两周分账1700万的《赘婿》电影，如何重新定义IP的“影剧联动”？| 对话主创

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“笑死了，就真按吉吉国王主演啊？”这是豆瓣网友在《赘婿之吉兴高照》的页面里留下的第一声爆笑。

2021年第一爆款剧《赘婿》的番外电影，在暑期档也热闹地上线了，半年不见的“赘婿”惊变二房长子苏文兴，就是在《赘婿》第一季中，因为酷似“吉吉国王”而出圈的“反派”。于是一部“吉吉国王崛起记”帮苏文兴成功“洗白”，《赘婿之吉兴高照》也成为了另一片“小小赘婿，大大天地”。

在整个上半年分账票房破千万作品数量同比去年上半年有所下降的网络电影市场里，由新丽电影、腾讯影业、阅文影视和爱奇艺出品的《赘婿之吉兴高照》（下略《吉兴高照》）依旧交出了站内预约人数超过150万人次、上线两周分账票房破1700万的优秀成绩单。

知名IP在网络电影中的“重生”不是什么新鲜事，但一个爆款剧如何凭借网络电影这样的载体，做到原有IP粉丝与电影新观众两手抓，并非是拿IP当靠山就可以轻易“蹭”到的。

爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳以及监制刘闻洋表示，制作团队希望入局网络电影市场的坚定决心，以及爱奇艺作为平台方对 “一鱼多吃” “影剧联动”模式的不懈尝试，正是一拍即合促成这部电影的真正原动力。

是番外也是独立电影，

把喜剧片玩到极致

“瞧不起赘婿的二少爷竟成赘婿，小丑竟是我自己。”在宁毅和苏檀儿没有现身的《赘婿》电影里，苏文兴冒着“打脸”的风险扛起了“赘婿”大旗，亲身讲述了又一个咸鱼翻身的小人物成长史。

为什么是苏文兴？

因为对于所有主创团队来说，一开始就想得特别清楚，《吉兴高照》就是个喜剧爽片，和《赘婿》网剧一样，小人物的逆袭，IP的骨血，一脉相承。但刘闻洋又觉得网剧作为长线叙事，同样的东西放进电影里会略显温吞，他要更极致的，所以他带着团队一起写了很多大纲，故事走向各有不同。彼时，《赘婿》网剧还没有上线。

在影片中，“吉吉国王”成了苏文兴的创业商标

今年2月《赘婿》网剧上线，仅用一周左右时间就站内热度峰值破万，成为2021年爱奇艺首部热度破万剧集，也是爱奇艺史上热度最快破万剧集。而总是和与宁毅、苏檀儿作对的二房之子苏文兴，也以酷似“吉吉国王”的外形和滑稽的人设出圈了，弹幕纷纷刷起“请文明观猴”，至今《吉兴高照》的评论里大部分网友依旧是直呼“吉吉国王”。

从《赘婿》网剧的出圈到“吉吉国王”的出圈都有点出乎刘闻洋的预料，而后他在3月去杭州出差时和编剧开会，决定推翻之前所有的剧本，决定就写苏家二房的故事。

有网友评价说电影“回归了喜剧风格，还是《赘婿》内味儿”，但“内味儿”肯定不止一种味儿，不然玩不到极致。

电影前半程先让观众回忆回忆《赘婿》网剧有什么味儿，让苏文兴Cos苏檀儿染布，然后重走“宁毅上位之路”，从“拼刀刀”玩到皮蛋梗再玩到“苏宁毅购”，却必然与原版人物做出完全不用的反效果，图的就是这口东施效颦的诙谐幽默。

苏文兴“致敬”苏檀儿

当所有人以为苏文兴就是这么个废柴的时候，他遇到了自己的真命天女高甜，一个明明是商业奇才，却苦于女性封建地位而无法施展才能的女孩子。高甜带着苏文兴赚大钱，苏文兴也不介意打着自己的脸说，“女人就不能自己出去闯荡，成就一番事业了？”

故事线和感情线在两人的互动中飞速展开。事业上，苏文兴为高甜提供经商平台，自己成了成功女性背后的男人；而感情上，吉吉国王战胜了自己内心的小猴子，成为心爱女人眼中的齐天大圣。

吉吉国王从小猴子变身齐天大圣

苏文兴以此被变废为宝，昭示着一个废柴真正的逆袭成功，同时他的故事也真正地完整独立了。

“我们拍剧的时候就在想着要拍电影，想说如果电影接着剧拍，服装道具都可以沿用，可是我又发现一个巨大的矛盾，我不希望这个电影只是一个附属品，也不希望观众单片付费看的只是衍生片，我希望它可以是一部独立的电影作品。”

苏文兴拒绝“躺平”要“躺赢”

这样自我纠结和寻求突破的想法，自然是刘闻洋作为传统电影人的执着，也是爱奇艺作为网络电影行业发起平台所一直倡导的东西。

所以当许多评价都给到了诸如“看之前以为是蹭热度，看之后没想到还挺感动，真香了”这样的结论，就是肯定了电影内容的新鲜感、优质感和独立感。这部电影可以是《赘婿》第一季和第二季之间的衔接过度，可以是《赘婿》网剧的风格延续，即使在从没看过《赘婿》的人眼里，它依旧可以独立成章，表达自己的欢乐和思考。

“影剧联动”第一步，

“赘婿宇宙”的舒适感

拍一部《赘婿》的电影对刘闻洋来说有四个很重要的阶段。首先是在2019年网络电影的数量和质量都开始增长的时候，宋佳找到刘闻洋，想了解这些传统电影人对网络电影的兴趣度。

那个时候还不存在《赘婿》这个项目，网络电影也多是专门的网络影视公司在制作，刘闻洋只是知道这样的内容模式和发行渠道，国外早已存在，中国自然也会随之发展，所以他动心了，虽然当时也仅有“要做一部网络电影”的想法，还没有进一步具象化的。

接着就是2020年的春节，《赘婿》网剧的筹备步入正轨但尚未开机，基于这个项目的故事内核与网络电影的适配度，刘闻洋感觉是时候了，于是再度和宋佳聊到了做网络电影的想法，这次他再往前走了一步，明确想做关于《赘婿》这个IP的电影。

等落实到故事大纲，正是2020年10月《赘婿》网剧杀青的第二天，刘闻洋已经拉着策划、编剧和导演一起讨论故事该怎么写。最后就是今年2月，苏文兴的故事在数版大纲被推翻废稿后正式开始。

这四个阶段可以连成一个很明确的过程，就是有所规划、有所策划、大纲摸索、确定大纲进入剧本，这个过程几乎是与《赘婿》网剧同步进行，所以可以说《赘婿》拍电影，是一场“有预谋”的“影剧联动”行为。

诚然在“影剧联动”方面，过往已经有太多的IP做了尝试，无论是全民爆款电视剧与院线电影的联动，还是顶级IP的网剧与网大联动，这种联动已经尝试过了各类电影和剧集的排列组合模式。

做的人不少，成功的却不多。如何算成功？至少在联动的两个作品上能够双双交出好成绩，《赘婿》网剧和《吉兴高照》都做到了。还能够将IP基础继续加固、拓展延伸，如何去做？

“能把这么多人弄在一起做这么大的宇宙，归功于他们都在一个系统里。”

刘闻洋以大众最为熟知的“漫威宇宙”做类比，国外的整体产业是从内容孵化到制作公司，从上游投资链到下游发行渠道，从专业的电影编剧、电视编剧到演员，每一条产业链和形成的整个产业都在非常茂密地发展，就如漫威花了大价钱购买《蜘蛛侠》的版权，也一定是希望将其纳入自己的系统内，再得以做整体规划。

而中国的影视行业却经常出现一个IP电影版权、电视剧版权、网剧版权都各自卖给不同公司的情况，甚至一个IP里的不同部分都卖给了不同公司，大家各玩各的，都有自己的主意和想法，很难做统一规划。

刘闻洋拍过电影做过剧，但“影剧联动”不是表面的“电影+剧”这么简单，从故事内核到视听风格，从主创团队到演员班底，要做到由内而外的一致，就必须保证这些东西是自己可控的。而现在，“在爱奇艺的帮助下，这个IP的基本班底，我可以调度了。”

“赘婿宇宙”起风了

《吉兴高照》的演员是《赘婿》网剧里的一帮熟面孔，即使没有在电影里露面的演员也会在营销时为电影打Call支持；主创阵容来看，电影的导演是网剧的编剧，电影的编剧分别是网剧的剧本总监、制片人和编剧。

这种里外大团结才是刘闻洋认定的可以保证“影剧联动”气质不变、IP活力得以拓展延续的真正方式，也是他在做“赘婿宇宙”的过程中，当下最舒适的状态。

爱奇艺如何做《赘婿》电影的

有效培养皿？

虽然对于刘闻洋来说，《吉兴高照》这个网络电影项目似乎经历了两年的漫长过程，但对于宋佳来说竟是她经历过可能有史以来最快的一个项目，从5月爱奇艺世界大会的官宣，到5月25日横店开机，6月中旬杀青，后期阶段同步送审，7月底就已经拿到上线号，终于赶在8月13日顺利上线。

这也主要依赖于刘闻洋所带领的主创团队是非常成熟的电影团队，并且在最后一版剧本诞生之前，宋佳作为平台方已经和刘闻洋的制作方有了长期密切的沟通，准备工作十足充分。

《赘婿》电影要做苏文兴娶妻记

想做网络电影的刘闻洋是初学者，他带着做传统电影的真诚入局；宋佳需要优质电影内容，她带着爱奇艺在网络电影方面的多年经验，为《吉兴高照》的落地保驾护航。在内容团队的创作之路上，宋佳根据经验，不断地给到更多有明确方向性的指引。

为什么是喜剧？为什么是暑期档？网络电影有很多喜剧，但以东北喜剧为主，中国特色的通俗喜剧长期缺位，《吉兴高照》正是补位好时机。网剧第一季完结半年，正是一个维护热度的节点，且暑期档有更需要轻松喜剧合家欢的全年龄层受众，收效优于其它时期。

“影剧联动”是做基于剧集的番外电影，还是做基于原有世界观另起炉灶的新电影？考虑到第一季已经播完，第二季网剧的正在开发，“承上启下”的番外电影似乎就比仅有世界观相同的独立故事更有必要性。

再到最根本的问题上，为什么一定是网络电影，为什么一定是这样的体量？

虽然刘闻洋表示，“想做院线电影就不会是这个内容。”但作为传统电影人，在做任何电影项目时难免都想做大做好，但在平台方权衡利弊的调研、数据参考和经验面前，刘闻洋也理解一个爆款剧的番外电影是如何动力和压力并存，电影人想做的“影剧联动”也好，爱奇艺想做的“一鱼多吃”也好，步子未必需要迈得太急，可以走一小步，走踏实一些。

“网络发行可以帮助我们更好地讲故事，它的土壤就是网络。”

《吉兴高照》作为一个内容极具现代互联网特色的电影，可以通过网络发行，实时看见弹幕反馈，观众的自嘲与吐槽，在弹幕与评论可以增加互动；播放窗口在彩蛋情节会弹出《赘婿》网剧的相关剧情跳转链接，增加影剧之间的关联性与交互。

电影彩蛋剧情跳转《赘婿》网剧

观众还会发现，在看《吉兴高照》的视频框中，进度条的指示点与界面的操作光标都会出现专属于“吉吉国王”的可爱香蕉图标，这些细节的设置都可以为用户增加趣味性和沉浸体验。

“吉吉国王”专属香蕉进度条

以及电影片尾处的“爱布联盟”彩蛋，也是对爱奇艺平台自身会员销售渠道“i联盟”的创意营销，甚至是在电影杀青之后，考虑到内容场景与营销的适配度，加写了一段剧本，重新邀请演员再拍摄。

平台技术、营销模式和操作经验，都是爱奇艺给予电影的优质土壤，反之也是电影为爱奇艺做出的新一次“一鱼多吃”的尝试。但无论是平台还是片方，前提一定都是选择最合适的项目做尝试，贵精不贵多，做一个成一个才可以保证IP真正的可持续发展。

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