中国出口电商是否还有展示舞台
“重渠道，本身没有问题。但重渠道并非是一味的去分析、研究渠道，渠道只是一个方法，关键是去了解消费者的需求和习惯，从而再去选择相应的合适的渠道。”盛世网络科技运营总监Christy Ye讲道。
Christy Ye表示，当前中国出口电商企业、卖家，依赖亚马逊、eBay等第三方电商平台，是很正常的现象。与传统外贸的线下渠道相比，线上渠道效率快在诸多方面更具优势，而在线上渠道中，通过亚马逊、eBay等电商平台经营跨境生意，门槛和投入低，且回报率也相对更高，自然会吸引更多企业和卖家。但如果要从本质上来看，渠道只是一个方法，过分的去研究、分析渠道并无意义，更重要的是要了解消费者。作为卖家，首先要了解自己的产品和产品的目标消费群体，从而再去找能将两者连接在一起的介质、渠道。
“渠道，可以看作是企业的武器，从前没有亚马逊和eBay，传统的外贸商也许就是你的武器；随着跨境电商平台的出现，平台便成为你的武器；所以即便未来失去了平台，那一定也会有取而代之的新渠道。所以，无论是跨境生意拓展，还是企业品牌形象推广，了解自己产品的卖点以及目标消费者的需求才是最本质的。”Christy Ye说。
品牌的建设需要漫长的周期，产品质量的优化是始终的追求
除了渠道以外，一个企业、品牌的成长也需要时间的沉淀，那一个跨境电商品牌从无到有，成长为一个真正的品牌需要历经多长的周期？
“国外很多品牌其实都已经有百年的历史了，但并非产品上印上logo就是品牌，只有大部分消费者都听过某个品牌，购买这一类产品时会首先搜索这个牌子，才能称得上是真正的品牌。品牌的成长是一个久远的过程，需要不断的投入资源，最终可能会实现也可能会失败，但做生意本身就是有盈有亏。我们能做的就是在帮助工厂品牌化的道路上，尽量的去做到有盈利。可能经历了这些过程后会发现，工厂的内部流程优化了、员工在工作时有了深入的思考、产品本身品质也更好了。”Christy Ye说道。
她强调，打造品牌是奋斗、发展的一个方向，但并不是唯一的目的，这个过程中更重要的是将自身产品做好，让消费者认可。
“我们所合作的工厂都是一线的品牌，但是我们并不会像市场上一些同行会在亚马逊描述中强调‘一线品牌’的字眼，我们所信奉的就是‘Let the product speak for itself’——让产品自己讲话，比如在一些review里，消费者会说——‘这个产品和我购买的某某国际大牌是一样的品质，但是价格更便宜更具性价比’，所以我相信消费者的眼光是雪亮的，产品做的好，品牌口碑自然也会传播开来。”
【标题】：亚马逊轮番封杀账号发酵 跨境卖家应提高规范化运作
【关键字】：卖家,亚马逊,电商,洗牌,跨境,封号,平台,2018
【摘要】：“做跨境电商这个行业永远都没有公平可言，且真正被淘汰的都是那些未把电商运作真正当做一门事业去奋斗的卖家；跨境电商每天都在经历一个不同的洗牌期，谁能在平台规范化的新规则下找到流量谁就能发展，如果没有的话只能转为求生存了；亚马逊近期的封号，对于跨境电商大卖家而言并没有太大影响，因为这
【正文】
（原标题：亚马逊轮番“清洗”动作背后的思考：第一轮洗牌期到来？）
自2018年开年以来，无论是“214账号封杀”事件，还是群发警告信事件，亚马逊平台的系列动作无不令人胆战心惊。3月6日，亚马逊封杀中国卖家账号事件持续发酵，有消息爆称有亚马逊卖家拉横幅抗议被封号事件，并要求讨寻官方解决机制，相关图片在微博和微信朋友圈中疯传。
且不论上述事件结果如何，从平台一轮轮的“清洗”动作是否可以预示着跨境电商已经开始步入“洗牌期”呢？
亚马逊卖家屡遭重创，封号事件持续发酵引行业热议
回到事件爆发时，2018年2月14日起，陆陆续续的有一批卖家在登陆账号时出现“密码错误，无法登陆”的弹窗提醒，后台Listing凭空消失，多数卖家账户遭平台封号，资金库存被冻结。
在纠结了半个多月，直至3月2日，卖家方收到亚马逊官方邮件，称按照邮件的提示步骤登陆卖家后台，更改密码之后，就可以正常登录。而在反复的后台申诉过程中，除了少数卖家修改密码完成解封之外，绝大部分被封号的卖家仍无具体的解决方案。
就在卖家还在为封号事件烦恼时，亚马逊群发的一封“恐吓信”更是一石激起千层浪。据该信函内容显示，亚马逊因怀疑卖家可能违反了网站上“滥用销售级别”、“滥用搜索和浏览”政策，故发布信函警示卖家可能存在的亚马逊禁止且违法的销售行为，一旦发现卖家存在违规行为将取消其在亚马逊平台上的销售行为。
虽然这一邮件外界解读只是亚马逊对卖家合规运营的一个提醒作用，小红旗警报也已经解除，但也引得卖家人心惶惶。
随后，亚马逊对上述事件也进行了回应：
“亚马逊致力于持续创新以提升并保护消费者的购物体验，并为全球卖家创造公平、健康、可持续发展的经营环境。卖家入驻亚马逊销售商品必须遵守相关政策。任何违反亚马逊政策的卖家根据其行为严重程度将有可能被取消销售资格、暂停账户、扣留资金，甚至被追究法律责任。卖家如果对自己的账户有任何疑问，请与亚马逊卖家支持团队或者账号经理联系，我们将调查核实并采取适当措施。”
而从214亚马逊封号开始，逐渐扩大的事件也导致了诸多业内舆论，今日传遍微博、朋友圈的“横幅申诉”事件，更是引发行业热议。为此，有相关业内人士分析称：2018年，中国跨境电商已经开始步入第一轮“洗牌期”了，且该“洗牌期”已渐成事实。
“洗牌期”到来？卖家：每天都在经历洗牌期
实际上，早在1月11日雨果大会期间，雨果网创始人兼CEO翁耀雄就曾发表观点称：“2018年中国跨境电商将迎来第一波的洗牌期”，且从当前发展态势来看，现阶段被洗牌出局的卖家主要有两种类型：第一种是SOHO型的微小新卖家，资金实力、供应链基础薄弱；第二种则是部分“用力过猛”的卖家，包括部分因违规操作而遭平台封号淘汰的卖家。
业内人士Cole表示，近期亚马逊平台的大规模封号其实是响应平台规范化的一大证明，此前投机取巧、妄图借助黑科技取得竞争优势的做法终究会遭平台严打、限制销售权而淘汰。且随着2018年跨境电商竞争环境、发展空间和平台规则的相关变动，过去那些依靠铺货、钻平台规则空子或不法刷单的时代，也将一去不复返，一旦卖家还执迷于同行的不良恶搞或黑科技竞争的话，终将会因违规、违法而被封号、惩处。
而亚马逊卖家Gaman则表示跨境电商每天都在经历一个不同的洗牌期。
“做跨境电商这个行业永远都没有公平可言，且真正被淘汰的都是那些未把电商运作真正当做一门事业去奋斗的卖家；跨境电商每天都在经历一个不同的洗牌期，谁能在平台规范化的新规则下找到流量谁就能发展，如果没有的话只能转为求生存了；亚马逊近期的封号，对于跨境电商大卖家而言并没有太大影响，因为这部分卖家可以及时适应规则变动，调整店铺进行转型；而真正被淘汰的，都是那些没有储备产品资源、没有技术渠道的小卖家。”
2018年，卖家的出路在哪里？
无论跨境电商洗牌期是否到来，在平台规则变动，跨境电商环境转变的情况下，跨境电商卖家该思考的都是如何顺应平台的发展，以什么样的姿态来应对，以及挖掘卖家接下来的发展机遇。
Cole建议在当前形势下，卖家不要把精力集中在投机赚快钱上，而是应该在提高规范化运作之际，从卖货的思维转向经营的维度，以更好的产品开发和销售服务回归商业的本质；潜心挖掘和满足消费者的实际诉求、努力提升消费者的购买体验，以产品营销创新领先，以精细化运营领先，以良好的品牌形象和产品口碑领先。
雨果网CFO罗信也补充建议道，在平台现有规则政策下，卖家其实也可以寻求新流量和新渠道的获取，精细化运营；不断优化广告投入效能和流量、订单的高转化；改变固有的绩效考核模式，以具体的店铺盈利收入衡量运营团队的绩效作为，建立和落地相关股权激励政策以规范卖家店铺的稳健式运作。
而从总体趋势上来看，Gaman表示从2017年亚马逊搜索引擎改变开始，卖家就面临着一个全新的发展机遇，因为这种情况下卖家的流量无需再额外划分给其他新账号卖家，获取流量的渠道更加多样化，流量获取的成本更加可控；而卖家真正应该去长远规划的，应该是在减少库存积压、降低运营成本和提高运作效率上重点突破。
【标题】：网易考拉联手美迪惠尔共推“中国女性美丽成长计划” 助其入华发展
【关键字】：考拉,美迪,惠尔,网易,跨境,电商,美妆,正品
【摘要】：美迪惠尔正是抓住“中国女性美丽成长计划”这样的机遇，通过网易考拉自身的消费大数据优势，帮助海外品牌可以更明确地知晓中国市场的消费需求，为美迪惠尔提供打造精准消费人群的高质量产品的灵感，帮助消费者实现对高质量美好生活的追求，同时开启海外美妆品牌针对中国电商市场进行本土化需求适应性改
【正文】
（原标题：网易考拉联手美迪惠尔共推“中国女性美丽成长计划” 助其入华发展） 近年来中高收入人群的崛起促进了跨境电商的发展，追求品质保障的消费需求和混乱的海淘市场环境互为矛盾，为海外品牌的正规进驻提供了机遇。2018年第一季度，网易考拉与十大韩国美妆品牌签约不久后合作再度升级，共建“中国女性美丽成长计划”，为中国用户提供高品质正品商品的同时，帮助更多海外品牌进驻中国市场的本土化适应做出努力。作为此次合作的品牌方之一，韩国美妆护肤品牌美迪惠尔郑允皓理事深表认同。
看中自营直采模式 美迪惠尔与网易考拉合作放心
美迪惠尔是采用韩国护肤专家与皮肤科专业研究员的核心技术，通过严格的皮肤科刺激实验以提高皮肤安全性而研发的产品，是将护肤品(Cosmetics)与医药品(Pharmaceutical)相结合的专业药妆品牌，深受中国和海外消费者喜爱。迄今为止，美迪惠尔共出口了26个国家，而中国市场在整个海外市场中占据了非常重要的地位。在中国跨境政策的带动下，不断发展的跨境电商平台给了美迪惠尔许多进入中国的机会。而选择网易考拉，不仅仅是在美迪惠尔初入中国跨境平台市场时就与网易考拉建立了良好的合作关系，更是因为看好网易考拉的正品属性和全球直采的运营模式，以及正品溯源服务。
鉴于想要将纯正的美迪惠尔商品带给中国消费者的愿望，美迪惠尔郑允皓理事十分认可网易考拉追求正品和品质品牌的理念。在跨境电商行业竞争激烈的当下，网易考拉凭借自营直采、从源头保障正品的行动力，迅速在跨境电商行业占据市场份额第一。这样的成绩和对消费需求的了解，让网易考拉有强大的实力帮助美迪惠尔这样优质的海外品牌快速融入中国市场。
此外，网易考拉海购还将提供包括美迪惠尔在内的海外商品正品溯源服务。网易考拉联合海关部门开发溯源系统，严格审核供应商资质，实现供应链全程可追溯。消费者通过商品订单，即可查询商品来源、所经口岸等相关信息，跨境购物放心无忧。目前，网易考拉已经提供多数商品的正品溯源信息，未来预计将扩展至全站自营商品。
洞悉本土消费需求网易考拉助美迪惠尔顺利入华
在中国，美迪惠尔的针剂面膜是爆款商品。只有足够了解消费需求，从而研发出更多符合该市场需求的优质商品，品牌才能在当下市场中长青。据此前网易考拉发布的《2017进口美妆趋势报告》，中国进口美妆市场正在快速进入增长期。88%的中国女性消费者在经济条件允许的情况下，希望使用更高端的化妆品，并且此类诉求在学生群体中也具有很高的比例。但中国女性由于混合性、油性肤质较多，更偏好轻薄质地的产品，对于中国深具潜力的女性进口美妆市场来说，海外美妆品牌需要根据中国女性市场的本地需求，推出针对当地消费人群的新产品。
美迪惠尔正是抓住“中国女性美丽成长计划”这样的机遇，通过网易考拉自身的消费大数据优势，帮助海外品牌可以更明确地知晓中国市场的消费需求，为美迪惠尔提供打造精准消费人群的高质量产品的灵感，帮助消费者实现对高质量美好生活的追求，同时开启海外美妆品牌针对中国电商市场进行本土化需求适应性改变的先河。
自美迪惠尔初入中国至今，已与网易考拉合作近3年。“我们非常重视与网易考拉的合作，同时深度合作的结果也体现在中国市场的占比上，对我们的跨境出口贡献很大”，美迪惠尔郑允皓理事说。“美迪惠尔2018年会在跨境平台加大力度推新品，接下来我们会在考拉平台上购买到更多美迪惠尔的新品”。
在网易考拉的努力下，整个中国的跨境贸易消费环境明朗而健康。作为跨境电商的领军企业，网易考拉正从“中国女性美丽成长计划”开始，帮助更多海外品牌与国内消费人群建立联系，也正是这样的联系，网易考拉尝试将更多供应链、消费者等相关产业参与方，通过数据使国内跨境电商行业发生改革甚至颠覆。
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