唯流量唯数据的时代要终结了吗？

唯流量时代要终结了吗？

2月23日，央视新闻频道以“惊人数据的秘密”为主题，揭露了当下娱乐圈的数据造假现象。新闻中还列举了某当红艺人一条宣传新歌视频的新浪微博获得了1亿多次转发的“惊人数据”。以微博总用户3.37亿人的比例来看，这相当于每三名微博用户就有一人转发了这条内容，很明显，如此惊人的数据被“注了水”。

事实上数据造假在娱乐圈早就已经不是什么秘密了，无论是艺人经纪团队、品牌方亦或是片方，刷数据已经成了大家默认的一条行业规则。当转发、点击量等数据成为一名艺人或是一部作品是否受欢迎的重要参考时，为了短期内提高热度，刷数据自然成了各方的首选。

这种方式可能短期内让不少艺人或是公司尝到了甜头，但是其弊端却是不容忽视的。当流量取代能力成为了制胜的手段，也就意味着行业的规则和秩序遭到了破坏，长此以往必然导致“劣币驱逐良币”，不利于行业的良性竞争和持续发展。

此次央视的曝光并不是突然的来袭，在此之前，多家央媒就已经聚焦流量明星的数据造假问题，去年光明日报、共青团中央等媒体都对当红艺人的微博数据提出了质疑，视频网站上影视剧的点击量虚高问题也被多次提及。

媒体的持续曝光势必将给刷数据的灰色产业链势带来毁灭性的一击，但是不可忽视的是，有需求就有市场，要想根除这个问题最根本的还要靠整个行业对良性秩序的追求，而秩序建立的过程也必然是痛苦且艰难的！

 从“香饽饽”到“失灵” 

在谈及流量明星数据造假问题之前，我们先来看看什么是流量明星，百科对其的定义是“特指那些深受欢迎、粉丝众多的明星。”这个词本身是中性词汇，不含任何褒贬之意。但随着娱乐产业的快速发展，越来越多的流量明星没有拿得手的作品却靠人气赚得盆满钵满时，这个词就渐渐依附了“没有实力”的涵义，甚至一些普通观众谈“流量”色变。

前些年的娱乐圈，想要走红，至少要有被大众认可的作品。虽然也有少数实力匹配不上名气的艺人，但也仅仅是个例。但随着影视行业的蓬勃发展，大批资本涌入娱乐圈，“实力至上”的规则渐渐被“流量至上”的规则所替代，尤其是2014年到2017年，更是流量明星和大IP横扫娱乐圈的“辉煌”年份。

2014年，凭借清宫穿越剧《宫》迅速跻身于一线的女星杨幂又靠大IP《古剑奇谭》刷了一波存在感，电视剧的火爆不仅使杨幂身价倍增，更是带火了李易峰、陈伟霆等人。

2017年开年，杨幂又带给了观众一出大戏，改编自唐七公子同名小说的仙侠剧《三生三世十里桃花》火爆大江南北。而这次杨幂更是“一拖多”，嘉行的多位艺人凭借此剧身价上了一个档次，公司的估值更是翻了几番。

巧合的是，这两部剧目前在豆瓣的评分都是6.4，虽然称不上烂剧，但跟好作品还是相差甚远，热评里清一色都是讨伐剧本或是演员演技的。

而不管演员演技如何差、剧本如何没逻辑，只要IP有热度，演员有热度，一部剧就不愁不火。大IP加流量明星的套路让制作方看到了甜头，一时间整个市场尽数被这些作品充斥；大女主戏的火热则让杨幂、郑爽、唐嫣、Angelababy等艺人长年霸屏。

男艺人方面，EXO归国四子在2014到2017年可谓是风生水起，尤其是鹿晗，仅靠微博评论就破了吉尼斯世界纪录，一时间风头正盛。无论实力是否被认可，他们的微博数据一定是亮眼的，音乐作品或是影视作品一定是有人买账的，正是凭借粉丝造就的巨大商业价值，让他们在几年间迅速跻身一线明星行列。

在市场红利渐渐被透支的背景下，流量慢慢引来了“反噬作用”。首先是流量加大IP的路子已经失灵了，尤其是去年，多部由流量明星主演的大IP剧既没流量又没口碑，很多剧甚至糊得无声无息。其次是观众理智的回归，紧靠流量明星已经无法打动观众了，大家更渴求内容优质的好作品。

2018年部分电视剧豆瓣评分，截至时间2月27日16：00

这里不得不说去年金鹰节迪丽热巴拿到双杯视后的事件。她的拿奖引发了广大网友的强烈不满，大家纷纷去其获奖作品《漂亮的李慧珍》下刷低分，斥其“德不配位”。这一件事也是观众对娱乐圈流量当道现象的一个有力反击。

观众的负面评价自然引发粉丝不满，但其实大部分观众并不是在质疑明星个人的努力，而是认为有真正拿得出手的作品时才能收获同等的评价。这对流量明星而言其实是有利的行为，有约束有质疑才能有真正的进步。

而与流量明星和大IP失灵相对应的，则是演技派和好内容的崛起，徐峥、雷佳音、黄渤等中年演技派大叔获得了高流量，《红海行动》、《我不是药神》、《无名之辈》、《流浪地球》等影片叫好又叫座，这些现象皆显示了观众信心的回归、行业秩序的回归。

 健康行业秩序的构建 

罗马一天之内建不成，娱乐行业秩序的构建自然也是需要时间的，但有开始就有希望。

2018年9月3日，爱奇艺宣布关闭前台“播放量”显示，以综合用户讨论度、互动量、多维度播放指标的内容热度代替。爱奇艺认为，刷量行为给产业链、平台方、制作方、用户都带来伤害。其声明称，这样非良性竞争环境下，制作公司失去了指导内容制作的评判依据，用户在选择内容时得不到有效参考指标，广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估，行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。

无独有偶，今年1月18日，优酷也宣布全站关闭前台播放量显示。声明称希望营造更加良性的的产业环境，破除流量喧嚣，回归内容本心。

除了视频网站，微博也采取了多项措施应对刷数据现象。1月8日，微博管理员就发布公告，“为了构建健康的微博内容生态和关系生态，鼓励良性互动，微博站方将于近期对微博转发、评论计数显示方式进行调整：微博转发、评论计数显示上限均为100万，超过100万时显示为100万+。”

这个举措虽然不能杜绝数据造假行为，但也起到了一定程度的遏制作用。

除了平台，艺人自身的努力也同样重要。在演技回归、内容回归的呼声中，多位流量艺人也相继转型，不断精进自身能力。李易峰参演电影《动物世界》，虽谈不上完美，但演技的进步也是有目共睹的；张艺兴专攻音乐领域，为音乐行业所做的努力同样值得鼓励。

而艺人自身的价值观又将影响粉丝，促进粉丝更加理智追星，维护行业的良性运转。

挣脱资本的束缚自然是痛苦的，祛除行业的浮躁之风也需打长久战。未来流量明星依旧会存在，数据造假也同样不会杜绝，但只要大方向是理智的，离健康秩序的建立就不远！

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