文化软实力持续提升 中国网络视听内容“出海”提速

随着中国视听节目内容质量和文化软实力的持续上升，越来越多国内优质节目尝试“扬帆远航”。日前，腾讯视频与日本NBC环球娱乐有限责任公司宣布达成战略合作，腾讯视频的优质国产剧集将通过日本NBC环球娱乐，触达更多当地用户；爱奇艺迷雾剧场的多部作品陆续在日本、韩国、新加坡、马来西亚等地发行，比如《十日游戏》已于新加坡收费电视台Singtel率先播出，《隐秘的角落》将于2021年年初在日本首播，成为日本WOWOW电视台首部全权引进的中国电视剧。

相较过去以传统广播电视为主的传播渠道，如今视听传播更加多样化、碎片化、移动化，对内容质量和渠道建设提出了更高要求。与此同时，如何为好内容匹配适合的平台，对中国视听节目海外传播、国际合作提出了新要求。

优质内容赋能 口碑佳作海外热映

近年来，“出海”已成为各视频平台和内容创作者的共识。影视剧是视听节目内容的重要来源之一，在我国影视剧行业，古装剧向来是爆款聚集地；在海外，这类剧集也同样抢夺了观众的注意力，据悉，《甄嬛传》《如懿传》《楚乔传》《香蜜沉沉尽如霜》《锦绣未央》等在海外的播放量均突破2亿。其中，郑晓龙执导的《甄嬛传》是国内第一部被Netflix买下版权的国产剧。

除了古装剧，悬疑剧、青春剧、甜宠剧也有“出海”代表作。悬疑剧方面，2017年年底，优酷自制剧《白夜追凶》被Netflix买下海外发行权。此后，Netflix又相继买下了《河神》《无证之罪》等多部悬疑作品版权。

紧跟悬疑剧潮流，国产青春剧也是“扬帆出海”的热门题材。《全职高手》便是一例，该剧成为促进中外年轻人相互了解和交流的重要媒介。在《全职高手》总制片人杨晓培看来，《全职高手》之所以能在海内外年轻受众群体中产生较大感染力，归根结底在于其找到了与年轻人对话的暗号，即“不念过往、不惧将来”的精神内核和燃向气质。

甜宠剧《冰糖炖雪梨》的“出海”也取得了不错成绩，该剧在YouTube上线仅半个月，播放量便突破3000万次。目前，该剧已发行至泰国、韩国、新加坡、西班牙、美国等多个国家。

随中国电影工业水准日臻成熟，越来越多的优质中国电影开始“走出去”。近期，翻拍自《七月与安生》的韩版电影《再见，我的灵魂伴侣》确定主演人选，吸引中韩两国观众的关注；另一部翻拍自《解救吾先生》的韩国电影《人质》也官宣主演。

电影之外，国产原创综艺、动漫等视听作品的“出海”，也呈现良好发展趋势。去年，福斯传媒集团（Fox Network Group）买下优酷出品的篮球竞技真人秀《这就是灌篮》的模式版权，计划在海外进行本土化开发，这也是国内首个对外输出的国产原创网综模式；2020年7月15日，爱奇艺自制动画《无敌鹿战队》开播，在该动画片的创意阶段，爱奇艺就和尼克儿童频道深入交流，达成预购合作协议。《无敌鹿战队》于今年8月登陆尼克国际儿童频道亚洲市场，并于10月起陆续登陆欧洲、拉丁美洲、澳大利亚、日本及韩国等国家和地区，如此高效、迅速的海外发行节奏，在国内动画出海案例中实属罕见。

创新模式升级 优质企业扬帆远航

值得关注的是，海外市场庞大且渠道体系复杂，中国视听内容“出海”想要获得成功，不能缺少海外合作伙伴的支持。

从视听内容海外发行网络来看，目前主要有三种类型：一是Netflix、Hulu、亚马逊等具备国际影响力的流媒体平台；二是Viki、Dramafever、mydramalist等各国家和地区的主流视频网站；三是各大海外电视台，如韩国有专门的中华电视台（中华TV）、ChingTV、TVB韩国和武侠TV等频道。

不同的发行渠道，对国内外机构之间的合作模式产生了重要影响。在早期，我国视听作品“出海”倾向于和传统电视台合作，盈利模式主要采用版权买断的方式，即买方直接买断作品一定期限内的海外版权，支付片方版权费用。

随着以Netflix为代表的全球流媒体平台全面发力，越来越多的国内视听作品选择进驻流媒体平台专区，根据用户订阅点击数及广告收入分成结算的方式日渐流行。去年7月，《长安十二时辰》在国内热播的同时，陆续登陆多个海外播出平台。除了日本、新加坡、马来西亚等亚洲国家，《长安十二时辰》在Viki、亚马逊和YouTube以“付费内容”形式上线北美，“出海”国产剧首次进入包月付费区。

得益于技术更新换代和内容创新升级方面的优势，中国网络视听行业在促进中国文化海外传播方面成效显著，但这还远远不够。当前，以爱优腾为代表的头部视频平台从战略层面布局，扩张商业版图。

除了传统版权输出，优酷还在探索新的版权合作模式：一是向海外电视台授权国内优质IP翻拍；二是与海外机构联合同步开发，让中国版与海外版同步上线，在国际视野下讲述中国故事，向世界传递中国文化。爱奇艺在国际合作方面主要有三种形式，第一种是在当地组建本土化团队；第二种是和当地制作团队和公司合作生产内容；第三种是通过SAAS（软件即服务）模式，给当地品牌较为成熟的公司提供技术服务，由当地公司生产内容。腾讯视频不仅向海外输出内容，还推出了国际流媒体平台WeTV，内容+渠道并行“出海”。

在政策、需求、技术的多方推动下，中国广电视听国际传播能力建设取得显著进展，规模与影响力日益扩大。《视听新媒体蓝皮书（2020）》显示，网络视听已成为促进中华文化走出去的重要载体。从剧集、综艺、动漫到电影，这些“出海”的新使者，类型不一，涵盖古今，蕴含中国哲学与价值观的人文景象、情感故事乃至生活方式，开始走向世界。中国传媒大学教授任孟山表示，“中华优秀文化是这些网络视听的共同核心。以中华文化为帆，网络视听可以聚合古今之力，中国影像可以驶向更远之处。”

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