这些事件都是摆拍的？抖音新规要求标注“演绎内容”

治理虚假摆拍一方面需要互联网平台不断升级针对虚假摆拍视频内容、创作者的处罚规则。另一方面，主流媒体也承担着内容把关、舆论监督、核实辟谣等多重责任。政府专项治理、平台严格监管、媒体核实辟谣，各方共治必更见其效。

2月4日，河南伊川县鸣皋镇，一则“姐弟俩被抛弃靠捡垃圾生活”的视频在网上引发热议。经了解，相关报道中多处情节失实，系谣传。据悉，两个孩子是兄妹关系，一直和父母在一起生活，偶尔陪爷爷的哥哥一起捡垃圾，不存在被抛弃，捡垃圾为生，发育不良的情况。视频作者邓某称，他首次拍摄视频被多家自媒体转发，他为了热度再次找到孩子拍摄，对于两人关系以及是否被父母抛弃等并不清楚。

破旧的房屋，昏暗的灯光，老人和小女孩在火塘边吃饭，身旁杂物堆积，主播指着低矮的小屋说，“这是祖孙两人居住的地方……”同样在2月，某短视频平台，自媒体博主“云南波波”（曾用名：波波善行），展示了大凉山一名老人和小女孩的简陋生活环境，称女孩是老人捡来的孤儿，两人相依为命。不少网友看后，直呼“太心酸”，在评论区留言想要资助这个家庭，也有一些网友分析认为，视频的真实性值得怀疑。后经记者调查，当地多名村民确认，此博主的多条视频内容都是“导演”的，他还曾向村里的老人借钱来摆拍“发钱”的视频。其中一条视频里，博主自称“资助”一名老人3000元，但视频拍完后，又收回了2800元。

摆拍视频截图

2月24日晚，安徽阜阳市颍州区委网信办发布情况通报称：2月23日20时左右，我办在网上巡查中发现，某平台号“阜阳敏姐”发布一段视频，视频显示其在家中被一男子“殴打”。22时许，该女子在某平台直播，称自己被前夫家暴，已经报警。经查，该号注册人谭某（女），为博取同情、吸引流量，与其前夫共同摆拍视频，并在直播时谎称报警。谭某对自己 摆拍发布虚假视频以吸引增粉的行为，供认不讳，已自行将摆拍视频删除。有媒体未经信源求证就直接转发转载，误导了公众。目前，公安机关正在依法取证处置。

摆拍视频截图

2023年以来，虚假摆拍事件在互联网短视频平台屡有发生。网上部分剧情演绎类视频作品网络传播过程中，因为前后语境缺失，被误以为是真实事件，造成了不良影响。此外，还有极个别创作者试图利用虚假人设、情节等编造不实信息，凸显对立或冲突效果，骗取流量和钱财。

线上线下，以虚假摆拍为“首”的不实信息的扩散，一直是各方深恶痛绝的现象。3月28日，国务院新闻办公室举行2023年“清朗”系列专项行动新闻发布会。据国家互联网信息办公室副主任牛一兵介绍，2023年“清朗”系列专项行动将聚焦新情况新问题和难点瓶颈，开展包括“自媒体”乱象、短视频信息内容导向不良问题、网络戾气等一系列专项整治。

党的二十大报告提到，我国“网络生态持续向好”，要“推动形成良好网络生态”。不实信息的扩散，源自社会、经济等多方面因素，短视频平台虽然不是首发诞生地，仅是其映射区域之一，但也应该承担起责任，采取更多的措施对虚假摆拍等乱象进行治理。

对此，3月30日，抖音官方账号发布了关于“演绎”类作品的内容创作的最新规则。新规要求创作者发布剧情虚构内容时，“需在显著位置标注作品系演绎”。此举意在打击网络上的虚构摆拍行为。新规明确表示，利用虚假摆拍进行不当营销的账号，平台将从严处罚。

新规要求：“创作者通过剧情演绎方式创作、发布虚构内容时，需在显著位置标注作品系演绎”（文案包括但不限于“虚构/演绎作品，仅供娱乐”等），避免作品被误解。对未注明“演绎”标识，又刻意利用虚假摆拍获取流量进行不当营销，误导公众的账号，平台将视情节对其进行无限期封禁等处罚。
同时，抖音在新规中明确，即便视频已经主动打标，内容仍需遵守《抖音社区公约》，包括但不限于：不得包含虚假慈善、虚假卖惨等违反公序良俗的内容，不得含有低俗、暴力、歧视等违法或不良内容。另外，抖音将开通申诉通道，若创作者认为自己发布的虚构作品无责，仅因被不合理曲解或者其他原因引发视频被处罚，可向平台提出申诉。

抖音表示，这一规则更新，既是为了进一步加强对虚假摆拍现象的治理，也是为了避免内容创作引发错误解读，服务广大创作者制作、传播合法合规演绎剧情内容的需求。上述规则已经开始试运行，并将于2023年5月1日起正式生效。

相关业内人士

对于模拟现实的摆拍内容，目前网络平台在审核识别上存在较大的困难。明确创作规范，对违规内容进行严惩，或许是现阶段打击虚构摆拍内容的最为现实的手段。

某短视频mcn的运营负责人

抖音的新规既是打击摆拍博流量的行为，也是对优质内容创作者的保护：“此前就有一个同行的段子视频被人掐头去尾传播，造成了不好的影响，给他造成了极大的困扰。过去没有这个意识，将来都标注清楚也是保护自己。”

复旦大学新闻学院教授张志安

治理虚假摆拍一方面需要互联网平台不断升级针对虚假摆拍视频内容、创作者的处罚规则。另一方面，主流媒体也承担着内容把关、舆论监督、核实辟谣等多重责任。政府专项治理、平台严格监管、媒体核实辟谣，各方共治必更见其效。

抖音在公告中还表示，为了方便创作者，将在创作发布页面上线“演绎”声明打标功能。其中，“发布后打标”功能已经于近日上线。具体形式为，当平台发现某个作品真实性可能存疑时，会向创作者发送通知，提示其作品疑似存在“演绎摆拍”，为避免他人解读对作品产生影响，创作者可以选择勾选“该作品为演绎作品，仅供娱乐”等声明，相关标识会在视频下方自动展现。

抖音正在积极开发“发布前打标”声明等功能。图/受访者供图

目前，抖音正在积极开发“发布前打标”声明等功能，未来创作者可以在发布页面一键勾选，对作品进行打标。

2022年以来，抖音针对不实信息已经上线了预警、溯源、存疑（提醒）、跳转、粉丝抹除、谣言库、拦截、打标、推送等多项能力。2023年1月1日至今，抖音针对以摆拍为重点的不实信息现象予以严厉打击，共对2648个账号予以封禁等处罚，下架133.7万个视频。

此次上线的新规则，虽然拉升创作者在抖音发布作品的成本，但这也是平台治理摆拍及不实信息必经之路。不过，仅凭单个平台的努力，无法彻底杜绝不实信息出现，抖音此次率先建立行业新标准，希望各短视频平台能够主动看齐，通过实际行动共同治理摆拍和不实信息传播。

良好的网络生态，源自创作者规范自觉、短视频平台严格把关以及监管持续治理，希望通过多方面共同努力，共同营造生态向好的网络空间。

来源：转载自新京报、新华网、极目新闻、封面新闻等编辑：善宇

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