Vlog能成为下一个内容风口吗？

vlog能成为短视频行业新一轮的战略“武器”、成功赢得大众市场吗？

每到周五，等着看欧阳娜娜的vlog已经成为了很多网友的习惯。截至1月25日，欧阳娜娜的vlog已经更新了24期，跨越时长近一年。在她的vlog中，有去迪士尼玩耍的开心与满足，有关于考试周的忙碌与紧张，也有去看维密秀的激动与兴奋……这些接地气的日常生活展示让观众看到了一个18岁女孩的朝气和活力，也让欧阳娜娜重新圈了一波粉。

欧阳娜娜vlog的火爆除了成功向用户传递了积极的生活方式和鲜明的个性外，更是将vlog推向了大众视野。那vlog到底是什么？比之以往的内容传播方式，有什么优势？它最终又能否成为短视频行业新一轮的战略“武器”、成功赢得大众市场呢？

 记录生活、表达个性 

vlog意为“视频博客”，也称“视频网络日志”，属于博客的一种。制作者多以自己为主角进行影像记录，再经过剪辑、配乐和字幕，制成具有个人特色的视频日记。vlog的制作主题非常广泛，可以是日常生活琐事的集合，也可以是参加大型活动的记录，像欧阳娜娜的vlog里就包含了日常生活、广告拍摄、看秀等各种主题。

vlog起源于国外，2012年第一条vlog出现在视频网站YouTube上。现如今，YouTube上每小时会诞生超过2000条vlog作品，可以检索出一亿多条和vlog相关的结果，并且vlogger（vlog创作者）依靠广告分成的盈利模式也已稳定形成。

作为“舶来品”，vlog在国内近两年借助移动社交平台也开始迅速走进大家的视线。从百度指数可以看出，2017年至今，vlog在国内的搜索量整体呈上升趋势，且增幅明显。

同国外早已风靡的趋势来比，vlog在国内兴起的时间还是比较晚的，究其原因，可能跟国内短视频成为风口的时间有着莫大联系。国内短视频的火爆阶段大体是2016—2018年这个时间段，在此之前，互联网的用户内容分享主要还是以图片和文字为主。

相较于传统的文字和图片模式，短视频更具视觉冲击，其社交性和传播性都具有不可比拟的优势。而vlog作为短视频的一种，它的真实和自然又是搞笑类视频所不具有的。在大量同质化搞笑视频充斥市场的情况下，不少用户对高质量和高格调内容又有了新的需求。旅行vlog反映出充实的生活方式、学习vlog透露独立的奋斗历程……这些具备个人态度和故事性较强的短视频呈现出自然流畅的审美取向，也正好契合了当下年轻人对个性和真实的追求。

 平台加码助力，vlog能否走向大众？ 

随着抖音、快手等短视频面临用户增长的瓶颈，业内不少人士又纷纷预测vlog将成为下一个内容风口。不管这个预测是否真实可信，争夺用户注意力的各大平台自然是不会错过这个苗头，纷纷开始布局vlog。

去年9月份，微博发出vlog博主召集令。用户在30天内，发布vlog数量在4条以上，即可申请“微博vlog博主”认证，享受相关的社区优惠扶持。

在微博发起动作后不久，B站也开始行动。去年11月，B站发布30天vlog挑战，完成挑战的UP主（在视频网站、论坛、ftp站点上传视频音频文件的人）同样可以得到一系列奖励和扶持。

除了微博、B站这些社交、内容平台，一些一开始专注于工具类的应用也开始布局vlog。以视频编辑功能为核心的APP VUE，为了搭上vlog的东风直接将应用名改为了“VUE Vlog”，试图转型为vlog平台。

和VUE同样致力于视频编辑的APP 小影，早在2017年就有所行动。2017年年末小影APP 就发起了“挑战21天vlog”的活动，鼓励用户生产vlog；2018年年初又推出“V光计划”，计划用一整年的时间孵化部分Vlogger，致力于打造vlog社区形态。

除了上述的一些平台和应用，人人、秒拍等不少平台也加入这场vlog大局中。在各大平台入局的同时，有一点我们也不得不承认，直至今日，vlog的受众率并没有那么高，也基本没有优质、爆款的作品出圈。除了今天头条和欧阳娜娜合作推出的vlog激起了一些水花外，其实质还是处于一个小众的状态，无论是内容的生产还是平台的推广，都没有形成可以大范围传播的机制。

 对内容和平台的高要求 

在vlog圈子内，目前已经有了一批头部创作者。像知名摄影博主竹子，其拍摄的一系列vlog因真实而有态度备受用户喜爱。2017年竹子还进行了“31天vlog”挑战，连续31天发布了vlog，其内容包括搬家、学滑板、帮爸爸庆祝生日等。这些vlog不仅仅是一个简单日常生活的记录，里面更是包含了个人情绪的展现、观点的传达。

留着卷卷长头发和胡须的井越也是vlog圈备受推崇的人物，“人人网男神”、“留美哲学系博士”、“编剧”……从这些建立在经历和学历的标签也能看出其积淀深厚，所以创作出的内容也十分个性化。

无论是竹子、井越还是其他vlog头部创作者，有一点很明显，其内容打动用户都是基于完整的故事架构和独特的个人气质。而故事讲述和个性体现是不可以被量产的，它的呈现是建立在作者的知识体系和人生经验上的。

相比于抖音、快手等便捷的创作模式，vlog不能被广泛量产就意味着难以推向大众。

除了内容创作层面制约了很大一部分用户之外，现阶段也没有平台能够大力推动vlog的传播。微博目前还是以社交性为主，难以形成一个vlog的专门社区；而B站社交性比较低，也就限制了vlog的传播；VUE、小影等APP目前也因为体量不够难以形成大影响力的社区……缺乏内容创造环境和强有力的平台也就意味着内容变现更加困难，而变现困难反过来又制约了创作者的激情，难以形成一个良性的商业模式。

不可否认vlog在接下来还有很大的发展空间，但也不可过分夸大它的市场影响力，它的内容创作门槛和传播调性注定了流量不可能达到抖音、快手的程度。但是在内容逐渐细分的当下，各大平台可以从圈层入手，打造一个优质的vlog平台，形成一个在圈层内影响力大的社区！

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