保健品吸金王的区块链之路 这次脑白金是认真的？

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导读：

心灵控制是一项高级技术，通过影响人类潜意识，使其产生感情依赖，通俗些说就是洗脑。在商业世界中，这是无数商家所追求的终极梦想。显然，脑白金，做到了！

这一次，大神史玉柱又将目光瞄准了区块链。牛人遇到牛概念，将撞击出怎样的火花。起码从目前来看，是让人失望了。打法看似新颖，实则还是老套路，主攻亲情牌，还是送健康，不免让人怀疑其诚意。

老史是江郎才尽，真的老了，还是背后藏着玄机，布着一盘跨界营销的大棋？

作者：保山南红

编辑：柯尼

大部分人都希望自己长命百岁，这种人性的渴望在古代衍生出了炼丹业。发展到现代社会，这个行业也与时俱进，换了一个更显科学名字——保健品行业。

其中，最知名的品牌恐怕非脑白金莫属。作为驰骋保健品行业20年的品牌，临近春节是其最开心的时候，伴随着那句送礼就送脑白金的广告词，在大家的买买买中，脑白金赚得盆满锅满。

经验告诉我们，广告做的越欢，品质却未必就越好。可以说，质疑脑白金保健性的声音一直未断过，近期最高检对于保健品行业的治理行动，以及脑白金试水区块链的举动，让其再次站上舆论风口。这个披着保健外衣的资本产物，又一次备受关注。

吸金狂魔

脑白金的保健性的话题已经是老生常谈了，铑君在此不分析其保健性如何，毕竟这是个仁者见仁，智者见智的问题。但脑白金的变相营销，的确让其变成了一颗巨大的摇钱树。

仔细梳理脑白金，其本身的界定就非常耐人寻味。

脑白金一直宣称自己是保健品，在超市，商店售卖。但在大小药店也能常见到它的身影。同时，其主要成分含有褪黑素，长期使用会导致内分泌紊乱，进而引发其他疾病，世界大部分国家将其列为处方药，即使在药店也被严格售卖。如果将脑白金定义为药品，显然，在脑白金的功效书里并没有明确一条治病功能，相关部门也未有备案批号。

就是这样一个身份略显尴尬的产品，在保健食品市场畅销了20年。不但让史玉柱翻身农奴把歌唱，打破了市场火不过三年的行规，更以超过10%市场份额成为市场吸金王。

吸金王的利润有多高呢，下面的小账一算就能明了。脑白金的主要成分褪黑素目前国内每公斤才卖5000元，而一粒脑白金胶囊含有褪黑素250毫×10粒，也就是说一粒脑白金胶囊含有褪黑素成本是1.25元。经核算，一盒市价60元左右的脑白金，原材料成本不过4-5元。低成本高利润可见一斑。

凭借着高额利润，脑白金海量广告的投入也就显得底气十足。洗脑式的广告印在众多消费者的脑海里，同时也将脑白金里有金砖、人脑中松果体称为脑白金体、褪黑素能有效延缓衰老，对身体益处多多等等概念灌输给消费者，仅有改善睡眠质量功能的褪黑素通过媒体宣传，摇身成为了一种“神药”。

脑白金的问题不是个例，是目前保健品业乱象的一个缩影。这也是为何近期，最高检对保健品行业出手的原因。

最高检出手了

随着互联网的兴起，动摇了电视的传播垄断地位，保健品虚假广告的温床也在广大网友的质疑声中被拉下神坛。

针对保健品业乱象，最高人民检察院近日下发《关于加大食药领域公益诉讼案件办理力度的通知》，明确把食品、保健食品欺诈和虚假宣传问题作为线索摸排工作的重点。要求重点关注未经许可生产经营食品和保健食品以及食品和保健食品标签虚假标识声称违法行为，重点关注利用网络、会议营销、电视购物、直销、电话营销等方式违法营销宣传、欺诈销售食品和保健食品违法行为，重点关注未经审查发布保健食品广告以及发布虚假违法食品、保健食品广告违法行为，重点关注食药监、质检等监管部门在食品、保健食品欺诈和虚假宣传等问题监管方面的不作为、乱作为等行政违法行为。

这无疑给令人诟病已久的保健品行业敲响了警钟。

中国国家FDA保健食品评审专家厉曙光指出，随着中国经济的发展和人们生活水平的改善，老年保健品等的市场需求很大，但目前这个市场实际上有被做乱掉的趋势。诸如虚假广告，假冒伪劣，欺诈等经销手段等乱象层出不穷，行业整治监管以及强力洗牌已箭在弦上。

在此管控风声趋紧的行业背景下，也就不难理解为何脑白金要试水区块链了。

在区块链中试水

在2017年4月，史玉柱的巨人网络就完成了对比特币交易平台（OKEX）2720万美元的投资，而这只是开始而已。

脑白金在今年推出了区块链产品，想通过区块链这项技术让大家参与到春节给父母送健康的区块里。

参与的用户通过自己的“亲友链”把自己的送健康的愿望传达给亲友们，满足条件的用户可以获得脑白金奖励的新春礼包，这种行为类似用户“挖矿”获得比特币。

更加引人关注的是脑白金在2018春节市场大促中试水区块链应用，希望在区块链应用的助力下，在新健康品领域获得领先地位。并且脑白金与阿里健康正在联合开发一项大数据、人工智能领域的新业务，待时机成熟将进一步披露。

史玉柱的营销天赋不可否认，但这一次的打法看似新颖，实则还是老套路，主打亲情牌，还是送健康。让人不免怀疑，是用了区块链的形式外衣，在做保健品营销的老路。专家表示，区块链是一场技术革命，这一场革命是人类价值传递方式的进步。但不是每个企业都能随时随地任意进去的，相关的行业积累及成熟模式打造不可缺少，任何盲目冲动的对区块链的炒作，都可能会导致公众对其产生负面情绪。

脑白金此举究竟是开拓新业务还是蹭热度还有待观察定性，这一行为本身却在情理之中。一方面，毕竟脑白金的保健性有待商榷，伴随着监管趋严以及消费者认知的提升，舆论渠道的多元化，脑白金此番跨界布局不失为一条转型路径。另一方面，从其发家经历，20年的洗脑经验来看，蹭热度这种行为也并不稀奇。

区块链的功能主要体现在工作量证明机制及权益证明机制两方面。显然，脑白金的区块链试水与这两方面并无联系。伴随着消费者素质的提升，多元化个性化的消费正在占据主流，洗脑式广告越来越没市场。面对整体打法的改变，脑白金能否借区块链的东风再次洗脑一代人，铑君拭目以待。

本文为铑财原创

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