怎样开发乡村旅游，比较吸引“浪”系90后？

蚂蜂窝在《"浪一代"：90后旅行方式研究报告2017》显示，90后与其他代际群体在目的地偏好上呈现显著不同。比起大都市，90后年轻人更偏爱具有自然风光和特色文化底蕴的旅行目的地。

可见，乡村旅游客群呈年轻化趋势，尚有巨大的有待开发的市场潜力。

供给侧结构性改革不断地推进，旅游全要素生产率不断地提高，旅游多元化业态应运而生。日益增长的旅游群体中，选择“自主旅游”的人群越来越多。那么，  "年轻人式"乡村旅游怎么开发？

一个矛盾

在乡村旅游中，70后的庄主，80后、90后的主流游客，由于成长背景、生活场景、思维模式、爱好习惯、格局视野等不同，庄主"想给"的与游客"想要"的存在着或多或少的矛盾。

有媒体曾问一位对农村颇具情怀的庄主：如果在田园环境里，你是愿意喝一杯大碗茶，还是喝一杯咖啡？这位庄主毫不犹豫地说，当然是喝大碗茶。但是现实是，真正把"咖啡"和田园风光结合的庄园，要远比"大碗茶"和自然景色结合的项目，更受游客欢迎，生意更好。

一个例子

咱们谈谈这个得到世界互联网大会青睐，举行大佬们豪华饭局的地方——乌镇。

在打造乌镇之初，不少人都建议乌镇要围绕着"矛盾故里"这个文化符号来做。甚至还有人建议，项目的对外口号就叫做"矛盾故里·乌镇"。后经过统计，整个乌镇，包括东栅和西栅，最不受游客关注的"小景点"，就是"矛盾故里"。原因是，年轻人不喜欢，外国人看不懂。

乌镇戏剧节是以乌镇为舞台，上演世界级精品剧目以及年轻戏剧人的原创作品，演出场所多元化且具专业性。和"主流乡村文化"格格不入的国际化歌剧话剧、木心美术馆、当代艺术展等倍受年轻人喜欢，不仅产生了巨大的品牌和经济效益，还一举奠定了其"文化小镇"的格局和地位。在中国，乃至世界上，形成了自己独有的符号。

一些观点

与时俱进才是文化传承的精髓

乡村旅游最常见的词汇诸如：继承传统文化、发扬民俗文化、保留乡村文化。对于现在追求精神享受的人们而言，传统文化的美必不可少，但也不能忽略时代的进步，不能背离现代的需求，只有把传统文化的精髓和现代审美结合起来，才能够产生新的生命力。

历史文物+当红明星=圈粉无数

在乡村旅游中，文化打造最大的痛点和难点，不是对传统文化的挖掘，而是对现代消费的理解，以及如何让其嫁接。所以，对于乡村旅游和农庄而言，以与时俱进的实用需求为"纲"，传统文化和民俗为"目"，才能让传统中真正美好的东西得以传承。

不把70后的情怀强加给90后

不要把70后的情怀强加给90后：在90后逐渐成为消费主力的今天，是否时尚好玩，将成为休闲农业的核心竞争力，传统的中国式休闲农业需要和90后思维接轨。

传统休闲农业的核心是"看、吃、玩"，极力和城里生活做反差，围绕"土"做文章，如果说这对于80后这些对农村还有些印象的人群尚有吸引的话，那么90后则对此不屑一顾。

所以，"年轻人式"田园未来趋势应该是有文化的、创意的、好玩的、时尚的农业，还要有参与和体验感。

场景革命:互联网+时代

场景革命是村落开发的新模式：互联网+时代，面对80后、90后这样的个性化市场，村落的旅游开发需要有革命性的开发思路和突破式的开发路径。乡村开发要一改以往修旧如旧的风格，要以市场需求为导向，以消费者偏好为基础，在遵循保护原有建筑风貌和村落风貌的基础上，修复为场景服务的建筑。

乡村旅游开发要区别于以往村落单一化的产业经营模式，更多考虑古村的经营者、居住者、管理者的需要，规划原住民与新居民的共荣发展。运用市场思维、互联网思维、国际化思维、创新思维、品质思维贯穿乡村旅游开发策划始终，前瞻性的看到市场结构的变化，抓住80后、90后市场，构建一年四季的节事活动，吸引80后、90后这一批乡村创客进入，带动人气，吸收国外先进经验，发展智慧旅游。例如：浙江义乌的廿玖间里、山东沂南县朱家林，都是吸引年轻人进驻，打造的乡村旅游体。

免责声明：本文内容摘自中农国维，由旅开网编辑整理，仅为传达更多信息之目的，如有侵权请联系旅开网平台处理。

火热预订《全域旅游孵化器》。绿维新书《全域旅游孵化器》开启预售！

二维码抢购：

精彩推荐