文化类综艺为何能获得年轻人青睐？

年轻一代对传统文化的热爱一直存在，只要“打开方式”正确，文化类综艺同样可以让年轻人接受。

早期的一些文化类节目，惯用的方式是请一些学者教授，针对内容进行平铺直叙的讲解。毫无疑问，这种方式自然是吸引不了年轻人，但如果就此来判定年轻人浮躁、缺乏深度却也是不客观的。近些年像《中国诗词大会》、《国家宝藏》、《上新了故宫》等文化气质浓厚的综艺都受到了年轻人的大力追捧，这也充分显示出了年轻人对深层次的文化有着超乎大家想象的兴趣和热情。

为了吸引更多的年轻观众，文化类综艺摒弃了以往庄重、严肃的诠释方式，在内容和形式上不断创新，强调体验感和趣味性，更加活泼和生动。

 从诗词歌赋到宝藏非遗 

2016年以来，以往小众的文化类节目开始走进大众视野，并在社交平台得到广泛传播。一开始内容上还是以诗词歌赋为主，主打中国传统文化，其中不少节目都获得良好的口碑和市场反响。

近几年部分文化类综艺口碑，统计时间截止1月24日12：00

由央视推出的《中国诗词大会》第二季播出期间创造了多个收视奇迹，很多期收视率都一度超过了当时的大热影视剧。节目中00后才女武亦姝在播出期间创造了不少话题，比赛中一句“七月在野，八月在宇，九月在户，十月蟋蟀入我床下”征服了所有观众，丰富的诗词储备和良好的心理素质获得了观众极高的赞誉。

2016年年末播放的《见字如面》也获得极高的口碑，被观众称为“综艺界的一股清流”。该节目舞台形式简单，以一位朗读者，一封信，一个麦克风，不多的观众构成。这种简单的舞台形式却反衬了节目组在书信挑选时的用心，所读的书信有名人的有趣传闻、有平凡人的平凡生活，但无一不真挚感人。

随着观众口味的不断变化和文化类综艺的不断创新，以宝藏、故宫、探寻等为主题的文化综艺又获得新一阶段的青睐，频频引发热议。这其中以《国家宝藏》、《上新了故宫》为典范。

《国家宝藏》播出期间，B站相关弹幕突破文创类节目新高，网友纷纷参与互动，对一些文物展现了超高的热情。甚至一些网友还大开脑洞制作了不少文物的表情包，以一种新型的方式传播了不少文物知识。《上新了故宫》则让故宫成了全民热议的大IP，不仅带动了故宫的旅游，更是推出了众多备受追捧的文创衍生品。

而随着圈层的进一步细分，一些以小众文化为切口的综艺也开始在市场崭露头角。由湖南卫视推出的节目《声入人心》便聚焦美声这一小众唱法，以此和传统的音乐竞技类节目有了明显的区分，也将节目立意升至了文化传播的高度。

 以新破旧 

无论是《中国诗词大会》引发的诗词热还是《上新了故宫》带动的故宫热潮，有一点都不可忽视：年轻群体对节目传播的巨大推动作用。以《国家宝藏》为例，央视发布的数据显示观看此节目的主体构成人群中，20至25岁为观看最高比例人群，15至20岁紧跟其后。

由此可见文化并不是“高冷、老派”的代名词，当下的年轻人对于中华文化是有着极高的接受度和认可度的。究其广泛受年轻人追捧的原因，跟节目自身的创新、紧跟年轻人步伐不无关系。

以《上新了故宫》为例，节目采取“专家+明星”的嘉宾模式，每期节目中，邓伦、周一围作为新品开发官跟随故宫专家进宫识宝，探寻故宫历史文化。这种嘉宾的组合在科普故宫文化的同时，也增添了年轻、娱乐的气息，能更好的吸引年轻人。同时每期节目还邀请神秘飞行嘉宾参与探访，并表演精良历史小短片，如关晓彤扮演乾隆十公主、“晴格格”王艳客串富察皇后等。

除了注重历史和娱乐的结合，节目还打破了故宫和观众的距离，让大家都能参与到互动中。 节目邀请高校设计专业学生与知名设计师联合，每一期都打造一个文化创意衍生品。以此以往抽象的故宫文化便以产品的形式具象化，打通了大众和历史文化之间的距离。在观众购买产品的同时，也就是传输文化的过程，形成了一种双向沟通的互动机制。 

《国家宝藏》也同样是以活泼生动的形式来讲述“高冷”的宝藏知识。首先节目摒弃了单一的嘉宾呈现方式，而是结合明星、素人共同推广宝藏。同时还运用了前世今生的表现形式，由明星演绎国宝的故事，利用有趣的剧情吸引观众；再由素人守护者解说国宝的今生故事，科普知识，满足观众的求知欲。

这种情景剧演绎加解说的方式让原本“冷冰冰”的文物活了起来，当宝藏变得鲜活有趣，观众的兴趣也就被极大激发。节目播出期间乾隆帝还成了新晋网红，其“农家乐式审美”成了网友热议的话题，一些网友自制的表情包更是得到大规模传播。

除了自身的创新外，文化类节目的火爆也源于当下观众对精神文化的渴求。由于明星类真人秀节目的长期霸屏，观众逐渐出现审美疲劳，也就更加渴求精神文化的回归。像《国家宝藏》、《上新了故宫》这类有质感的节目也就正好满足了当下年轻观众的诉求。

市场环境加上国家政策的导向引发了文化类综艺的火爆，这两年节目数量也呈现一个井喷的趋势，但不难发现一些口碑优质的节目也后继乏力，口碑热度双赢的作品也越来越少。可见想要继续打造出现象级的文化类综艺，在保证内容深度的前提下，要不断创新并贴合年轻人的喜好，固守以往的模式是不可能复制成功的。

随着节目的泛滥，文化类综艺也不得不面临和明星选秀类综艺同样的同质化现象，想要在竞争中脱颖而出也必须朝着圈层化、个性化发展。

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