落实文娱领域综合治理精神，SMG连续召开九场调研会

为进一步集中优势资源在东方卫视打造优质文化产品，强化新闻立台、文化强台总定位，SMG近期连续召开九场“全台办卫视”专题调研会，全力推动新一轮“全台优质资源协同、共同打造东方卫视品牌”战略落实，坚决将中央关于文娱领域综合治理精神及中宣部、国家广电总局，以及上海市委宣传部领导的具体要求和指示精神贯彻落实到位。台集团主要领导王建军、宋炯明与各板块分管领导分别听取各部门关于全台办卫视的方案规划和意见建议，与大家围绕相互赋能东方卫视明年重点项目、节目和版面等进行交流讨论。

多节目汇聚

强化新闻和文化节目引领作用

作为承担东方卫视新闻制播的具体部门，融媒体中心将在2022年进一步扎实推进东方卫视新闻全面优化升级工程，坚守“新闻立台”，把宣传好党的十九届六中全会精神、迎接党的二十大宣传作为东方卫视全年新闻的重中之重，推出全方位、多维度、立体化的大型融媒体新闻特别报道。围绕明年其他重大活动、重要节点推出一系列主题报道和大直播。进一步做强做精已经在东方卫视播出的《环球交叉点》《双城记》《未来邀请函》《下一站》等周播新闻、科技、文化栏目，全新推出一档以习近平文艺思想为指导的融文艺评论和文化报道为一体的周播融媒文艺评论节目。

第一财经正为东方卫视版面全新研发财经访谈节目。节目将立足一财融合转型的思考与实践，拟以“中国机会”为关键词，从中国的投资机会、行业机会、产业机会、城市与区域机会四个维度入手，探索中国经济发展奥义。

纪录片中心拟以正在播出大型纪录片《火线救援》为契机，明年在东方卫视推出周播纪录片专栏，播出一批有引领力、传播力、影响力的精品纪录片，着力构筑国内精品纪录片制播高地。

多方位协同

释放生产能力

与会人员纷纷为相关业务单位如何进一步实现协同联动、释放生产能力出谋划策。

台集团主要领导提醒纪录片中心要盘点现有内容资源，与百视TV做好大小屏联动，在百视TV平台有效释放。

五星体育要以冬奥会为契机，依托自身大屏优势，和东方卫视的大屏端、百视TV的小屏端产生联动，使品牌影响力向线上线下衍生。

融媒体中心要在看看新闻之外的新媒体运营中，适当凸显东方卫视品牌，把流量导入可实现价值变现的平台，避免过于分散。互联网节目中心可充分利用小体量单位的灵活优势大胆创新，保持对新节目和新项目打造、探索和运营的能力。

多样态布局

放大主流声量

SMG各业务单位和东方卫视的新一轮合作，将进一步彰显综合文化产业集团的特色。

东方广播中心《东方风云榜》是国内具有知名度的音乐表彰活动之一。为使该活动的影响力更为聚焦，今年起《东方风云榜》音乐盛典将仅在百视TV上做独家网络直播，东方卫视恢复采用演出当晚延时转播的模式。年度音乐盛典之外，东方广播中心还建议以“《东方风云榜》新歌推荐”等形式，在百视TV、东方卫视非黄时段推出点状小单元，不断扩大IP影响。

演艺集团作为东方卫视音乐剧综艺的联合出品方，发挥长期深耕音乐剧领域的优势，已协助卫视团队完成音乐剧综艺的演员邀约和初选，正在配合卫视团队进行选手最后的选定和综艺亮点挖掘，在节目制作阶段将配合落实音乐版权、主创邀约等。 

尚世五岸公司拟从“内容创制”和“版权运营”两个角度出发，赋能东方卫视的影视剧板块。一是不断优化台集团重大电视剧题材“三角运行”机制，并且将该机制在商业影视剧领域进行延展。二是在原创模式输出、IP运营机制探索上和东方卫视共同推进。

讨论中，王建军指出，东方卫视、地面频道、百视TV和线下资源需要协同耦合，通过提前策划力争再出新媒体端爆款短视频。宋炯明要求，要高度重视传播，将传播作为内容创作的一部分做通盘策划与考量。与会人员则建议，要加强节目内容的营销创新，和节目同步策划、同步跟进。

全要素整合

赋能内容创制

打破各渠道“门户之见”，做好垂类资源的整合，进一步赋能东方卫视，也是此次系列调研座谈会的重要议题。

东方播麦拟打造以“老字号、新国潮、强带货”为特色的《国潮大变YOUNG》，从大屏到小屏、线上到线下、上海到全国三个维度出发，搭建老字号品牌发布平台和变现平台。相比同类节目，《国潮大变YOUNG》赛道更细分，聚焦国潮热下的“老字号”，商务配套更完善，节目流量变现有多元渠道。

正在东方卫视、百视TV播出的《闪电咖啡馆》也将进一步做产业拓展，打造第一家《闪电咖啡馆》实体店，拟与知名咖啡品牌推出联名主题咖啡店，举办咖啡嘉年华线下活动，打造上海咖啡文化地图和咖啡市集。

演艺集团已与徐峥公司合资成立台上见公司，台上见公司将与东方卫视探讨合作打造全新喜剧综艺的可能性，聚焦年轻态“都市喜剧”，开辟泛喜剧文化新赛道，实现线上线下双向导流。

王建军强调，全台办卫视的核心是提升SMG整体内容制作能力和影响力，推动组织架构、业务流程、生产机制的全方位改变，集中有效兵力和优质资源，打造提升上海文化软实力、面向未来的优质内容产品和自有IP，共同建立合作机制，打好组合拳。宋炯明重申，各业务单元要立足各自主业和发展重心，梳理资源，打破壁垒，通过建立长效机制实现有效协同，与东方卫视和百视TV相互赋能，实现合作共赢，全力将中央关于文娱领域综合治理精神落到实处。

这九场专题调研会仅仅是SMG落实中央关于文娱领域综合治理精神的一个序曲，东方卫视目前正聚集各路精锐力量，一面对照上级精神立行立改，一面紧锣密鼓设计2022年的新版面、新节目，一大批令观众耳目一新的节目正在路上，届时SMG发布将第一时间披露。

文字来源：SMG发布

图片来源：SMG发布、豆瓣、网易等

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