特别策划|口碑加速破圈 国产动画渐入佳境

崛起——这一词正被越来越多形容国产动画。

从2015年的《西游记之大圣归来》，到2016年的《大鱼海棠》，再到去年的《哪吒之魔童降世》，国产动画电影票房不断被刷新。其中，《哪吒之魔童降世》以49.74亿元的票房晋身国产电影票房榜前三。同年，腰部影片《白蛇缘起》《罗小黑战记》也收获了不俗的票房和口碑。2020年，《姜子牙》《新封神·哪吒重生》《最后的魁拔》等多部国产动画大片将与观众见面。

国产动画电影的发展之路越来越明朗，国产动画剧集今年也给市场带来了惊喜。《大理寺日志》《雾山五行》《凡人修仙传》等作品叫好又叫座。在各大二次元网站上，国产动画正以扶摇之势快速崛起，不少作品更是凭借高口碑频频破圈，开始进入大众视野。

市场份额进一步扩大

根据艾瑞咨询发布的《2020年中国动漫产业研究报告》，从在线播放数据来看，国产动画影响力初步显现，其中低幼和非低幼动画剧集中国产原创内容的用户播放时长都占到了整体的30%上下。艾瑞咨询预测，未来3—5年，在关键指标上国产动画内容甚至能达到整体的一半水准。

在2019年11月19日底举办的“哔哩哔哩（以下简称B站）国创动画作品发布会”上，B站副董事长兼COO李旎透露，B站国产动画MAU首超番剧，成第一大专业内容品类。国创动画（国创）区用户总播放时常破3亿小时，同比增长125%；日均10.8%的新用户爱看国创区内容，2019年，B站国产作品供应量首度追平番剧，达到104部，同期，番剧为110部。2020年，B站推出的《大理寺日志》《雾山五行》《凡人修仙传》等作品豆瓣评分突破8.0 ，追番人数均超过300万，而《元龙》和《灵笼》两部作品播放量分别达到1.4亿和1.7亿。

在bangumi（番组计划）网站，2020年部分国产动画作品的热度甚至打败了日本动画作品。有分析认为，国产动画开始分割日本动画的份额，国产动画观众与日本动画观众逐渐达到了一定程度的融合，甚至在国内，国产动画影响力已经高于日本动画。

国产动画影响力的扩大还体现在海外市场。中国优质动画IP的身影越来越多地出现在韩国、日本、欧美等市场，从出海国产动画鼻祖《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》等作品，到近年的《大圣归来》《从前有座灵剑山》《狐妖小红娘》等，国产动画在海外市场已初步崭露头角。《2020年中国动漫产业研究报告》指出，中国动漫全球化历程正进入加速期，头部企业的海外市场增长显著。如奥飞娱乐的海外市场贡献收入占比基本在40%左右，2019年甚至突破了45%。

更中国的讲故事方式

爱尔兰动画导演汤姆·摩尔曾对《综艺报》表示，中国动画的发展壮大，需要从传统文化中寻根，找到自己独特的表达方式。近年来，国产动画的成熟也体现在每一部作品的制作上。无论是电影《大圣归来》《白蛇缘起》《罗小黑战记》还是番剧《大理寺日志》《雾山五行》，不仅剧情更为完善，制作上更为成熟，更重要的是主创团队也在有意识的寻找更中国的讲故事方式。

中国神话故事成为近年来国产动画的主要题材来源之一。《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇缘起》均从神话故事、民间传说中取材，但故事的行文方式，动画形象设计都更接近现代观众的审美。

《大护法》《大理寺日志》《雾山五行》等作品让背后的出品公司好传动画颇受关注。这家成立于2012年的动漫公司一直致力于探索本土化的动漫内容。《大护法》《大理寺日志》《雾山五行》等作品背后的国风美学收获拥趸无数。

好传动画与RC合作出品的《大理寺日志》豆瓣评分8.5，在B站更是收获了9.8的高分。该片以大理寺为背景，讲述了唐朝武周时期大理寺众人在洛阳城的日常工作以及在少卿李饼带领下应对奇案、冤案、政治斗争的故事。据悉，《大理寺日志》创作之初，主创人员曾前往洛阳采访，观察了解当地风土人情。

东方哲学下的故事加之水墨画风——好传动画与林魂团队合作的《雾山五行》豆瓣评分9.0，被不少粉丝称为国漫之光。在这部作品中，林魂团队模拟了毛笔笔锋，在运镜和动作戏设计上借鉴了中国武侠电影，美学风格独树一帜。

好传动画CEO尚游在接受媒体采访时表示，真正决定作品基调的是文化。动画作品中的人物、故事同样要有本土文化熏陶下的生活方式和表达方式。

巨头加速布局

据《2020年中国动漫产业研究报告》，自2014年起，中国泛二次元用户规模迎来高速增长，2020年极有可能突破4亿大关。

面对快速增长的市场，互联网巨头动作频频，正加速动画领域的布局。它们推出的一系列利好政策，也进一步刺激了国产动画的发展。

自2018年底，B站在「MADE BY BILIBILI」国创发布会就宣布了国产原创动画的帮扶计划——小宇宙新星计划。2019年，B站将番剧频道改为了追番，国产动画自此有了入口。国产动画作品或多或少地在推荐界面出现，吸引了部分新用户。创作帮扶、作品引流——B站近年来推出了一批质量稳定的国产动画作品，也进一步提升了国产动画受众的用户黏性。

8月9日，在腾讯视频动漫年度发布会上，腾讯视频公布了2020年动漫最新片单，包括22部重磅新作IP、22部持续开发国漫系列作品和20部2020年度已宣动画化作品。其中既有《镖人》《诛仙》《雪中悍刀行》等充满侠义江湖的作品，也有主打热血青春的《龙族》《消防英雄》《AWM绝地求生》等，同时还有一系列涵盖了星际幻想、仙侠、机甲、冒险、轻松治愈类型的新作。中国硬派武侠漫画《镖人》备受关注，这部漫画作品被日本媒体誉为“世界级水平的中国动漫精品”。

除了内容布局，腾讯视频、B站也正通过投资、收购的方式加速全产业链布局。B站近两年投资了知名动画公司绘梦动画、中影年年、艺画开天。2019年以来，腾讯投资了《超神学院之雄兵连》制作团队虚拟影业和《非人哉》动漫公司分子互动，收购了百漫文化多数股权。与此同时，阅文、腾讯动漫和腾讯游戏共同形成了腾讯三大IP孵化基地，探索包括动漫IP在内的IP构建与增值。

艾瑞咨询指出，随着中国动漫产业的纵深发展，越来越多的传统行业巨头将成为动漫产业玩家，一些动漫产业的头部玩家的业务将拓展到产业链上下游领域，全产业链企业将拔得头筹。随着行业竞争的加剧，各大长视频平台和互联网巨头将对国产原创动画进行持续投入。

未来任重道远

“国产动画崛起”的说法已经出现多年，每当一部现象级动画作品出现便会伴随着“崛起”的呼声。但与日本、美国等国相比，中国动画发展之路任重道远。

虽然精品不断涌现，但我国动画产业仍处于发展初期，产业链不完善、商业化开发能力有限，头部动画作品的价值不能得到完全释放。商业化能力有限，盈利问题也一直得不到有效解决，市场盈利能力与作品成本悬殊太大。与此同时，优质人才和从业人员不足，始终是困扰中国动画产业发展的难题。随着作品需求的井喷，动画产业人才缺口也将进一步扩大。

仅仅通过一两部出圈作品很难判定国产动画崛起与否。除了票房、播放量等数据，国产动画崛起也需动画产业结构、商业模式、市场规模一同成长。从目前来看，谈国产动画崛起仍为时过早，但利好趋势正影响着产业链上下的从业者。

“很多动画人的状态或者创作激情正在慢慢提升。”《雾山五行》导演林魂对《综艺报》说道。在他看来，一切都要从好故事出发，“不可能一口气吃成一个胖子，需要一步步往前走，通过一个个作品累积—这是一个漫长的过程”。

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