新星来了|“绿时尚、新魅力”——对话“品牌使者”绿尚设计总经理于光
在全球工业领域，流传着一个不成文的说法：
一款产品要如何才能被公认为行业风向标？
有一个最直接的办法就是去摘取iF设计金奖。
德国iF国际设计奖被誉为“设计界的奥斯卡”。
中国包装作品首个IF金奖得主是谁呢？
本期新星来了，
为大家揭秘中国包装设计第一人---于光！
本期嘉宾
于 光
中国包装史上第一位iF设计金奖获得者
深圳市绿尚设计顾问有限公司创始人、创作总监
多次获得“iF”国际设计大奖
并获得首个国内“iF”国际设计包装类金奖
多次获得“reddot”红点设计大奖
并获最高“reddot”至尊奖、
“世界之星”设计大奖 12 项
国际奢侈品包装全场大奖、Pentawards奖
美国“IDEA”设计奖、“G-Mark”设计
A‘Design设计奖、“金点设计奖”、
“红星奖”、“中国优秀工业设计奖”、
“中国之星”、“中南星奖”、“广东之星”、
“包装之星”等多项金、银、铜、优秀奖项
申请多项发明专利和六十余项实用新型专利
广东省十佳设计师、深圳市改革开放四十周年杰出设计师、高级平面艺术设计师职称、高级包装与印刷技术工程师职称、特级国际商业美术设计师、中国包装联合会设计委员会委员、广东省包装技术协会设计委员会副主任、江西师范大学美术学院客座教授、广东工业大学硕士研究生导师。
于光老师的作品
以“环保、创意”为内核的理念
将创意巧妙的融入设计
让包装迸发出新的魔力
来一波于光老师的获奖作品
为大家洗洗眼睛
2019年红点至尊奖
采用回收的负离子陶瓷废料二次烧制而成，造型简洁而又生动，国际现代化范儿中透着中国古典韵味，外包装采用废旧生活用纸制作而成，无需胶水，展折方便。
2018年IF金奖
此款刀具包装中，用了瓦楞纸这种最常见的环保材质，其轻便、牢固、缓冲性能好等特点用在刀具的包装上比较合适。整个盒型没有任何胶水，将瓦楞纸板通过模切后简单组装成型，非常实用和环保。
2018世界之星包装奖
该包装整个材料都为瓦楞纸，没有使用任何胶水，组装成型方法简便，通过发挥瓦楞纸的结构优势，使得其在承重和抗挤压方面表现优异，整个盒型实用且环保。
该包装采用黑色卡纸制作而成，用墨节省、轻型环保、运输便捷、承重抗压；表面釆用烫金工艺，金箔压印的设计元素使其更具现代美感；结构新颖，抽拉上方纸托拉手连动打开下方抽屉，不仅开启方式优雅，更具有很好的开箱体验和展示效果；内附书签，在实现重复利用的同时，也增加了品牌粘性。
2015年德国红点设计概念奖
&2016年iF设计奖包装项目
环保材料：亚麻布与纸，镂空图样为茶叶形状纹样，蕴含着东方恬静的禅学与美感。此包装可二次利用，在茶叶的底部装有照明设计结构，茶叶盒秒变小台灯，一灯一茶，禅茶韵味，将功能与美学发挥到了极致。
采用牛皮纸蜂窝纸芯旋转自粘一体成型，从美观上保留了产品容器的曲线；包装吊牌的设计采用牛皮瓦楞纸镂空工艺，透出瓦楞纸的美感与包装相呼应；包装使用前是可压缩状态，节省运输空间，巧妙的结构设计，使得包装产品在受重方面、抗压能力方面占了优势。
作为绿尚设计创始人于光
是包装设计界的领军人物
本期，他将为大家一一道出
深耕包装设计行业多年的经历和独到的行业见解
↓ ↓ ↓
“国潮”、“国风”、“二次元”被重新定义
新鲜，有创新的设计越来越受欢迎
Q：目前品牌商都在抢夺国内市场尤其是“年轻人”消费市场，您对于“国潮”、“国风”、“二次元”的设计风格怎么看？针对年轻人的设计与针对大众化的设计，主要不同是什么呢？
A：目前“国潮”、“国风”、“二次元”的设计风格被设计师们重新解构、发掘，用目前现代人的审美方式来表达出来，也正是体现了设计师们从中国传统元素提炼的创作源泉。
但是设计创作不是画龙雕凤，设计不是简单的堆砌中国民俗符号，文化背后承载的内涵才是最为重要的灵魂！
近些年中国风逐渐引起了越来越多的关注，很多设计师会在自己的创作中融入中国风，就会导致关注点雷同，撞主题的概率也增大，所以在创作中要尽量找到新的角度切入，在选择题材的时候，在设计视觉上做出现代感，才会推陈出新创作出好的作品。
欧美潮牌往往会融入嘻哈、街头、涂鸦等元素，而国潮则更多地使用中国特色的元素，不管是传统纹样还是书法字体或是港式图案，总会让人一眼就认出这就是中国创造。如今，随着年轻一代审美向中国元素的倾斜，国潮展现出来的魅力也不再逊色于欧美潮牌。
图片来源：品牌头版
越来越多的年轻消费者更热衷于尝试新鲜有创意的事物，更加享受时尚穿搭。相比于一些奢侈品牌，国际大牌，小众品牌似乎更接近大部分的年轻人，价格上显然就是最大的优势。当然，一些小众品牌也确实向我们展现出了他们自身的特点，年轻、自信、大胆、个性……其实不难看出，近几年酝酿出了越来越多的新的时尚小众品牌，而这些新鲜的，有创新的设计也越来越受到大众的欢迎。
绿色、环保、可降解是主旋律
Q：对“绿色、环保、可降解”这几个行业热门词，您是如何理解的？您是如何在包装设计中诠释这些要素的？
A：“绿色、环保、可降解”是我们包装设计从业员永远追求的主旋律。社会发展日新月异，这就需要我们经常从很多途径去了解一些知识，用句当下时兴的话语，多从线上、线下渠道相结合来了解：线上就是现在的网络很发达，获取相关专业知识非常容易，线下就是我们可以通过日常销售终端，行业内部分享或者展会等等渠道，这些都是很好的了解材料的途径。
一般而言我们在包装设计中尽量材料节省、废弃物最少、节约能源和资源，多考虑易于回收和再循环使用，选择包装材料在自然界容易降解，不污染环境。提倡绿色包装设计的理念不仅仅是减少污染，实质上是改善我们的生活质量，促进生态平衡，有利于经济的可持续发展。
图片来源：庞门正道
包装设计与包装制作完美结合
促进品牌产品销售
Q：作为位于包装产业链中间的“包装设计”环节，一头要为品牌商“用包装设计赋能”，一头要与加工商沟通“完美制造出与设计一致的产品”，这不是件易事。请您分享一下您的经验和心得。
A：我们往往会在包装设计上下很大的功夫，虽然这个固然也是很重要的，但是人们往往忽略了另一点，如果你的产品要在市场上做大、做强、做成好的品牌，与加工商的沟通是非常重要的，包装制作非常重要，是必不可少的，因为所有的设计最终一定要落地，变成产品到销售终端才能让我们消费者购买。
所以说要一手抓包装设计，一手抓包装制作，用包装设计传达品牌商赋予的内在精神，与包装制作完美的结合起来，最终才能推出一款能够摆上展架的，摆入超市的，让消费者购买的成品。
图片来源：李子柒公众号
包装制作的工艺流程复杂，甚至比包装设计更加难以掌握，所以我们包装设计师更加要懂得生产制造工艺流程，当我们拿到设计师的设计稿时，就要进行基本的材料准备，无论是纸盒还是瓦楞纸，或者其他的玻璃瓶等等需要什么材料，必须预先定制好，然后再进行打样、生产。
随着消费者生活水平的提高，消费者在购买产品时在注重产品质量的同时也越来越注重产品整体感官效果。包装设计对于产品的销售有着重要的影响，所以掌握生产工艺技术对于提高包装设计质量和水平尤为重要。
环保趋势下，纸包装更有发展前景
Q：不同的包装材料会影响到包装设计师的设计呈现吗？纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装您最看好哪一种包装的未来？原因是？
A：包装材料的选择定会影响到设计师的设计呈现，包装设计其中就包括选用合适的包装材料，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。
对于我国的包装来说，在纸、塑料、金属、玻璃四大支柱包装材料中，金属用于礼品包装，玻璃用于酒类包装，塑料价格便宜，纸张从环保上、价格上都有优势，几种材料都有很大的发展空间。
图片来源：网络
相对而言纸制品具有优势，增长最快。这是因为随着包装工业的发展，包装材料中纸制品的产量增长最快，所占比例也最大。纸包装容器具有成本低、节省资源、机械加工性能好、能适应机械化大生产、易于印刷、使用时无害无毒、便于回收等优点。因此，商品领域里的瓦楞纸箱、纸盒、纸袋，深受消费者欢迎。因其是绿色、符合环保的包装，更居包装材料使用之首。
在当今世界节约能源与防止环境污染的形势下，既能满足透气、防潮、抗震、抗压等多种要求，又便于回收利用且不造成环境污染的纸包装材料与塑料、玻璃、金属三大包装相比，纸包装无疑将有更广阔的发展前景。
将绿色环保纳入设计理念之中和经营理念
Q：行业里都知道您是“拿奖专业户”，请为年轻的包装设计后浪们分享一下获奖秘诀。
A：很高兴我们每年都会遇到很多优秀客户和我们共同发展，因为商业设计主要是以服务好客户为主，为客户提供适合的解决方案，更多情况是考虑设计的本身，我们会从功能性、实用性，从生产工艺制作上的探索，还有怎样让消费者有更好的体验为出发点来进行设计，尽量设计出一些能打动自己并能打动别人的作品。
我们的核心团队成员都是具有至少二十年的包装设计经验，并且都有包装生产一线的工作经验。因为绿尚设计是一个成立才五年的新型公司，所以有必要去参加一些国内外的设计赛事来获得交流与提升，这样做的好处是可以把握一下目前包装设计行业的状态以及前沿发展的设计趋势。能够获得这么多奖项，侧面也是体现了我们贯彻绿色环保的创作理念是正确的，正如我当初给公司取名为绿尚，是取意崇尚绿色。将绿色环保纳入设计理念之中和经营理念之中，坚持绿色设计，这应该就是我们团队能够获奖的原因，感谢能够获得这么多的肯定。
Poise包装 图片来源：网络
深圳市绿尚设计顾问有限公司（以下简称绿尚设计）成立于2015年。是一家集产品开发、创意设计、结构开发、包装运营物流成本优化、形象推广及包装设计整体解决方案等于一体的设计顾问公司。公司现主要经营范围为产品设计、包装设计、品牌设计推广等。
绿尚设计同时以文化创意为方向，着力向绿色、低碳、环保方向发展，创建专业的创意设计公司，引领绿色设计，为拥有策略、设计、结构、工艺、打样、制版等一整套设计研发体系，客户提供一体化设计解决方案服务，以创建与整合增值企业品牌价值为核心，整合我们在纸类包装制造生产所拥有的丰富经验，“共同分享创造，分享成功”实现向高附加值的产业链上游拓展。并希望能在创意包装、绿色包装方面作为重点发展方向。
品牌试图以包装创意为“燃点”收获年轻消费群体的心，服务于品牌商的包装设计公司与包装加工企业，应通力合作，凭借更环保、更新颖有趣、更兼具美观与功能的包装解决方案在激烈市场竞争中赢得品牌的长期订单，以此实现产业链的价值提升并推进包装产业升级。
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