广告审查 | 禁止发布网络“一元购”广告及类似广告

“一元购”，顾名思义就是用一块钱买到想买的商品。 “一元购”消费模式，是商家将商品放到网上，等分成若干“等份”出售，让用户协力付出所需的价值，每人1元，可同时多票，当一件商品“等份”售出到达预期商品价值时，幸运抢购竣事，系统随机抽取一个消费者作为“幸运者”得到这件商品，最后平台配送出商品，将消费者综合付出的金额打给商家，并抽取预先定好的佣金。

上海市工商局

关于网络“一元购”广告的审查要求

近日，网络上出现类似“一元购”的经营模式。国家互联网金融风险专项整治工作领导小组办公室专门就此发出《关于网络“一元购”业务的定性及处置意见》（整治办函[2017]78号）,根据文件精神，上海市工商局作出如下广告审查提示：

一、网络“一元购”的经营模式

网络“一元购”，是指将一件商品平分成若干1元金额的“等份”通过互联网平台出售，购买者可以购买其中的一份或多份、当所有“等份”售出后以抽奖方式从购买者中抽出幸运者获得此商品，其他购买者的认购资金不予退还的销售模式。参与人存在获取较大利益的机会，但也承担了损失全部本金的风险。

二、网络“一元购”的定性意见

（一）部分网络“一元购”属于变相赌博行为。

网络“一元购”表面上是销售实物商品，实际上销售的是中奖机会，中奖结果有偶然性决定，在法律上属于射幸合同，具有赌博性质，是一种变相的赌博行为。因此，对纯粹以1元价格销售获取大奖机会的网络“一元购”，可以认定为赌博。

（二）部分网络“一元购”涉嫌诈骗。

若经营机构以网络“一元购”为名，采取抽奖造假、以次充好、不寄送奖品甚至卷款潜逃等方式，骗取参与人钱财，其行为是典型的以非法占有为目的，使用欺骗方法骗取他人财物的诈骗行为。

三、网络“一元购”广告的审查

各媒体单位应严格审查，从行为本质认定法律性质，禁止发布网络“一元购”广告及类似广告。

2017年11月20日